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Solo为何邀请劣迹艺人来做广告？
发布时间：2024-06-12 14:29
随着近几年舆论风向的转变，品牌对艺人的选择越来越谨慎，但是户外炉具品牌Solo却反其道而行之，大胆的选用以吸食大麻而闻名的著名说唱明星 Snoop Dogg 合作，推出了全新广告“SNOOP GOES SMOKELESS”《Snoop 戒掉“大烟”》，从而推广该品牌的全新户外无烟炉系列。
为了宣布此次合作，Snoop 在他的 Instagram 页面上欺骗性地让超过 8400 万粉丝相信他“决定戒烟”。这一误导引发了一系列社交讨论和大量猜测，这些猜测传遍了网络，并登上了各大出版物的头条，造成了病毒式的传播效果。
认为 Snoop 戒掉大烟似乎不可思议，而这恰好是重点所在。一周后，一段视频显示，Snoop 决定“戒大烟”与大麻无关，而是与 Solo 的新无烟炉系列产品有关，这再次在互联网上引起轰动。该活动的病毒式传播性因其能够将产品的差异化特征与与 Snoop 相关的文化认知联系起来而受到称赞。
但据报道，该广告的实际效果并不理想，且为品牌带来了不小的负面舆论，甚至是来自互联网的声讨，甚至引起了业内对“病毒式广告是否还有效？”的思考。
DTC 户外炉具品牌 Solo在与 Snoop Dogg 合作的营销噱头产生令人失望的回报后，今年年初其高层管理人员进行了重大改组。该公司已与首席执行官兼总裁约翰·梅里斯分道扬镳，以聘请新的领导层来收拾残局。
*文章图片内容来源网络，如有侵权请联系我们删除~
案例名称：SNOOP GOES SMOKELESS
品牌：Solo
代理机构:The Martin Agency
获奖信息：
2024 OneShow 社交营销金奖
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