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波司登 & MT蒙彤 | 是谁把草莓音乐节玩成了防晒衣秀场？

发布时间：2024-06-17 09:30

科技 泛娱乐 爆款 互动 线下活动 音乐营销



故事要从MT蒙彤收到波司登的Brief开始。


2024年，波司登提出【更时尚的专业防晒衣】的产品概念，基于此推出全新「骄阳3.0」和「都市轻户外」等防晒系列，建立了防晒科技与时尚新标准。



发现问题
怎么让市场见证
波司登懂保暖，也懂防晒？

但与此同时，我们发现目前消费者对波司登防晒衣的认知度较弱，如何通过系列Campaign帮助波司登打响防晒衣新品类的传播声量？
 
我们从核心受众出发，将目光聚焦到当下年轻人最爱的潮流IP「草莓音乐节」。音乐节不只是一场关于年轻人的Party，更是一种生活态度的表达。用音乐传达的态度与波司登用防晒衣传达的态度相似：年轻人应该走到「太阳底下」自由追光！
 

定义问题
让抽象的创意概念具像化

所以此次Campaign我们提出了“波司登夏日音乐节”这个核心创意概念，提炼了巨形太阳的品牌视觉锤，通过与草莓音乐节合作触达更多核心受众，增强消费者对波司登防晒衣时尚度的认知。

在北京草莓音乐节现场，我们打造了「巨型太阳」装置，以中心球形突出活力骄阳的夏日氛围，把抽象的创意概念具象化落地。

同时我们深度挖掘波司登【科技】产品DNA，设置系列互动装置和趣味周边，为消费者在「太阳底下」打造一场特别的感官体验。

波司登巨型太阳装置

波司登趣味周边产品

在执行过程中，考虑到展台白天和晚上呈现效果，我们的团队为中心球形屏幕定制了2套互动拍摄模版，以便更好地呈现素材，增强游客互动体验感。


北京站精彩集锦

解决问题
在快闪中打造亮眼互动
抓住年轻消费者的眼球

奥斯卡大片拍摄，深化产品科技DNA

在活动现场，我们通过高科技感的装置，助力波司登塑造时尚科技感的品牌形象，让酷炫的科技buff有效增强用户自传播。


FUN晒工坊，趣味互动增强产品力科普

同时，我们还利用产品实物布料进行二次创意，趣味互动机制让消费者通过游戏充分体验到产品的防晒力和布料触感，有效提升了用户的参与度。


草莓酱互动打卡，多方合作提升品效

在执行过程中，我们与草莓音乐节的主办方摩登天空紧密配合，邀请艺人参与直播，沟通现场直播环节，顺利助力线上线下平台资源联动提升品销。除此之外，还借助草莓音乐节IP打造【草莓酱打卡】互动，创新性地让草莓酱第一次穿上防晒衣，强势提升了波司登防晒衣的品牌曝光。


深圳&杭州两大城市联动
掀起夏日防晒狂欢浪潮

在深圳、杭州站，我们深入城市商业中心，打造集产品陈列、门店引流、明星互动为一体的全维度快闪活动，提升品牌时尚调性的同时为波司登门店强势引流增强销售转化，掀起一场属于波司登的夏日防晒狂欢。
深圳站精彩集锦

尽管骄阳似火，但活动现场依旧人气爆棚。人群纵享音浪，焕启清凉防晒之旅。


杭州站精彩集锦


FUN晒盲盒，激发用户参与热情

现场设置盲盒抽奖等惊喜好礼，促进消费者参与互动。


超级明星乐队LIVE，引爆夏日狂欢能量

特邀嘉宾达闻西乐队和PeaceHotel和平饭店乐队热力开场，燃爆夏日LIVE现场。


敢Show秀场，点亮初夏时髦风尚

穿上波司登防晒衣，在太阳底下走个秀。艺人走秀活动助力波司登解锁轻户外OOTD ，重塑防晒美学新潮流。



不仅强化新品类认知
更能帮客户做好生意

这次Campaign我们借势草莓音乐节，将波司登与防晒衣品类强绑定，突破更多可穿着场景，占领年轻消费圈层认知。



但，不会做生意的广告er不是好广告er！

在生意层面，我们也成功帮助波司登将资源进行整合，并在活动期间赋能终端优化高质会员体验，使会员满意度获得近满分的成绩。

单日店铺GMV以及单日行业直播排名也得到了大幅度提升，将“更时尚的专业防晒衣 波司登防晒衣”这个信息点带给更多消费者。通过提前预热、直播、明星合作等策略，显著提升了客户进店流量，为品牌带来更大的曝光！

尽管Campaign执行过程中仍有很多艰难和突发事件，但通过跟品牌方与音乐节的共同合作，最终仍然十分顺利+完美地将三站音乐节呈现给了市场，交上了一份令大家骄傲的成绩单！在此感谢波司登，也感谢草莓音乐节，以及每一个在现场一起并肩作战的伙伴！




品牌：波司登
创意代理商：MT蒙彤传播


创作团队名单
BD：Sherry 刘雪萍，Jon海军
BUD：Kay 王芸晖
ART：Yui 陈玙
ACCOUNT：Jungle 蒋欣羽，Zoe 张伊佳

活动执行团队名单
CHIEF PRODUCER：Andy 陈章樑
BD：Max 丁琪骏



‍

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 波司登 摩登天空MVM
全案服务： MT蒙彤传播
时间： 2024
产品： 波司登防晒服
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