中国大陆2024戛纳创意节报奖数与去年持平

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中国大陆2024戛纳创意节报奖数与去年持平

发布时间：2024-06-17 09:57 浏览量：9423

2024戛纳创意节报奖数据

基于最新数据：2024年戛纳创意节共收到26,753件作品，比2023年的26,992件减少约0.9%，而2023年较2022年则减少约6%。

其中值得关注的信息有：

1、创意实效狮报奖数量达2011年以来的历史新高，这表明行业正强烈致力于将创意作为效果增长的驱动力；

2、社会化营销及影响狮与创新狮增长显著，其中社会化营销及影响狮增长21%，达2018年该奖项推出以来参赛数量的最高值；

3、今年品牌方提交的作品增长了6%，媒体平台提交作品则增加了31%；

4、传统类别以外的奖项报奖数量增加，包括创意商业转型狮（8%）、创意商业狮（18%）和创意策略狮（5%）, 营销策略正越来越多地被用来解决商业问题；

5、过去五年报奖作品总数分别为：30,953（2019）、29,071（2020/21）、25,464（2022）、26,992（2023）、26,753（2024）；

6、中国大陆报奖数为388，与去年持平——此前7年数据分别为：876（2017）、898（2018）、941（2019）、660（2020/21）、460（2022）、388（2023）。

戛纳创意节首席执行官Simon Cook评论道：“戛纳创意节作为全球创意行业的晴雨表，数据的变化总会为我们揭示全球创意格局的有趣变化：如今在各个领域，都热衷于使用创意来推进品牌传播。”

在其他方面，社会化营销及影响狮增长了21%。关于这一增长，戛纳国际创意节总监Marian Brannelly说道：“今年，我们扩大了社会化营销及影响狮的范围，以更好认可和赞扬内容创作者在塑造和传播品牌信息方面发挥的关键作用。这些个人在社交和数字平台上对受众产生的动态影响，反映了现代传播和品牌推广演变的本质。WARC的研究显示，到2024年，全球社交通讯支出总额将达到2473亿美元，同比增长14.3%，并超过付费搜索。这一奖项的增长恰逢‘戛纳’及时推出新的‘戛纳创作者通行证’，这进一步证明了该领域正在快速发展。”

关于“幽默”元素应用，Marian Brannelly补充道：“新的「幽默应用」指标横跨13个奖项，占这些奖项内所有参赛作品的5％，该项转变表明了传播基调的转变以及娱乐属性在商业作品中的崛起。正如BBDO的Andrew Robertson去年在讲台上所说的那样「幽默非常有用」。”

今年也是全新奖项奢侈品与生活方式狮推出的第一年，该奖项的设立是为了在奢侈品领域提供一个全球基准，而从参赛作品中可以看到，该奖项的四分之一参赛作品直接来自品牌。此外其他增长领域包括户外狮，同比增长6％，广播音频狮增长6％，创新狮大幅增长了52％。