大家好，我是林斋啡，分享有趣的报告与策划案子。本期我们一起聊聊《2024夏日宅爽生活方式趋势》，希望对从事品牌于广告从业者有帮助。

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随着2024年夏季的热浪席卷全球，人们对于清凉和精神舒缓的追求愈发迫切。近日，饿了么联合尼尔森IQ共同发布的《2024夏日宅爽生活方式趋势发布》报告中显示，即时零售整体销额的显著增长，达到了9%。这一现象不仅反映了消费者对即时满足的渴望，也映射出当下社会对生活品质提升的不断追求。

对消费者来说，即时零售提供了丰富的商品选择，能够精确地满足消费者日益多样化和个性化的购物需求。

在即时零售平台上，消费者可以通过主动搜索、主页推荐等方式，精准找到自己需要的商品和服务，并利用平台的大量商家和商品供应，快速完成样式、价格等购买因素的选择，节省挑选时间和精力，从而提升购物效率。

那什么是“精神舒缓需求”呢？

2024年的社会背景下，随着远程工作和在线教育的普及，人们在家中的时间增多，对于居家环境的舒适度和精神愉悦度有了更高的要求。即时零售平台通过提供多样化的产品和服务，如线上健身课程、心理健康应用、以及个性化的居家装饰等，满足了人们对于精神舒缓的需求。

• 夜生活爱好者：以男性为主，95/00后占比67%，三线及以下城市高潜力人群，偏好中式面点和饮料冰品。

• 运动健身族：性别均衡，90/00后为主，偏好宵夜和中式养生食品。

• 出游省事懒人：以女性为主，90后居多，一线城市领跑，喜欢减脂控卡食品和全球美食。

• 即时零售业务高峰：夏季是即时零售的高峰期，79%的城市购物者通过即时零售购物。

• 年轻人的即时需求：Z世代成为即时零售的主力消费人群，追求即时满足的需求。

• 夏日宅爽即时满足：介绍了冰饮和零食的即时零售增长情况，以及如何通过即时零售满足夏日清凉需求。

• 夏日经济的活力：高温酷暑推动了食品饮料、个护美妆、家居电器等行业的发展与创新。

• 即时零售的增长：即时零售渠道在夏季迎来业务的快速增长，为消费者提供了便捷的购物体验。

• 品牌与平台的双赢：即时零售渠道和品牌产品创新的结合，为用户带来多元和丰富的清凉体验，实现品牌和平台的共赢。

  
  

  
  

随着夏日经济的持续发展，即时零售平台有望进一步扩大其市场份额。通过不断创新和优化服务，即时零售不仅能够满足消费者对于清凉和精神舒缓的需求，还能够推动相关产业的发展，实现经济与社会的双赢。