无论是时间、成本还是其他因素的综合作用，广告界提交到戛纳国际创意节的作品数量都不如过去那么多。

今年，参赛作品数量相比去年下降了约1%，并不是显著下降。但回顾创下最多提交作品记录的2016年，可以发现2024年与2016年相比，参赛作品数量显著减少了38%。（2016年43101件、2017年41170件、2018年32372件、2019年30953件、2020/2021年29074件、2022年25464件、2023年26992件、2024年26753件。）

每年的参赛作品数量可能由于各种原因而有所下降。

例如，2018年，阳狮集团暂停了参与各类颁奖节，以专注于开发其人工智能平台Marcel。戛纳国际创意节估计，阳狮集团的缺席导致当季参赛作品减少了8%。

同年，戛纳国际创意节重新调整了活动结构，引入了两个新类别（创意电子商务和可持续发展目标），同时淘汰了三个类别（网络广告、整合营销和促销与激活）。

戛纳国际创意节的一位发言人在邮件中表示，自2016年以来，组成大部分参赛作品的传统类别已经出现了下降：例如，印刷与出版类别的参赛作品从3,777份下降到了734份。

其他新的类别则反映了代理机构与品牌的工作情况，它们并不像传统类别那样吸引大量的参赛作品。例如，创意业务转型或创新类奖项，尽管它们突显了行业的未来，但收到的参赛作品数量仅是传统类别历史参赛作品数量的一小部分。

戛纳国际创意节的首席执行官Simon Cook对此表示，某些类别正在增长。

Cook在声明中说：“我们看到创意效果类奖项持续增长，自2011年推出以来收到了最多的参赛作品，这表明对创意作为增长驱动力的坚定承诺。”

Cook还指出，品牌和媒体所有者的参赛作品分别增加了6%和31%，显示出“在品牌传播的整个领域中对创意投资的广泛性”。

尽管奖项提交总量有所下降，但是戛纳国际创意节在其他关键领域表现良好。

去年，根据母公司Ascential的年度报告，戛纳国际创意节与110家赞助商合作，他们平均支付了329,147美元。参会人数也增长了9%，超过12,000人。总体而言，2023年的戛纳国际创意节收入达到1.29亿美元，比2022年增长了30%。

*文章材料/头图来自

戛纳创意节

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