2024年，在短剧2.0时代，如何科学地开展短剧营销，把握短剧行业未来趋势，成为品牌、代理和媒体共同的课题。因此，宏盟媒体集团卓越技术中心COE@OMG携手磁力引擎共创短剧营销研究报告，旨在为市场和品牌客户提供短剧营销的深度洞察，助力把握短剧营销的新机遇。

以下部分为本研究报告的核心内容摘取：

01.

短剧热潮解码

把握市场最新脉动

短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等特点，迅速成为当下内容营销新的风景线，在10.74亿的中国网络视听用户中，经常观看微短剧的用户比例已经接近4亿，他们在碎片化时间里尽情享受完整的故事体验。

不仅如此，他们还在社交平台上积极表达和讨论，令人上头、精神食粮、生活调味剂等成为网络热词，与短剧有关的社交声量同比提升382%，这也说明短剧正成为人们情绪共鸣和释放的新渠道。

以快手为代表的短视频平台拥有天然的短剧发展基因，生态优势和流量优势加速驱动短剧业务发展，快手作为短剧赛道的核心代表之一，有着布局早、用户群体庞大、题材多元、商业化模式成熟等特点。因此本报告将通过分析快手平台的短剧用户数据，来了解短剧行业的观众画像及特征。

02.

短剧用户剖析

洞察内容偏好差异

快手平台丰富、优质的短剧内容吸引了大量用户观看，用户规模持续增长。2023年短剧用户达2.7亿，同比增长3.8%。呈现强粘性、高活跃等特点，近8成短剧用户会每周观看短剧，每日观看时长同比增长17.2%。

用户方面，高净值年轻人群占主导，00后占比最高，80后及更年轻群体超六成，约七成用户生活在三到五线新兴城市，在快手刷短剧逐渐成为他们重要的休闲娱乐方式。

题材方面，甜宠恋爱、古风等快手传统优势题材继续夯实用户基础，吸引高净值及女性用户观看。同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达。

此外，持续开拓符合不同人群需求的创新题材，Z世代、小镇青年、精致妈妈等短剧拓新人群不断涌入，进一步丰富受众结构。

03.

短剧发展趋势：

爆发式增长后，2024年短剧走向何方？

04.

内容策略先行

度量短剧营销价值

所谓短剧营销，不仅仅是对剧集的冠名与播出，更是盘活整个传播场域的关键，以品牌最关注的曝光-互动-沉淀为核心目标，打造短剧营销的行业高标准，高效满足并灵活适配品牌个性化的商业需求，帮助品牌在关键节点寻求最大化的曝光和转化。

依托海量丰富的短剧商业合作经验，科学输出短剧营销“五阶模型”，在声量热度、受众触达、追剧互动、心智链接和资产沉淀五个阶段，实现全程交付标准化、可量化。

2024年，短剧市场已经从“爆发期”迈向“精进期”。在全新的阶段，市场竞争愈发激烈，短剧营销也不再是一片未被充分开发的蓝海，OMG将持续关注短剧行业的发展，助力品牌客户把握短剧营销的机遇。

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宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在一百多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。