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世界自然基金会成立50周年推出套娃,呼吁关注“伞护种”

发布时间:2024-06-19 14:06


Umbrella Species 2024戛纳创意节 WWF TBWA\PARIS

升级会员,即可查看高清画质和双语精译字幕的戛纳案例影片。

“伞护种”是保护生物学中的一个概念,指那些生存环境需求能够涵盖许多其他物种生存环境需求的物种。通过保护伞护种可以同时对其他物种提供保护伞,故被称为“伞护种”。


在庆祝成立50周年之际,世界自然基金会旨在提高人们对濒危物种和栖息地的保护意识,重点关注伞护种。与TBWAParis合作,这个问题更具体、更容易理解,《UMBRELLA SPECIES》的目标是招募新的支持者,为濒危物种和栖息地筹集资金。



TBWAParis认为,没有比套娃更好的代表这种连锁保护了。你可能永远不会知道伞护种能够保护什么,直到你更近距离、更深入地观察——就像套娃一样。在四位插画师的帮助下,活动打造了四个伞娃娃家族,每个都有非常独特的风格。


这些套娃不仅出现在专门为这次活动制作的伞护种虚拟画廊中,还出现在社交媒体上的CGI和意见领袖的内容里、法国各地的广告牌上,甚至成为市场上真实在售的娃娃。



两次缺货后,此次活动在假期期间售出了近1万个“套娃家庭”。世界自然基金会收到了1,119,118欧元的捐款,与2022年同期相比增长了10%。


一个月内,他们的网站访问量达到76000次,用户平均在网站上停留两分半钟。重要的是,这次活动影响了数百万人,传播了伞护种的相关知识,并提高了人们对环境保护的参与度。


UMBRELLA SPECIES 拷贝.jpg



戛纳获奖信息

2024 设计狮 DESIGN
金奖 Gold

品牌方

WWF

代理公司

TBWA\PARIS

案例信息

行业: 互联网
类型: 影视
地区: 欧洲
时间: 2024
关闭

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