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广州地铁允许个人投放广告后，史上最社死一幕出现了...

发布时间：2024-06-19 17:30

广告 流量 品牌 案例 热点 数字营销 娱乐营销 互动

在开始今天文章之前，问大家一个问题。

 
你们怎么看出一个城市的包容性强得很？
 
像深圳尺度大，上演史上最大码的杜蕾斯广告，随机尬死一个路人。

图源：小红书网友


像厦门笑点低，把树洞搬进地铁，化身打工人嘴替把话说到我心坎上。

图源：@XM6厦门树洞


包容性的广告刷屏多了，广州也坐不住了，申请出战。
 
广州地铁广告已经next level，居然开始开放个人投广告。
 
这一开放，网友贡献史上最社死显眼包广告，是海底捞看了都汗流浃背的程度。
 



01


接下来请收看《重生之我在广州地铁当E人》，感受灵感来源于酒吧大屏幕的整活现场。

最会演的，小红书网友@俏佳人xxx 模仿《风骚律师》：Better Call Tang，把索尔换成自己的脸。

图源：@俏佳人xxx


别问为什么，问就是自信，不对......是自恋。


图源：@俏佳人xxx 评论区


最会找爱情的，做自己的王婆王公，实现征婚自由，转角遇到爱不是梦。
 

图源：小红书网友


最敢于丢人的，既然找不到工作太丢人了，干脆直接丢到地铁上的，直接boss直聘，结果微信被加爆了。
 

图源：小红书网友


最社死的，看看江大小姐的生日排面，我愿称之为史上最社死广告。

图源：庞门正道/小红书网友


生日是不是最大不知道，但这样过生日比海底捞还玩得大！


图源：小红书网友


看懂了吗家人们，以后要整蛊好友，不用带他们去海底捞过生日了。

所以是时候要防有钱、会夺笋损的损友了！


最会撒狗粮的，晒求婚晒纪念日的，以后说最美情话，再也不是“把你捧在手心里”了，而是“把你投放在地铁里”。
 

图源：小红书网友


最会追星的，自己花钱给爱豆打广告，这不比买周边支持爱豆还卷。
 

图源：小红书网友


各位打工人，你未来的工作和对象，可能不会忽然的出现在街角的咖啡店。
 
但只要砸对了钱，懂得做显眼包地铁广告，ta可能出现广州地铁的转角处。

就问你们意不意外、惊不惊喜。

看完终于明白为啥有人将广州地铁这块屏，称为e人屏（“i人”内向，“e人”外向）了，这整活直接让社牛狂喜、让社恐沉默。


大人们时代变了，机会再也不是留给有准备的人，而是留给e人。



02


刷完后你可能会想，这么社死的广告，到底谁在投放啊？

其实这也不难猜，广告位是留给没脸没心没肺、有钱有闲有馊主意的人。

不过真别说，今年1月广州地铁广告允许个人投放后，网友都坐不住了。

根据广东新闻频道报道，广州地铁工作提到上线半年成交100余单。

作为广州地铁传媒有限公司新开放的新业务，网友需在“悠悠智投”的小程序内下单。
 

图源：“悠悠智投”小程序截图


个人广告内容包括生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。

总之追星、晒娃、秀恩爱、求职、求偶、求婚，总有一种社死创意适合你。


想必你可能在想网友是有钱没处花吗？还砸钱打广告。

说起来价格还算亲民，出售方案含有388元/3天、999/5天等，还可以根据地铁线路、站点、广告形式（电子屏、灯箱）、周期来选择投放。 
 

图源：“悠悠智投”小程序截图


以前的广告都是打包卖给大甲方，现在就像是散装卖给更多小甲方，也算是广州地铁一种big胆的尝试。  

不过网友担心的问题也来了，投放个人广告岂不是想投啥就投啥，不会有人恶搞吗？
 


既然是公共场合投放的付费广告，广州地铁也设定一套流程，具体包括付费下单、画面设计和画面审核、制作上画。
 

图源：“悠悠智投”小程序截图


内容发布前是需要经过审核的，内容要积极正面，审美要符合主流，刊登人物穿着要得体......

图源：新京报

就连肖像权也需要提供授权协议，当然最重要的，是不能违背公序良俗。



03

  
广州地铁广告一经推出后，吸引了不少人投放，这也是值得聊聊的地方。
 
第一个原因，当然是打破广告投放专属明星名人的认知。
 
说到品牌打广告，我们可能会想到明星、网红、企业家代言的画面。
 
在以明星代言、商业广告刷屏的传播环境下 ，广州地铁广告开放个人投放，这意味着啥——

如今你我她等一众凡人，也有机会登上大屏幕，给自己一次在公共空间表达自我的机会。

图源：微博网友


这意味着人人有机会享受明星待遇，这反差感太强了。

狗咬人不是新闻，人咬狗才是，广州地铁制造的就是“素人广告”新闻话题。

而且不同于高高在上的明星，素人广告不仅更贴近我们的生活，还更有亲和力，让人降低排斥感。


第二个原因，就要说到天下苦于难看地铁广告久矣。
 
叶茂中说：广告就是一个夸夸其谈的人、惹人烦的讨厌鬼。
 
奥格威也提过一条广告信条：绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。
 
这些广告大师的金句，真的说累了。

明明都是做广告出身的，但这些广告大师也承认没人喜欢广告。
 
事实亦如此，现在品牌投放地铁广告，不怕被骂，最怕没有任何冲突和波澜，没给路人留下印象。

于是“明知山有虎偏向虎山行”，整些辣眼睛、吵耳朵骚操作。
 
比如我印象中的这几个：
 
麦当劳早八人广告，远远向你招手，也不知道是招呼还是招魂，看完头皮发麻。
 

图源：小红书网友


RIO强爽投放的杭州地铁广告，堆满夕阳红滤镜的花花草草，多看一眼风湿症都犯了。


 
图源：微博网友

深圳地铁的广告，被调侃AI味儿太浓了。
 

图源：@通线行


再看回广州地铁的个人广告，堪称是见过最不像广告的地铁广告。
 
有人找工作自荐敢于自黑，有人找对象敢于自爆......总之要创意有创意，要随意就有随意，要诚意有诚意，走过路过很难不多看几眼。
 

图源：小红书网友

 
看多了“字体要大、声音要大”的传统广告，看腻了被精神污染的硬广，猛然看到犹如一股清流的广告，自然觉得耳目一新。
 

图源：小红书网友


04


这些个性化个人地铁广告，在为地铁站增添烟火气的同时，也给网友提供了社交谈资，很难遭人诟病。
 
不可否认，地铁作为高人流量的天然场所，是广告投放的“风水宝地”，具有高效触达、易触发情绪、强制观看的特点，让不少金主爸爸虎视眈眈。
 
地铁广告的鼻祖网易云音乐，很早就凭借走心广告，给我们打了个样，但如今还有品牌没学到精髓。
 
所以很高兴看到精神状态超前的个人地铁广告，也算是给所有甲方爸爸一点小小的震撼，真心建议全国普及。

试想一下当我们每天死气沉沉来上班，灰头土脸下班，突然看到这样有趣的E人屏，多少有些安慰。

更何况，不只是内娱需要活人，广告圈也需要活人！

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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