「故事从一个很“野”的Brief说起」

清明假期之后

我们收到一个来自春天的Brief：

天猫乐活季Tmall Lohas

作为天猫运动户外的核心营销IP

围绕人群、新品、新趋构建春日出游场景

希望在春季打造一次Campaign

深度连接消费者心智，引领春夏户外运动趋势

Brief读到这里都还很正常

然而当看到活动的DDL：还有不到2周

未免太应景！和春天一样短的执行时间！

「来不及了，创意先“野”一步」

如何用一句短短的slogan

既体现季节属性

又符合户外调性

最好还能有一种号召感？

我们的洞察是：

“春天不只是名词，也是一个盛大的形容词”

有的人穿得很春天—薄荷曼波

有的人吃得很春天—不时不食

有的人野得很春天—踏青放风

每个正在享受春天的人

同时也在为春天添了一分自己的气质

最终共同营造一种春日氛围

至此，一个很有春天气的slogan诞生了：

六大趋势场景，同样各有各的“野”：

1.【潮起运动】

风格不是态度的枷锁

潮流或运动

都可以是我

2. 【球场美学】

球场有边界

但秀场没有

我要敬春天一个漂亮的三分

3.【跑圈新秀】

跑起来

让2倍速的春风

吹出2.0版本的我

4.【徒步旅修】

走出家门

迈向春天里

打开心门

我是春天的容器

5.【城市漫游】

一骑过春天

为平常待腻的城市

祛祛腻

6.【露营放风】

帐篷是风筝在地上的投影

一个乘着春风

一个趁机放风

「悬着的“野”心，终于落地」

2024天猫乐活季迎来第4届，线下活动势必需要一些新意

而我们的思路是：为自然户外场景，赋予艺术化的表达

哪怕执行时间很紧张，也要把极致的挑战贯彻到底

Step 1：找到“尽情撒野”的场地

可持续自然生活美学目的地：北京·天开自然农社

（藏身北京远郊的法式农场，占地400亩，尽情撒野）

Step 2：联合能够“野到一起”的朋友

《时尚芭莎》线下活动同款设计工作室

主理人Sammy亲自操刀设计艺术装置

（艺术装置局部）

Step 3：和天猫一起实现“野心计划”

天猫乐活季：春日放风计划

（俯视图-春日放风区）

（入口处-树雕塑装置）

（活动现场-空镜）

（活动现场-达人打卡）

「写在最后的致谢」

谢谢紧张的DDL

让我们第一次这么快速地办成了一件大事

谢谢一起组局的朋友

在有限的条件，启发了无限的想象空间

谢谢变幻莫测的天气

让我们意识到春天不可占有，只可享受

谢谢勇敢的天猫乐活季团队

在知晓这一切的困难之后

仍然坚定不移地选择和我们一起冒险

真·春里春气地撒了个野～