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北京apm艺术家联展｜冬天的多巴胺要怎么玩？
发布时间：2024-06-19 21:29
北京apm
作为王府井地标商场和生活方式品牌
一直在探索艺术&生活的无限可能
在双旦—新春期间
联合多位国际知名艺术家及热门IP
打造多种材质融合的彩色艺术装置乐园
*来自英国、阿根廷、加拿大的3位艺术家，横跨装置、广告、插画等多个领域
*全球热门IP：抱抱龙，为新春增添龙年氛围
本次北京apm艺术家联展
旨在以艺术装置的形式，促进北京apm的冬季客流
通过多彩、愉悦的配色来营造冬日多巴胺气氛
两个目标，也是项目的两个挑战
「挑战1：艺术营销如何破圈？」
我们发现曾经刷屏的艺术营销
满足了年轻人的3个体感：
1、猎奇感：是天然的传播原点
例如：早些年频频“闪现”的小黄鸭，被等比例放大
阿那亚洁白的教堂，被Valentino饰以荧光
“猎奇”并不代表“稀奇”，本质都是对常见事物的再创造
2、氛围感：是放大传播力的buff
节日、季节、在地文化往往是氛围感的命题
例如：成都太古里LV的虎尾巴装置
在虎年看到毛绒绒的虎尾巴，没有一个相机能不按快门
3、角色感：是观众从客体到主体的转变
在当代艺术的语境，艺术不再高高在上
消费者从“被动欣赏”到“主动创造”
“与我有关”的艺术才能被广泛传播
OKD Point：
通过“冬天&多巴胺的反差”满足猎奇感
通过“具像化时效元素”满足氛围感
通过“人人共创的大事件”满足角色感
「挑战2：冬天和多巴胺如何自洽？」
2023年被称为“多巴胺元年”
沉睡许久的情绪在色彩中找到了出口
如何让多巴胺之风从夏天吹到冬天
其实也有迹可循
因为冬天也从不缺少色彩和情绪
只是需要被唤醒，和需要一个唤醒的角度
OKD Point：
“多巴胺之于夏天，是一种加持
而多巴胺之于冬天，才更有价值”
「北京apm乐活出彩：让多巴胺不再冬眠！」
1、预热KV
以王府井大街装置为画面主体
让客流拥有身临“奇”境的体验
2、创意视频
采用实景+AIGC特效的形式
将北京apm爆改成冬日的色彩乐园
3、展览现场
把日常生活场景，变成艺术家笔下的色彩狂想
唤醒年轻人重新发现生活中的小确幸
让这次艺术联展，变身一次冬日多巴胺实验：
谁说夏天才是多巴胺的季节？
明明多巴胺
从不冬眠
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