短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 蒙牛 Jellycat 华为 茅台 中秋 甲亢哥 adidas 泡泡玛特 财报 麦当劳 肯德基 金瞳奖 AI 双11
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

“性感大嫂”徐冬冬代言内衣品牌，尺度太大大大大大大了

发布时间：2024-06-20 10:20

作者 | 苏子秋     来源 | 首席品牌观察


明星代言千千万，但能把一次代言变成个人标签的明星，少之又少。


可以提名的经典有，在海澜之家里跳舞的印小天，拿着溜溜梅说着“你没事吧”的杨幂，为霸王洗发水头发“duang duang duang”的成龙大哥。


但经典中的经典，还要数反手举椰汁的徐冬冬。


别人可能只是一个梗，徐冬冬直接引领了一种行为艺术，从普通人到明星，从国内到国外，模仿者甚众。


日本女歌手中川翔子模仿徐冬冬 图源：@日-推


人们手里举的东西也不仅仅是椰树椰汁，红包、篮球、专辑……反手可以举一切。


美国歌手Lauv模仿徐冬冬 图源：@明星饭团


有人说徐冬冬靠这个姿势可以养老了，这话一点也不夸张。

因为，在最新代言都市丽人的海报中，徐冬冬就带着这个动作出镜了。




早在预热海报中，徐冬冬的这个姿势就把她“出卖”了，不少人从剪影一眼看出，都市丽人即将官宣的代言人，就是“椰汁女神”徐冬冬。

图源：@都市丽人官微


而在官宣海报中，徐冬冬把这个经典pose发挥得淋漓尽致，除了反手举内衣，还反手举“26”、“10”，代表都市丽人创办26周年，港股主板上市10周年。

图源：@都市丽人官微


再加上丰满性感的身材，徐冬冬代言内衣品牌简直不要太合适，非常符合都市丽人赋予她的标签“大大大大大大大大大大女主”。


我知道已经有人想歪了，但是请你先别歪。


这里的“大”，有两层含义。


一层是精神层面的。都市丽人在文案中说得明明白白，大是一种姿态、心境、眼界、格局，希望每一位都市丽人都能成为自己人生的“大女主”，非常健康积极的价值倡导。



另一层是物理层面的。


我们知道，曾经椰树椰汁的slogan“我从小喝到大”被质疑低俗虚假宣传，其原因在于有人认为这句话另有所指。


其实，据徐冬冬透露，这句slogan是她无意间说出口，然后被椰树采纳成了广告语。但由于徐冬冬的胸部丰盈，任椰树和她再解释也是徒然，“擦边”一词很长时间伴随着她。


而都市丽人这次携手徐冬冬拍摄的广告片，似乎就是在为她正名。

片子中，“远看山峰大，近看大山峰，山峰真是大，真是大山峰”这样的议论、诽谤、质疑用潮水般涌来，甚至有人用望远镜窥视，有人用手机偷拍，焦点无一不是胸部。



但徐冬冬却并不畏惧这一切，而是表达了自己的态度，“美丽这个词束缚了女性太久，我从不计较你们说什么，内心丰盈，永不暗淡，随你喜厌，我自舒适自由”。


面对徐冬冬的自信，那些吐槽的人退缩了，不和谐的声音消散了。用自己的力量赢得他人的尊重，这不就是现代社会倡导的“女性力量”吗？

而且，都市丽人还发起了一个话题#都市丽人回怼擦边传言#，直面不少人对徐冬冬代言内衣品牌的质疑，这何尝不是“大女主”的风范呢？


图源：@都市丽人官微




看着都市丽人为徐冬冬拍摄的这支广告，我不禁感慨，那个熟悉的都市丽人，终于回来了。


性感、火辣、时尚，曾是很多人对都市丽人的记忆，也是都市丽人成功的密码，这背后，代言人林志玲功不可没。

2012年，都市丽人签下了男女通吃的“国民女神”志玲姐姐作为代言人，并拍摄了一支长达80秒的广告片。


整个片子既是都市丽人的内衣秀，也是林志玲的身材秀，还是不少人的青春启蒙。各种挑逗性的动作、眼神、表情，尺度放在12年后的今天都是相当炸裂的程度。


图源：B站


2013-2014年，林志玲又连续两年为都市丽人拍摄了同样风格的宣传片，时长分别为90秒和60秒，网络点击量均破新高。

这一系列广告让都市丽人一炮而红，尽管一度被禁播，但都市丽人还是一跃成为国内第一内衣品牌，“性感”成了它的代名词。


图源：@都市丽人官微


2014年6月，都市丽人成功在香港主板上市，成为“内地内衣第一股”，还有“中国版维多利亚的秘密”之称。

巅峰时期，2015年，都市丽人全国总门店数达到8058家，市值曾高达200亿，在整个内衣行业中，市场占有率一度是第二名到第五名的总和。




然而，将“性感”视为品牌“万能钥匙”的都市丽人忽略了整个消费趋势的变化。


2016年，主打舒适的无钢圈内衣已经开始流行，市场占有率从10%上升到了30%~40%，几乎快要占据内衣市场的半壁江山，而强调塑形、性感的都市丽人就有点跟不上时代了。


这一年，都市丽人的业绩开始下滑，到2019年时，其门店数较2015年减少了2000家，市值急剧下滑，甚至一年亏损了10亿多。

暴跌的营收给了都市丽人当头棒喝，终于意识到事情的严重性。

2019年，都市丽人结束了与林志玲多年的代言合作，官宣了1997年出生的关晓彤为代言人。

官宣海报中，关晓彤身穿吊带裙，诠释着都市丽人的新理念“我有我的新性感”，主推产品则是主打舒适的无钢圈内衣。

看得出来，都市丽人要彻底撕掉“性感”标签的决心。

图源：@都市丽人官微


但有的时候，消费潮流总是从一个极端走向另一个极端。

当内衣品牌纷纷开始在无钢圈、无尺码上发力，大胸女孩们的需求就被忽视了。特别是当内衣越来越显胸小，和“性感”撇清关系，大胸又成了不少女性的枷锁，被非议、凝视。


而此次和徐冬冬合作，其实也代表了都市丽人不再在营销上走极端，与“性感”和解。


图源：@都市丽人官微


正如片子中那句文案“不随便定义别人，也不被别人所定义”，都市丽人想告诉所有女性，无论任何身材的美，都是由自己定义，而不是其他任何人。


在女性主义思潮觉醒的当下，徐冬冬所讲述的性感品牌故事，显然更高级，也更能被大众接受和认可。


就像面对短视频平台那些搔首弄姿、挤眉弄眼的“擦边”女网红，很多人嗤之以鼻；而在椰树直播间，同样身材火辣的女主播们，扭转了人们的看法，谁说她们“擦边”，谁会被群起攻之。


因为，真正自信大方的性感，不仅男人喜欢，女人也爱看。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 6
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：