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万事达卡：延续“无价之宝”的价值
发布时间：2024-06-21 17:42 浏览量：29072
2024戛纳创意节
万事达卡Mastercard
INCLUSIVE BY DESIGN
McCANN XBC, New York
万事达卡和麦肯在1997年首次推出“无价之宝”（“Priceless”）营销活动时，这个活动以一个突破性的想法俘获了人们的心：在一个炫耀性消费的世界里，真正重要的是金钱买不到的东西——比如带你的孩子去棒球场看一场比赛。
五年前，万事达卡和麦肯意识到，要继续“无价之宝”（“Priceless”）这个活动，就不能忽视全球14亿因歧视、剥削等而被排除在金融体系之外的人。随着普惠金融成为万事达卡的核心品牌目标，“无价之宝”（“Priceless”）已经从信息传递发展成为突破性的产品创新、工具和平台。
其中包括：
允许跨性别者在信用卡上填写真实姓名的“真实姓名卡”；
让视力受损的消费者通过触摸区分信用卡、借记卡和预付卡的“触摸卡”系统；
让痴呆症患者获得财务自由并加强安全保护的“Sibstar”卡。
这些活动改变了数百万人的生活，也改变了万事达卡的业务，自2018年以来，万事达卡收入增加了67%，品牌价值增加了56%。他们还扩大了该品牌的全球持卡人数量，并为万事达卡B2B技术部门建立了良好的形象。
戛纳获奖信息
2024
创意策略狮
CREATIVE STRATEGY
金奖
Gold
2024
创意实效狮
CREATIVE EFFECTIVENESS
铜奖
Bronze
品牌方
MasterCard® 万事达卡代理公司
McCANN XBC, New York案例信息
行业：
金融、保险
类型：
影视
地区：
美国
时间：
2024
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