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群玉山出品｜慕思品牌20周年，一次大国品牌的「轻拿轻放」

发布时间：2024-06-25 11:19

慕思 大国品牌 Mountains群玉山 群玉山咨询 品牌咨询

熄灯，是睡眠的序曲。


灯一关，一天就放下了。疲惫的灵魂得以慰藉、重获与自己的独处时光、拥抱身侧所爱之人。万千家庭，以万种方式进入一场睡眠，共赴一片宁静的夜。

这宁静的夜景，是一个睡眠品牌眼中最美的图景，也是慕思心中一直以来的品牌愿景。

慕思自成立以来，始终致力于「让人们睡得更好」。从睡眠白皮书到AI“潮汐”算法，慕思为生活愈加忙碌的现代人，不断推出优质睡眠解决方案。

在慕思20岁生日的这个夜晚，慕思借万家灯火，许下一个存在了20年的愿望：愿万家灯火，今夜好梦。




文案：


今天，是慕思20岁的生日

生日，就要吹个蜡烛许个愿

3、2、1，呼——


这一盏盏的灯火

藏着很多人对生活的期望

当期望连成一片，就是万家灯火


万家灯火 朝朝暮暮

日出有盼 日落有思


慕思知道

灯火燃起，是万千家庭对生活的美好向往

灯火暗下，好好休憩才能抵达向往的生活


灯火一亮 一熄，生活 生生不息


所以，慕思想借这片灯火

许下一个我们许了20年的愿望

愿

万家灯火，今夜好梦


「让人们睡得更好」，是慕思自成立以来的使命，也是慕思许了20年的愿望。

20年来，慕思始终以优质产品协同优质服务，为用户打造全方位全场景智慧健康睡眠解决方案。


家有慕思睡得香




这是继《雨眠》之后，群玉山第二次为慕思策划登陆CCTV-1《大国品牌》，而这次，又正好是慕思品牌20周年。但我们既不希望这次的表达太过官方，也不希望太过品牌周年。



我们用一个简单的关灯睡觉的动作，和生日吹蜡烛的动作相结合，创造出来一个Magic time，一个属于所有人的Magic time。


吹蜡烛.gif


让一簇簇灯火，成为慕思许下愿望的烛火，将一个睡眠品牌20年的所有心愿，在一瞬间全部道破。也让一场「品牌周年营销」变成更有人文的「品牌生日营销」；同时，也是对“大国品牌”的轻拿轻放，让心怀万千家庭睡眠的大国品牌形象，自然流露。



其实，无论一个品牌是度过20周年，还是100年周年；是登陆《大国品牌》还是登上一个小小的广告牌，始终演绎的，都是品牌在建立之初创造的一个梦。时间，是把这个梦变具体的过程，平台，是展示这个梦的空间。当这个梦与人息息相关，品牌便能走过漫长岁月。


睡觉.gif


你的好梦，就是慕思的好梦成真。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 短视频
地区： 中国大陆
品牌方： 慕思
全案服务： Mountains群玉山
时间： 2024
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