市场有句名言，叫做“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”在生活用纸市场，心相印致力于成为“做标准的一流企业”，做生活用纸行业的领导品牌。

PART 1：市场竞争激烈 品质需求升级

我国生活用纸行业市场规模庞大，据统计数据显示，2022年我国生活用纸行业消费量达1059万吨，2013—2022年消费量年均增长率4.16%，2023年市场规模已达1479亿元。

根据第一财经商业数据中心联合心相印发布的《中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》，纸巾消费同样呈现出多元化、精细化等特点，专纸专用理念逐步渗透，生活用纸迎来细分“革命”，纸品消费正在迎来品质化升级。

随着消费者对生活用纸产品的质量要求越来越高，各大厂商也在“卷”上加“卷”，许多品牌在产品包装、功能、卖点、价格策略等维度大做文章，却鲜有品牌重视纸巾品质的决定性因素——纸浆原材料。

心相印坚持用100%原生木浆造好纸巾的，带头树立标准，持续推动纸巾品质化升级。

PART2：好纸巾的品质标准=100%原生木浆

在《中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》调查问题里，超半数消费者对无法从外包装辨认产品质量好坏、市场缺少好纸巾判定标准感到困扰，而产品品质参差不齐、纸张的规格设计不合理、健康与安全难以保障成为最大痛点。

心相印召开好纸巾战略发布会，建立100%原生木浆好纸巾标准并颁布100%原生木浆标识，并携手央视网、中国制浆造纸研究院、中国造纸学会、第一财经发起“100%原生木浆作为生活用纸品质认证标准”倡议。

从行业引领者到标准制定者

心相印不断在行业深耕，聚焦国际前沿，持续革新技术。开创点对点无胶符合压花工艺，首创超迷你湿巾、0酒精湿巾、可冲散提神湿巾，心相印始终以高标准要求自身，创下多项专利。

2023年，心相印引进中国首台TAD纸机设备，心相印绒立方系列是国内首款采用TAD空气流干燥技术的纸巾，其柔软度和吸水性分别为普通纸机产品的2 倍及12倍，舒适性和实用性都得到颠覆式提升。

登榜2024百大年度品牌榜

《2024百大年度品牌》心相印作为唯一上榜的生活用纸品牌，领跑日化用品赛道。

消费者首选生活用纸品牌

凯度消费者指数发布《2024品牌足迹报告》，心相印入围中国市场消费者选择最多的前十品牌及增长最快前十品牌榜单之列，是生活用纸行业唯一同时登上两个榜单的品牌，也是行业在两个榜单中排名均第一的品牌。

心相印不仅有责任造好纸，更要帮助广大用户更好辨认什么是好纸巾。心相印作为生活用纸行业领导品牌，携手行业权威机构，带头树立标准，推广100%原生木浆作为好纸巾品质标准，开启全民品质生活用纸新篇章。

PART3：100%好纸巾就选心相印

2022年提出好纸巾就选心相印，在此基础上补充深化，让用户对好纸巾的“好”有了更具体的认知，好=100%原生木浆=心相印，从而实现“好纸巾就选心相印”的消费决策。

《好纸巾，有标准》TVC

用痛点场景引出思考→溯源森林寻找答案→确立标准传递态度→输出口号确立心智

展现现实生活场景引入思考“好纸巾的标准是什么”？紧接着带领观众从森林溯源中探寻答案，提出100%原生木浆是好纸巾的标准，传递心相印关注每一份爱，用标准的力量贯穿行业与每一个家庭，带领大家一起向更好。

权威解读，夯实占位

PR透传，多类媒体多维度解读发布会，构建消费者决策标准。

100%原生木浆多维度种草，实现一词定心智

抓取真实使用场景，从母婴、生活、肌肤敏感、运动等方向种草选好纸巾标准，将心相印100%原生木浆的KSP传递给TA，促成消费者USP的形成。

借助艺人影响力势能放大

同期100%自然之约发布会上线，进一步加深了“100%原生木浆作为好纸巾品质标准”的消费认知。

从行业引领者到标准制定者，心相印将持续发挥品牌影响力，推动生活用纸行业品质化升级，为广大消费者提供更舒适、卫生、安全、健康的用纸体验。