短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas 母亲节 茅台 趋势 麦当劳 520 京东 中秋 泡泡玛特 Ai 金瞳奖 肯德基 父亲节 胖东来
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测

发布时间：2024-07-08 10:38

KOL 达人营销 广告主 营销趋势

2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测.pdf

过去一年来，随着平台商业策略的升级和KOL生态的愈发完善，垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加，小众类目广告主KOL投放需求增多。


整体上，KOL投放向腰尾部KOL转移，KOL投放逐渐向短剧、综艺、共创等合作形式转移，带动了达人营销和其他营销方式的组合。内容垂直性弱化，积极调性较强的KOL更受广告主欢迎，KOL投放向腰尾部KOL转移。

2023年广告主KOL营销的五大特点：
1.广告主在KOL投放时从单一内容形式投放变成了组合拳。
2.定制短剧和非标综艺为广告主的KOL营销提供了投放组合新模式。
3.广告主与KOL合作共创，通过从品到效的共创机制，实现双向赋能。
4.广告主在KOL投放时，更愿意选择呈现健康生活方式的正能量KOL。
5.平台为广告主KOL投放提供闭环&开环双链路辅助、度量衡、行业打法。

六大平台KOL投放拆解：抖音、小红书、微博、快手、b站、视频号

报告预测，2024年随着典型行业的恢复活力和平台商业化进程的加速，KOL投放市场规模预计将突破千亿大关，广告主的投放策略将更加注重效果的量化和精准化。


完整内容，请下载PDF后查看：

更多内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC端

收录于专题： 50篇2024年度数据报告
点赞 7
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：