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氢互动为你解读神州专车营销策划背后的故事

氢互动北京

发布时间：2016-08-09 16:45

神州优车

日前，被誉为七夕最佳借势营销的神州专车《Love U|致Uber中国的那些年轻人》在朋友圈里疯狂刷屏，我们走访了神州专车营销策划的幕后推手——氢动益维营销策划有限公司（以下简称氢互动），详细了解了本次营销策划的台前幕后。

#Love U#，是怎么来的？

专车新政出台后，滴滴和Uber宣布合并，紧接着Uber中国开始裁员。一篇《生而骄傲：Uber的那些年轻人》刷屏了朋友圈。作为和Uber相爱相杀的老对手，神州专车很想表达对Uber中国年轻人去留的关注，尤其是在看完《hey ,my uber will carry on》后，神州团队打心里尊重对手，正所谓不打不相识，且行且珍惜。于是，氢互动很快策划出了#Love U#在七夕到来之前向Uber“示爱”。

#Love U#从策划到定创意用了不到1个小时。当天下午便开始进行海报拍摄，晚上9点，完成所有拍摄，连夜挑片，修片，合成文案。第二天上午，所有海报稿过审。下午，神州陆总发布朋友圈，开始第一轮刷屏。紧接着，#Love U#话题在微博上也开始被广大网友热议，很快也登上了热门话题榜。

当晚，神州专车官方微信推送的文章《Love U|致Uber中国的那些年轻人》不到10分钟阅读量便超过10万+，再次刷屏。当天uber@ucaiinc.com招聘邮箱收到了数十封应聘邮件。

据氢互动团队介绍，与一年前的#BeatU#一样，本次#LoveU#的执行传播时间都是在24小时内完成。这很符合氢互动一贯提倡的特点——轻，快，爆。即平台轻，速度快，内容爆，争取利用最小的代价，在最短的时间内火爆朋友圈。

据氢互动介绍，为了能更好地服务神州专车。从2015年6月起便派驻服务团队进驻神州专车，与神州的员工们一起并肩作战。这种模式能够迅速了解策略，行业现状，产品，运营及大数据，以便于第一时间思考，创意和执行，同时也帮助团队从甲方的视角去获得更多的灵感。

更直效的传播理念，更贴身的服务模式，让我们更加有理由期待，在未来还将看到由氢互动产出的更多神州专车的优秀案例。

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