六月，和炎热的暑气一起来的还有去哪儿暑促营销的brief，作为脱离「过暑假」这个场景很多年的打工人决定——以会议室为中心，给这个夏天狠狠来场暑促风暴！

先看成片，再絮叨执行过往！

他带着九亿少女的梦来了

电话口头brief的那天万里无云，客户提及的一个名字却如惊雷一般让我们不淡定了！还原如下：

“我们去哪儿要做一支暑促营销TVC，balabalabala找的代言人是林更新。“

林更新？！

是那个号称九亿少女的梦、10G上网冲浪冠军、和网友友好语言互动、离粉丝生活远不了一点的林更新？

（放一张帅照所有言论不接受制裁）

加之了解到几天后，他出演的（目测）大爆新剧就要播出，其角色人设话题度都拉满（开播后确实如此），遇上这种“对线”机会，我们高低要产出12345678…个option给客户和林先生一些小小的震撼！

在经历BS讨论筛选推翻再来的几天时间里，我们逐渐意识到一丝不对劲，解题远没有那么简单：去哪儿是国内领先的旅游搜索平台，此次暑促要继续深耕“旅行上去哪儿比比看”的心智，除了传递比价这个核心关键信息，客户还补充了一句“此次TVC创意要非林更新不可的那种”，也就是说创意要和林更新的人设、大众印象无限贴近，甚至是为他量身打造。

林更新的大众印象其实不难找：九亿少女的梦啦、很会打游戏啦、和网友对线探讨汉语言魅力啦、古偶的男神啦、全世界都在偶遇啦……甚至他的名字自带“更新”一词也极具创意想象空间。其他代言广告也深谙于此，于是在玩名字梗、怼怼梗上颇下功夫。这就在无形之中给我们破了一盆冷水，为他定制的idea还能怎么发散。

为林更新定制的idea正在更新中

回到挖掘旅行的痛点洞察，走出去是人性对自然天然的向往，而自我的更新恰恰就发生在去哪儿念头刚冒出来的那一秒：

当想去演唱会时，这个世界正在更新一个热爱音乐的我

想去海边，这个世界正在更新一个放肆爱玩水的我

想去草原，这个世界正在更新一个向往自由的我

想去哪儿

就在那儿即将出现一个不带“班味”“旧旧”的我，是一个更新后快乐的我！

这正好是当下年轻人“上班又丑又旧关我下班什么事”的真实写照，而去哪儿就是帮所有计划旅行的人更（gēng）新出低价，拥抱更（gèng）新的生活！

大腿一拍——妙啊！

于是方向确认，我们开启了不太妙的脚本创作阶段，一部分以方案形式呈现的创意加in-house现场激情BS的文字故事线拢共十几版创意脚本堆叠成炮灰后，这则「如果生活零更新」终于“更新”出来了！

正如那句“比变化更让人不安的，是一成不变”。生活如果零更新，还好有去哪儿旅行更（gēng）新出低价，鼓励我们走出日子原本画出的半径，去过一种更（gèng）新的生活！

片中我们精心设计明暗两条线来连串旅行故事。明线是当你遇到生活中包含但不限于以下零更新时刻请立刻上去哪儿比价出发：食堂永不翻新的饭菜、职场里“你说你的我随意”的被迫淡人、恋爱久了感情旧了的互动、婚后阵痛带娃的无奈……生活如果零更新，你就来学学上去哪儿会比价的林更新！

暗线则是紧跟“热搜剧情”为林更新撰写“新男二”人生故事，从大学到走上职场，从恋爱到步入有娃人生，这则广告里的林更新会过日子且懂浪漫，帅气阳光且情绪稳定，堪称热剧“世另剧本”也不为过，因为彩蛋太多了——出演剧中“女儿”的小演员再度和林更新同框携手，再续“父女情缘”；

依旧养宠物，只不过从猫咪变成了狗狗；

甜蜜零更新时表达氛围的魔“方”；

未露面妻子的黄玫瑰连衣裙与新做的美甲……

以及孩子问出那句“爸爸我们去哪儿”时，林更新的回答“想去哪儿就去哪儿”，当然也可以去北京啦！

一场创意筹备仅有二十天的酣畅淋漓的去哪儿暑促营销，片中“上班族林更新”就是在演此项目中的所有人：创意脚本打磨到后期，创意阿康导演团队和客户，都心照不宣的开会讨论直到后半夜。

感谢与我们并肩奋战的客户，感谢执行难度上青天依旧扛住的制作团队，当然最最最最感谢的是咬牙努力产出的我们自己（抱住哭哭）！

好了项目撒花落幕，可以上去哪儿比比价，去计划一个更新生活的小假叭～