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一个更开放的奥运 需要更开放的传播

发布时间:2024-07-26 00:43     浏览量:7807


品牌 体育营销 场景营销 热点


一个更开放的奥运   需要更开放的传播

 

万众瞩目的巴黎奥运会即将开幕,全目光将投向奥运投向巴黎,这是一个更开放、更浪漫的奥运会,也是一个全民盛宴,企业主需要更开放的营销传播。

 

一场更开放更浪漫的奥运


第33届夏季奥林匹克运动会,一百年之后重回巴黎,本届奥运会更注重女性运动员,在参赛人数上做到“男女平等”;更注重大众选手参与,更注重年轻人的活力和时尚,增加霹雳舞、‌滑板、‌攀岩和冲浪四个大项。在‌赛事项目举办上,以城市的大小街道和地标性建筑为竞技场地,开幕式更是以塞纳河为观众可以在埃菲尔铁塔下看沙滩排球,在荣军院里看射箭,在大皇宫里看击剑,在凡尔赛宫看马术比赛。


巴黎的浪漫、不仅是表面的华丽,更是渗入心底的生活态度,一种自然而然的审美偏好,奥运将透露着浓浓的法式浪漫,薰衣草主题下的紫色席卷巴黎奥运赛场。场内场外,都将极具创意的展现巴黎元素、法国元素。


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一个群体个体交融的国度


益普索Ipsos对33个市场进行了深入调研2024巴黎奥运会全球态度,以洞察全球消费者对巴黎奥运会的关注和期望,57%的受访者表示他们对2024巴黎奥运会感兴趣。其中亚洲对巴黎奥运会的热情最高,而中国86%的受访者表示感兴趣,居于首位。


在中国,奥运会不仅仅是单纯的赛事,而是真正意义上的全民热点事件。奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限,成为万众瞩目的体育盛会。奥运会观众特征呈现多元化态势,希望第一时间见证国家队夺冠、随时随地观看喜欢的赛事和运动员、分享赛事精彩瞬间。每一个观众,都或多或少用自己的方式,表达对国家队的关注和支持,表达对奥运精神的理解和感悟。


中国队夺冠,集体荣誉感、国家自豪感,金牌论,曾经是社会主流声音,个人价值鲜有提起。随着体育发展和观念的转变,人们不再执着于金牌本身,而会青睐更丰富更精彩的赛事本身,庆祝比赛结果,看见人性温暖,也享受体育竞技的过程,感受奥运精神的魅力。人们期待更多的“与我有关”,期待在场感、参与感。 


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更开放更烟火气的传播

小切口  大力度


——某种程度上,奥运是特定时间内的信息大爆炸,席卷一切,铺天盖地。相关的不相关的,都千方百计想法设法的“与奥运有关”。大多数品牌传播,囿于资源有限、信息粉末化,都如同向大海里投石子。基于品牌、人群和场景的传播概念,就如同钉钉子切口,一定要精准而精小,内容要深要透。读懂社会环境的情绪,提升目标圈层的共鸣。品牌需要给奥运观众更多情绪价值,寻求共鸣的参与感、归属感、代入感,准确地把握奥运观众的集体情绪,有针对性地进行内容输出,增加内容的自传播力,进而实现一定的“出圈”效应。


进行式  开放式 


——体育赛事直播,或许是目前人们需要定时观看直播的唯一内容。奥运拥有最大量的媒介渠道、最充足的流量曝光,以及最大化和公众互动的机会。品牌自导自演的大传播之外,实时的“进行式传播”和公众的“参与式传播”,不仅能提升内容的“量”,往往也能提升传播的“亮”。以“品牌+人群+场景”的三个变量为支撑,聚焦品牌生意企图,洞悉目标人群需求,链接消费场景,让传播更具效能。


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一个更开放的奥运,需要更开放的传播,以“进行式传播”和“开放式传播”,激发人们的共鸣和热情;以品牌的“在场感”,营造用户的“参与感”,提升品牌奥运营销传播的“量与亮”。


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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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