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当健力宝定制纹身贴遇上年轻人，成了体育营销的“泥石流”
发布时间：2016-08-17 13:12 浏览量：53024
健力宝
当朋友给我推荐看个美女直播时，我内心是拒绝的，但经他如此“墙裂”推荐，难免会心生好奇。点进去发现竟然是，美女网红直播“玩身体”，也是很拼。从五官玩到身体，能吸引如此大量的粉丝，却只用了一个道具-----健力宝定制创意纹身贴，这是要上天？
健力宝定制纹身贴精准锁定年轻受众
健力宝把目标受众精准锁定在九零后，这一代年轻人爱表现敢创作，崇尚娱乐至上的生活理念，而健力宝恰是利用了这一特性，独家推出定制创意纹身贴。既是创意，当然并不止于单纯的“贴”，健力宝激发年轻人张扬个性和二次创作的娱乐精神，鼓励网友大开脑洞玩转创意，将纹身贴与身体不同部位相结合，想怎么玩就怎么玩。
随意操控纹身人物你想过吗？健力宝定制的两个足球小将纹身贴满足你的愿望，不仅可以利用手指灵活性做出不同的行为动作，跳舞踢球随心所欲，还可以组cp进行各种好玩的对话，自己或者好友一起自导自演小剧场！
还记得当年的拳王游戏麽？拳击纹身贴，一贴上手臂，力量满满，一秒变身拳击达人。
如何毫无违和感地展示产品？健力宝耍了一回“小心机”，设计三小只推着健力宝罐，只要你活用身边的小物件，比如插上吸管，即可无缝连接“喝”起来。
贴心考虑到喜欢低调或者擅长DIY的小伙伴，运动和应援各种画风的小元素都备齐啦，健力宝定制纹身贴一次满足各种愿望，每一个纹身贴都能撑起一台戏，好玩！
健力宝纹身贴创意风暴席卷主流社交媒体
洞察、创意俱备，联动媒体，整合传播是关键。健力宝围绕话题“看客新力量”，通过自媒体平台发布视频，示范如何脑洞大开地用定制纹身贴创作个性化内容，利用互动H5、达人直播、超人气自媒体大V承载传播信息并进行大范围曝光，瞬间聚焦大量年轻网友关注及参与，一场关于健力宝纹身贴的创意风暴在年轻时尚潮人圈轰然来袭。
此外，健力宝纹身贴还在时下最火热、年轻受众喜闻乐见的直播平台里被“玩嗨了”，90后视频达人@包纸包纸肉肉 在直播里与网友大聊童年回忆，疯狂花式玩转健力宝定制纹身贴，直播过程笑料百出，在短短两小时即吸引超200万人点击观看。借助达人的创意力与感染力，促使网友对健力宝纹身贴产生极大兴趣，也使得健力宝品牌迅速抓取年轻群体的注意力。
在另一方面，健力宝以H5的形式笼络网友参与并领取纹身贴，实现屏幕内外/线上线下的真正互动，并形成自主扩散的二次话题传播。
扫描二维码进入互动H5
截至发稿前，由健力宝发起的话题阅读量已高达4087.5万人次。健力宝此次推广随着优质的UGC内容在各大媒体平台密集爆发，收割网友的关注，吸引网友们进行二次创作和自发传播，整合传播呈现泛年轻、泛娱乐化。
当消费者逐渐疲于应对一般的品牌传播手段，健力宝看客营销就像是体育营销中的一股清流。从趣味性、用户交互、激发分享中下功夫，让更多消费者愿意参加到活动其中，并将收获到参与感和成就感转化成品牌好感和产品认知。由此可见，在众多纷杂的品牌借势中，健力宝已利用这场“看客”营销脱颖而出，越战越勇。
据悉，本次传播的代理商为广州璀璨数字。
健力宝定制纹身贴精准锁定年轻受众
健力宝把目标受众精准锁定在九零后，这一代年轻人爱表现敢创作，崇尚娱乐至上的生活理念，而健力宝恰是利用了这一特性，独家推出定制创意纹身贴。既是创意，当然并不止于单纯的“贴”，健力宝激发年轻人张扬个性和二次创作的娱乐精神，鼓励网友大开脑洞玩转创意，将纹身贴与身体不同部位相结合，想怎么玩就怎么玩。
随意操控纹身人物你想过吗？健力宝定制的两个足球小将纹身贴满足你的愿望，不仅可以利用手指灵活性做出不同的行为动作，跳舞踢球随心所欲，还可以组cp进行各种好玩的对话，自己或者好友一起自导自演小剧场！
还记得当年的拳王游戏麽？拳击纹身贴，一贴上手臂，力量满满，一秒变身拳击达人。
如何毫无违和感地展示产品？健力宝耍了一回“小心机”，设计三小只推着健力宝罐，只要你活用身边的小物件，比如插上吸管，即可无缝连接“喝”起来。
健力宝纹身贴创意风暴席卷主流社交媒体
洞察、创意俱备，联动媒体，整合传播是关键。健力宝围绕话题“看客新力量”，通过自媒体平台发布视频，示范如何脑洞大开地用定制纹身贴创作个性化内容，利用互动H5、达人直播、超人气自媒体大V承载传播信息并进行大范围曝光，瞬间聚焦大量年轻网友关注及参与，一场关于健力宝纹身贴的创意风暴在年轻时尚潮人圈轰然来袭。
此外，健力宝纹身贴还在时下最火热、年轻受众喜闻乐见的直播平台里被“玩嗨了”，90后视频达人@包纸包纸肉肉 在直播里与网友大聊童年回忆，疯狂花式玩转健力宝定制纹身贴，直播过程笑料百出，在短短两小时即吸引超200万人点击观看。借助达人的创意力与感染力，促使网友对健力宝纹身贴产生极大兴趣，也使得健力宝品牌迅速抓取年轻群体的注意力。
在另一方面，健力宝以H5的形式笼络网友参与并领取纹身贴，实现屏幕内外/线上线下的真正互动，并形成自主扩散的二次话题传播。
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截至发稿前，由健力宝发起的话题阅读量已高达4087.5万人次。健力宝此次推广随着优质的UGC内容在各大媒体平台密集爆发，收割网友的关注，吸引网友们进行二次创作和自发传播，整合传播呈现泛年轻、泛娱乐化。
当消费者逐渐疲于应对一般的品牌传播手段，健力宝看客营销就像是体育营销中的一股清流。从趣味性、用户交互、激发分享中下功夫，让更多消费者愿意参加到活动其中，并将收获到参与感和成就感转化成品牌好感和产品认知。由此可见，在众多纷杂的品牌借势中，健力宝已利用这场“看客”营销脱颖而出，越战越勇。
据悉，本次传播的代理商为广州璀璨数字。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
时间：
2016
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这种广告何必找奚美娟这种老戏骨演
3:59的广告3：13都在讲儿子离不开烟，虽然前面的情怀铺垫的温馨，但是不觉得不切入重点宣传太头重脚轻了吗~ 抽油烟机一般是和家庭主妇有关，可以切入的角色有母亲，妻子，其实也可以有男人（通常情况下人们认为男人做饭能把厨房搞得乌烟瘴气，但是用着这抽油烟机，妻子可以不用擦喷到各处的油烟）~ 这则广告，如果最后以一个吸烟的儿子心疼母亲的角度来切入油烟机，感觉可以强调地让母亲有一个有用抽油烟机和不用抽油烟机的对比画面，以儿子的反省突出一下重点“二手烟的危害很大，一手油烟的危害也很大的”~
很好。
说了抽烟这么多好处，这支广告能过审？
真的是个好的角度。但是前面铺得太长，又没什么梗，注意力容易掉线。