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“社群化”或成互联网+体育布局新突破口
发布时间：2016-08-17 16:15 浏览量：28854
互联网+体育
2016是体育大年，奥运会、欧洲杯、英超等一系列超级体育盛事纷至沓来，让全世界的体育迷们大呼过瘾，更让“体育经济”成为时下焦点。 国内，在全行业“互联网+”浪潮下，体育产业也不例外加入了互联网+的改革中。艾媒咨询数据显示，2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿人，预计到2018年将达到5.2亿人。当前，阿里巴巴、乐视、PPTV聚力、腾讯等多家巨头均以不同方式向体育行业渗透，发挥自身独特优势，切入体育市场。体育产业异军崛起，硝烟弥漫。
内容永远是吸引体育迷的首要因素，在“互联网+”体育产业中，顶级联赛或赛事IP是最核心的资源，且具有排他性。IP背后代表的是粉丝经济，一个球星、一个赛事、乃至一个足球解说员都可以成为一个IP，它背后代表了一个庞大的粉丝群体。因此， 对于平台而言，首先要抢占资源，拿到尽可能多的各种赛事IP，才能把各类体育迷汇聚到平台上来。眼前，各大热门体育IP已成兵家必争之地，大量资本涌入体育产业，IP争夺呈现白热化态势。苏宁集团旗下的PPTV聚力、贾跃亭和他的乐视体育等互联网新媒体，纷纷加入了转播版权争抢、独家专访资格、赛事承办、解说员加盟等体育资源争夺战中，让这片蓝海的竞争升级。
热门IP抢夺战背后，是资本之间的竞争，腾讯之后有阿里，阿里之后还有万达，都是不缺钱的中国顶尖“土豪”，在笔者看来，这种粗放的砸钱圈赛事IP模式，实则不可持续。与其他行业目标用户不同，体育粉丝群体的黏性最强，且体育迷们的兴趣点存在明显的圈层化和区隔化特征。因此，如何更好的深耕细分市场，通过深度定制化内容形成互动，实现“社群化”连接，或成这一轮“互联网+”体育布局的突破口。其中，玩票体育市场经验最为丰富的PPTV聚力便深谙此道，独辟蹊径布局体育产业，除了持有了西甲、英超等多项热门顶级足球赛事版权权益外，为足球球迷提供观赛、评赛、线下体验等多维度的体验内容外，更细分社群，拿下荷甲、俄超、WWE等相对小众但依旧有大量忠实粉丝的赛事IP，并且也将为这些细分社群的受众提供线上线下全方位“沉浸式”的体育文化体验。
PPTV聚力在今年6月签下WWE中国区3年独家版权，彰显了其在泛体育IP掘金中的勇气与前瞻性。作为一个体育娱乐性节目，WWE世界摔角娱乐过去半个世纪一直在大洋彼岸迅猛生长，而今这个在竞技娱乐领域与商业领域都无比成功的洪荒巨兽，正向中国这块未经开垦的土壤扑来。在PPTV，WWE迷可以与美国观众同步收看，这对摔角迷来说是令人沸腾的好消息。WWE还在全球范围内首次签约中国职业摔跤选手王彬，携手PPTV聚力打造WWE未来中国之星。并将于9月10日在上海举办一场WWE演出，届时15次WWE世界冠军约翰·塞纳、现任WWE世界重量级冠军罗门·伦斯等都将出席，让中国观众最直观感受到WWE的魅力。从目前WWE中国赛火爆的票房成绩可以预见，这项在中国仍属小众的体育节目必将在未来大放异彩。此外，相比较英超、西甲等大热赛事，拿下荷甲联赛中国大陆地区全媒体独家版权的PPTV聚力，更让球迷大呼“感动”。未来，PPTV聚力也将与广大荷甲球迷一起，关注并见证荷甲联赛及荷甲新星张玉宁的冉冉升起。
在当下巨头对热门体育IP的抢夺战中，PPTV聚力另辟蹊径，实现了泛体育IP的社群连接，成功开创体育互联网+市场“社群化”新玩法，这对于行业和广大体育迷来说，都是令人精神振奋的好消息。
内容永远是吸引体育迷的首要因素，在“互联网+”体育产业中，顶级联赛或赛事IP是最核心的资源，且具有排他性。IP背后代表的是粉丝经济，一个球星、一个赛事、乃至一个足球解说员都可以成为一个IP，它背后代表了一个庞大的粉丝群体。因此， 对于平台而言，首先要抢占资源，拿到尽可能多的各种赛事IP，才能把各类体育迷汇聚到平台上来。眼前，各大热门体育IP已成兵家必争之地，大量资本涌入体育产业，IP争夺呈现白热化态势。苏宁集团旗下的PPTV聚力、贾跃亭和他的乐视体育等互联网新媒体，纷纷加入了转播版权争抢、独家专访资格、赛事承办、解说员加盟等体育资源争夺战中，让这片蓝海的竞争升级。
热门IP抢夺战背后，是资本之间的竞争，腾讯之后有阿里，阿里之后还有万达，都是不缺钱的中国顶尖“土豪”，在笔者看来，这种粗放的砸钱圈赛事IP模式，实则不可持续。与其他行业目标用户不同，体育粉丝群体的黏性最强，且体育迷们的兴趣点存在明显的圈层化和区隔化特征。因此，如何更好的深耕细分市场，通过深度定制化内容形成互动，实现“社群化”连接，或成这一轮“互联网+”体育布局的突破口。其中，玩票体育市场经验最为丰富的PPTV聚力便深谙此道，独辟蹊径布局体育产业，除了持有了西甲、英超等多项热门顶级足球赛事版权权益外，为足球球迷提供观赛、评赛、线下体验等多维度的体验内容外，更细分社群，拿下荷甲、俄超、WWE等相对小众但依旧有大量忠实粉丝的赛事IP，并且也将为这些细分社群的受众提供线上线下全方位“沉浸式”的体育文化体验。
PPTV聚力在今年6月签下WWE中国区3年独家版权，彰显了其在泛体育IP掘金中的勇气与前瞻性。作为一个体育娱乐性节目，WWE世界摔角娱乐过去半个世纪一直在大洋彼岸迅猛生长，而今这个在竞技娱乐领域与商业领域都无比成功的洪荒巨兽，正向中国这块未经开垦的土壤扑来。在PPTV，WWE迷可以与美国观众同步收看，这对摔角迷来说是令人沸腾的好消息。WWE还在全球范围内首次签约中国职业摔跤选手王彬，携手PPTV聚力打造WWE未来中国之星。并将于9月10日在上海举办一场WWE演出，届时15次WWE世界冠军约翰·塞纳、现任WWE世界重量级冠军罗门·伦斯等都将出席，让中国观众最直观感受到WWE的魅力。从目前WWE中国赛火爆的票房成绩可以预见，这项在中国仍属小众的体育节目必将在未来大放异彩。此外，相比较英超、西甲等大热赛事，拿下荷甲联赛中国大陆地区全媒体独家版权的PPTV聚力，更让球迷大呼“感动”。未来，PPTV聚力也将与广大荷甲球迷一起，关注并见证荷甲联赛及荷甲新星张玉宁的冉冉升起。
在当下巨头对热门体育IP的抢夺战中，PPTV聚力另辟蹊径，实现了泛体育IP的社群连接，成功开创体育互联网+市场“社群化”新玩法，这对于行业和广大体育迷来说，都是令人精神振奋的好消息。
本文来源于广告门 adquan.com
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我只想说，每天路过公交车站看到这组广告，不仅不知道要表达什么鬼，还以为是淘宝投的广告……足以说明它的失败
只要淘宝不作死，京东只能喝剩汤。写这个文案的同学麻烦联系我。哈哈哈。逗死了。
这次的洞察真的很好，完全给双十一给予一个全新标准和态度。 也欣赏今年这有态度的文字和高逼格的视觉张力，有意思！
广告片的质量可以，但效果一定是蚍蜉撼树。 在双十一变身成一种文化现象后，只要淘宝不作死，京东只能喝点剩汤。
差异化竞争，京东想打好物，但京东给我的印象还还停留在数码产品上，只能说，想法是好的，但是有点牵强了~