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2024小红书美妆行业七夕营销通案
发布时间：2024-07-30 10:36
2024
美妆品牌
七夕营销
数据报告
爱，是永恒不变的话题，也是品牌发声的灵感之源。七夕作为一年一度的传统佳节，与「浪漫经济」结合释放出新活力，在这个象征爱情与美好的节日里，礼赠示爱、宠爱自身。
小红书作为当代年轻人的生活方式社区，沉淀了海量生活相关优质内容。在这里，多元爱意表达蓬勃生长，礼赠场景在节点大爆发，男女呈现不同的心智趋势。小红书提炼出「三大洞察」，助力品牌借势七夕找到生意新增量所在：七夕起势同比提前一周，布局需更前置；多元场景新增如拥抱户外、约会急救等蓝海内容场域；节点呈现鲜明礼赠与自用区隔，礼赠重视价值感、自用强调约会宠爱自己。
报告显示，2024年1-6月，小红书平台上关于“爱自己”和“高养自己”的搜索同比增长了26%，显示出消费者对自我关爱和高端护理的重视。同时，七夕节相关的搜索和阅读量显著增长，尤其是“520礼物”和“情人节送女生”等关键词，显示出节日礼赠的心智在节点爆发。
随着消费者对个性化和情感化需求的提升，品牌需要在七夕等节日营销中更加注重情感连接和个性化体验。小红书平台的数据显示，消费者在节日期间更倾向于选择具有限定版和定制妆容的产品，这为美妆品牌提供了通过创新产品和礼盒来吸引消费者的机会。同时，品牌需要在营销策略中融入更多的情感元素，以增强消费者的品牌忠诚度和购买意愿。
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