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平安24全球守护计划发布视频_导演版——《出境安全须知》
发布时间:2024-07-31 11:39
项目背景
随着我国对外开放持续扩大,“一带一路”建设稳步推进,更多的企业背负了“走出去”“出海全球化”“参与一带一路”建设的国家责任,释放新质生产力,为全球经济、冒雨与投资走出低迷注入动力,同时,疫情带来的世界影响逐渐减弱,越来越多的公民也开始选择出行旅游、留学,恢复日常生活。而世界百年未有之大变局正在加速演变,国际环境正在发生深刻复杂的变化,传统与非传统安全风险的上升,都给在国外的中国公民、中国企业带来前所未有的风险和挑战,也让人民群众对领事保护与协助的需求日益上升。作为中国平安整合全球优质资源协同打造的境外旅游意外险“平安24全球守护计划”,24小时全天候、全球范围、全场景保障出境人群的健康与安全,守护出行人员平安,陪伴用户跨域山海,一路平安。
洞察策略
在目前的碎片化信息时代,针对企业领导者和高层的产品宣传片,很容易陷入平庸且无趣的「PPT式宣传」如同飞机起飞前的安全演示片,大多数人看到枯燥乏味的视频画面和僵硬的演示就低头玩手机,很难认真地看完繁杂的条规。如何让影片更加有趣、能够吸引眼球,同时又减少产品说明的刻板印象,能给人留下深刻记忆,成为此次影片的重点。
创意思考
基于以上洞察,我们将“平安24”化身为“出境生活小帮手”,为每位出境人员打造一份贴心的「出境安全须知」结合平安24强大的保障团队(平安首席安全官、客服坐席、平安专员、化险救援顾问等),在伪一镜到底的代入感场景里,将产品卖点有趣地进行展示,也让受众能够更直接地感受到在这样的场景下,有安全保障很重要。影片整体节奏高效、视觉连贯,重点突出,让人记忆深刻。
传播效果
视频在平安24视频号及小红书等社交媒体账号一经推出,便快速传播、出圈,触达目标人群,同时也引起平安人内部人员、平安代理人的自发传播,真正让产品走进了用户的身边。
案例信息
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