从2023年的春夏“多巴胺”、秋冬“美拉德”，再到2024年春季“薄荷曼波”、夏日“风感波粒”。时尚的热风一直在抖音内吹起，塑造着消费者的审美和购买习惯。2024上半年，服饰鞋包赛道再次稳居抖音GMV第一。数据背后，也揭示了一个现象：溯溪、露营、骑行、徒步等户外活动的兴起，消费者对多场景百搭服饰需求的持续增长。然而，这只是冰山一角。服饰鞋包行业还有哪些新趋势？它们又是如何影响着市场走向和消费者的选择？

2024年，人们对服饰鞋包的消费偏好并没有随之改变，但消费结构正在悄然升级。消费者不再仅仅满足于基本的穿着需求，而是追求更加个性化、有设计感的产品。从新中式女装的流行到户外运动装备的热销，电商平台上，个性化消费趋势愈发明显。

国风服饰的复兴，不仅体现了文化自信，也映射出年轻一代对传统文化的热爱和追求。从马面裙到国风套装，国风元素在服饰设计中的巧妙融合，让传统与现代完美邂逅，成为抖音电商服饰鞋包类目的一道亮丽风景。

消费者对服饰鞋包的需求不再局限于外观，更注重产品的功能性。无论是夏季的凉感面料，还是具有抗菌、塑形效果的内衣袜子，都显示出消费者对健康、舒适与时尚并重的生活方式的追求。

报告显示，50元以内的亲民价格带商品实现了约15%的增长，而300元以上的商品销售额显著下降。消费者在追求性价比的同时，也愿意为高品质的商品买单。“该省省，该花花”成为新的消费观念。

直播销售额占比TOP20单品显示，塑身衣、女士内衣等产品在直播间更受欢迎。实时展示产品穿着效果、解答观众疑问，直播带货以其互动性和体验性，成为推动销售的重要手段。

在激烈的市场竞争中，品牌需要不断创新以满足消费者多变的需求。各大品牌需要通过产品创新、设计创新，以及营销策略的创新，才能赢得市场的认可。

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