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2024大屏营销发展研究报告
发布时间：2024-08-07 10:31
2024年，大屏为什么仍然是品牌与消费者接触和沟通的重要渠道？
《大屏报告》数据显示，预计到2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿，其中OTT用户保有量在2023年已超越IPTV，2024年OTT用户保有量将继续占据领先地位。随着用户保有量的持续升高，OTT大屏的广告规模也对应着水涨船高。2020年至今，中国数字品牌硬广的流量构成中，电视大屏广告的流量份额近20%，占据着重要地位。
除了保有量和覆盖率的增长，大屏凭借高清、大屏幕、沉浸式、强交互等优势，已经成为品牌形象建设、新品推广和维持品牌认知热度策略中的重要媒介；在提升和维持品牌认知、提升重要节点/活动热度、塑造品牌形象等方面，更是具备高不可替代性。
当前阶段，大屏生态发展三大要点
1.规范性：电视大屏行业标准更新，生态规范性持续提升，商业化经营迎来变革
2.可信度：官方扎实推进大数据系统化建设，全面发挥数据价值引领作用，构建大视听发展新格局；权威数据系统与第三方监测公司共建视听测量新体系，引领视听业态新升级
3.智能化：AI应用于家庭智能大屏，不断强化大屏家庭娱乐的中心地位，提升大屏应用体验
大屏四大内容生态趋势
趋势一：电视大屏与移动端在内容上有显著差异，但存在逐渐交融的趋势
趋势二：电视大屏优质内容汇聚中心化流量，获得用户及品牌深度认可
趋势三：微短剧成为内容创新蓝海，电视大屏端设置微短剧一级观剧入口
趋势四：监管部门关注大屏意识形态传播能力，充分发挥作用保证内容生态健康发展
大屏营销的两大关键策略
策略一：结合营销目标，选择广告资源类型/形式
策略二：以投放效果为导向，探索大屏科学投放频次
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