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YSL自由之水:置顶自由

发布时间:2024-08-09 12:23


YSL自由之水 置顶自由 香水 AIGC CCE集团 宋佳

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自由内核

即源自内心的自信和力量

宋佳身披YSL自由之水

诠释「不顺从,即自由」


YSL自由之水作为经典产品,

如何才能再出新意,聚焦消费者目光?

「自由」主题老生常谈,

怎样才能再次引发共鸣,吸引大众关注?

我们决定打破常规,来点不一样的解题思路。




城市上空置顶,让自由先被看见!


如果「自由」不被看见,那就放大再放大一点,

如果放大也看不见,那就放得高一点再高一点,

在城市中心,「置顶自由」



2016年新任创意总监Anthony Vaccarello首秀,将YSL巨型logo用吊车悬挂,强势宣告Yves回归,与其一同回归的还有YSL标志性的性感、反叛、锋利。2019年YSL自由之水上市,一亮相就宣告了其「不顺从,即自由」的态度。


今天,我们继承内核,致敬经典,为YSL自由之水创造性地提出「置顶自由」的概念,不是玩抽象,而是真的把「自由」在城市上空手动「置顶」!象征着自由意志的YSL自由之水,被吊车升至高空,既清晰表达了「置顶自由」的概念,又真实地创造了一个现象级打卡热点。



在此之前,我们率先发布AIGC视觉大片,以冲击力十足的超现实视觉抓住眼球,为线下装置提前预热。7月10号在上海和深圳双城,吊车将巨大的YSL自由之水缓缓升至高空:


不顺从外界舆论,不顺从既定轨道,

我们将自由信仰高举,凌驾于一切之上!

打破限制,「置顶自由」!



身披YSL自由之水,宋佳尽释自由


那些狭隘的定义,他人的眼光,负面的评价,一道道缚身的禁锢让女性动弹不得,而YSL自由之水「不顺从,即自由」的态度正是对外界声音的反叛。同样有着反叛不羁性格的还有演员宋佳:飒是她的外表,内心的细腻和温柔则是她的坚韧。我们希望以演员宋佳的先锋之力鼓励广大女性,突破外界束缚,听从自己内心的声音,享受「不顺从,即自由」!




在城市高楼顶端,以天空做背景,演员宋佳高举YSL自由之水,将「自由」置顶于一切之上,定格自由瞬间。除了城市高空大片之外,宋佳还谈了谈她对「自由」的理解:


「自由」对于宋佳是:

要自在,要让自己舒服永远不要忘了取悦自己。



YSL自由之水对于宋佳是:

让人很想去靠近,

去了解这个看上去很厉害,但其实内心很柔软的你。



宋佳眼中的圣罗兰女人是:

自信的,性感的,有态度的,有力量的,

无惧他人眼光的。



三支态度大片从自由态度、香水偏好、深度访谈的角度切入,以不羁先锋的视觉风格,自然极具松弛感的呈现,全方位呈现自由议题。


今年是YSL自由之水上市的第五年,我们创造性地提出「置顶自由」的概念,为经典产品的repush再次掀起热浪。用一支打破常规出现在城市上空的巨型香水瓶,打造了戏剧化的一幕,吸引大众视线;又以演员宋佳与YSL自由之水相遇的内心独白,深度共鸣消费者对自由的渴望,加深大众对女性力量的认知,鼓励女性消费者表达自由意志,提升YSL 的品牌好感度。


希望每一位女性都能冲破束缚

抛却说教,肯定自我

不顺从,即自由

以坚定内核,置顶自由!




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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 时尚、美妆
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: YSL 圣罗兰
广告创意: CCE GROUP
设计制作: CCE GROUP
时间: 2024
产品: YSL自由之水
关闭

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