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广告門会客厅 | 策略人“消失”了吗？
发布时间：2024-08-09 16:35
“创意为后，策略先行。”
刚入行的你一定听过这句话。然而却发现甲方往往不怎么关心策略，他们想要的只是Big Idea，一个独特而有力的创意能为品牌带来巨大的流量与转化。
尤其在这几年，随着媒介载体的更新迭代、创作技术的快速发展、受众注意力的日渐分散，很多人会认为创意是大事，策略是小事，或者企业内部会消化掉策略的功能，客户岗也开始参与策略撰写，单独的策略岗似乎变得可有可无...
难道，策略人真的“消失”了吗？
在传统广告营销中，策略是一场传播战役中的主攻点，是实现企业战略目标的作战指南，是对后续创意动作的预想。在新环境中，策略的体现和延展则更加多元而灵活。对策略人而言，好策略不可能一蹴而就，需要深度地参与过整个商业模式的探索过程，在一场又一场竞争激烈的抢夺战中，冲破自身的认知茧房，才有可能为品牌制定出一套完整且行之有效的策略方案。
作为行业的观察者、记录者，广告門借此契机，组织了一场策略圈的线下大咖局。其中有90后新生代中的“策略一号位”，也有很早就出道登顶但依然“搞活”不止的策略前辈，我们从他们过往策略人的身份和个人发展轨迹出发，邀你进“門”一起聊聊天。
特邀嘉宾兼主持人
施大成 SDC 策略人
曾是国际及本土4A中最年轻的首席策略官
他的职业生涯一路伴随着营销数字化与社交化的变革，并在变革中迅速实现“职场通关”：入行仅三年多即在利欧集团担任策略总监，26岁即升任蓝色光标上海策略长，并从零开始组建策略平台，成为行业内最年轻的策略负责人。刚满29岁即担任朗知集团首席策略官并成立个人策略厂牌，并从新消费领域转向新能源领域深耕，赢得了多个新能源汽车头部客户，见证了集团规模从3亿到十数亿的迅猛增长，现为内容营销领域规模最大、增速最快的综合传播集团之一。
除了作品获得ONESHOW、纽约广告节、金投赏、IAI等国内外广告多个全场大奖及金银奖外，还成为金瞳奖、超级单品等行业奖项中最年轻的终审评委之一和评委团颁奖代表。
同时作为营销领域的“造物者”，从2019年至今，带领团队打造过多个全新的策略工具和模型，涉及品牌定位、公关传播、社媒矩阵、用户增长等全营销版图，并因此受邀担任《广告门》直播公开课嘉宾及多篇趋势访谈，并被华为等品牌连续多年邀请做营销分享。2022年作为营销行业年轻人才中的佼佼者，个人专访登上《福布斯》中国。
重磅嘉宾阵容
Simone Zhang 西门
2023 至今 超品CSO
2021-2022 十三控品牌方 CSO
2015-2021 LEO/ARKR 集团CSO
2004-2015 HAVAS 集团CSO
1997-2004 奥美 客户群总监
咨询&定位策略经历：13年，0-1品牌孵化经历：7年，品牌方经验：2年
曾以策略人身份深度参与诸多国际大快消、本土领军品牌以及互联网/新消费品牌的传播课题，客户包括：达能、百事、强生、卡夫、联合利华、欧莱雅集团，以及伊利、蒙牛、华为、佰草集、字节跳动、支付宝等。
同时通过7年0-1品牌孵化及2年自有品牌孵化操盘，熟谙从选赛道、开品、市场定位、产品规划、到进入市场策略，品牌营销策略，社媒策略，电商平台内容策略，私域增长等；助力企业在商业范式迭代中，获得持续增长动力。涉及品牌包括LEVIS、宝马、多乐士、VIPKIDS、MINI、万宁集团等。
品牌孵化及创新相关学习经历：MINI创业营四期学员 混沌创新学院&两期助教 天图磨刀会学员
崔闯 Cui Chuang
去来传播@十相集团 首席策略官
中国经典传播虎啸奖 新锐人物
Campaign China数字名人堂
上海国际广告节评委
麒麟国际广告奖终审评委
中央美术学院 （中法）艺术与设计管理学院 教师
北京大学光华管理学院硕士 、清华大学美术学院艺术硕士。
具有12年品牌咨询、广告创意和整合营销的项目管理经验，曾在复旦大学、上海外国语大学广告学专业担任受邀课程讲师。结合丰富的学术背景和工作履历，Terry善于把握艺术与商业的融合、数字与传统的碰撞、线上与线下的整合。他主导的广告视频作品曾登上央视春晚。
服务过可口可乐中国、宝洁、方太、科大讯飞、vivo、阿里巴巴、汇丰银行、西门子、良品铺子等20多个品牌客户，曾荣获包括中国4A金印奖、中国广告长城奖、虎啸奖、大中华区艾菲奖、金投赏等60多个案例大奖和虎啸奖新锐人物大奖，入选Campaign China数字名人堂、担任上海国际广告节评委。
Bonnie Zhang
阳狮传播上海，策略负责人
2020 OneShow新血计划面试官
2020 WARC大中华区策略大奖赛启动派对辩论嘉宾
2020金瞳奖特邀评审
2022金投赏特邀评审
广告学专业毕业，拥有超十年的广告从业经验，曾任职于多家国际4A广告公司，包括盛世长城、麦肯光明、博达大桥、DDB China和上海蓝标数字。现任职于阳狮传播上海，担任策略负责人一职。
她拥有扎实的品牌策略经验，帮助过多个国内外品牌在中国完成本土化定位及年轻化转型，为各个类型的客户制定了传播Campaign的策略规划。并且，作为中国年轻一代的高级策略人之一，她不仅具有敏锐的洞察能力和逻辑分析能力，更具备了与时俱进的传播嗅觉及数字化认知，为客户提供了一站式精准的传播解决方案。
李 烁 SOLON LI
电通创意 社交媒体策略总监
大中华区艾菲奖评委
阿里妈妈讲师
共青团中央代表
Solon曾任职多家国际4A广告公司，包括CARAT、VML、ISOBAR，现任职于电通创意，担任社交媒体策略总监。他拥有超过10年服务众多品牌的经验，包括肯德基、康师傅、全家、百事、健达、格力高、百威、娇韵诗、爱他美，微软、飞利浦、葛兰素史克（GSK）以及辉瑞。
他被称为“品牌自然热搜的常驻黑手”，作为一名年轻的创意策略人才，Solon秉持创意无界和独具匠心的工艺精神，玩转最新最潮social营销模式，通过创意为品牌方提供最有实效的社媒投放策略，用趣味体验带动“品效销”，为品牌带来了多个爆品。他的作品曾获多个奖项：艾菲奖、Campaign Asia、金投赏、金瞳奖、中国国际广告节互动创意&媒介营销奖等。
同时，他是罕见的“公务员”转行进“广告营销”行业，斜杠青年的他也是酒吧老板&潜水教练。
我们相信，将来自不同背景的新生力量集合，能激荡出更多新鲜的思考与花火。
热辣八月，等你来聚
8月17日
《策略人“消失”了吗》
主题分享会
限定名额20席
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END
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