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TVC如何在短视频当道的今天突出重围
发布时间：2024-08-09 17:48 浏览量：3311
碎片化时代，“随看随滑”的短视频将消费者口味培养得越发刁钻。在重构的内容消费习惯下，一则视频广告若是无法在前三秒内引人入胜都会被轻易“滑走”。尽管如此，必须承认的是，在讲述品牌故事、传承品牌理念、打造品牌形象上，TVC有一定的不可取代性。
内容为王：TVC本身是一个讲究慢工出细活的领域，在一个短视频广告讲究“速成”的今天，TVC对内容的包容度更加凸显，也因此能够给消费者提供更多了解品牌的不同视角，这也是品牌丰富营销策略多样性的必要手段。
创意挖掘：TVC擅长讲故事、讲理念和打造品牌，品牌要做好自然是要将TVC的这一能力最大化。做TVC本质上就是做创意内容，广告界长久存在的“big idea”概念应该在此处体现，即联合利华列出的优良广告原则之一——引人入胜、精彩万分、出其不意。设置一个能够让人眼前一亮的立场、掷地有声的观点、甚至引起共鸣的议题，其实是一个效果最为显著的方法。
渠道营销：除了让TVC充分发挥出“品牌定位”的强项，品牌也可以从营销策略层面让TVC升级—从传统单向输出品牌产品信息，变成一个在社交媒体里引发话题、能让用户充分参与讨论甚至是加入其中进行互动的“品牌事件”。
媒介环境在不断变迁，但不同的营销手法、媒介形式各有优势，并没有绝对的王者与没落之分。即使在短视频为王的当下，TVC的核心能量仍在，只不过在广告制作的过程中需要更多的创意融入，品牌也需要借鉴时下最流行的营销玩法，不断丰富TVC营销的完整度，与时俱进，才能让TVC营销发挥真正的意义。
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