“喜茶”作为网红茶饮，今天我们就简单的从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌简史、品牌营销及美学营销、推广渠道及跨界营销等内容。

1.品牌故事

品牌精神：灵感永胜

2.定位分析

人群定位：喜爱茶饮的年轻群体

3.产品策略

产品矩阵：芝士茗茶、当季限定，莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋，茶极客限定等。产品线众多，提供了多元的消费选择，满足了不同的消费需求。除了固定产品外，根据季节，节日上新下架的产品；产品单常新，滚动性强，能够持续带给消费者新鲜感。

4.SWOT分析

威胁：原材料的成本提高；消费者需求变化明显，市场竞争激烈

5.渠道策略

线下：目前门店数量接近900家，在全国74个地区开设门店(包括香港，澳门)

6.营销策略

借势营销：能够抓住社会热点趋势借势营销，推出网红喜茶摊；借势营销也侧重于品牌精神的宣传、推出环保新包装，拔高了在消费者心中的品牌形象

7.经营策略

GO店：门面较小，资本支出较低，以线上点单为主；主要用来提高企业适营效率

8.品牌策略

引领消费美学：

与多位独立插画师合作，用绘画表达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念的标识

引领茶饮界联名+口味多变之路：

自建供应链：

线下体验：

打造了「千店N面」的新鲜感

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