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北广互动×TCL丨跨界话剧电影，暑期档存在感爆棚

发布时间：2024-08-13 11:33     浏览量：8145

泛娱乐 广告 内容 借势

作为全球知名电视厂商，TCL多年来一直致力于通过话剧、影视跨界植入的方式来获得潜在用户的关注。


2023年暑期，TCL携手北广互动，借势开心麻花旗下话剧IP《贼想得到你》以及两大电影IP《超能一家人》&《孤注一掷》，展开新一轮跨界营销，显著提升了TCL产品的市场知名度。


通过与话剧、影视IP深度融合的内容创意，结合多渠道多矩阵的整合营销策略，本轮跨界营销在扩大品牌影响力的同时，有效转化了潜在客户，最终实现品牌社交媒体总曝光2亿+，互动量20W+，用户拉新5W+，进店量10W+。


话剧营销


为品牌增添一些文艺范儿


《贼想得到你》是开心麻花旗下话剧IP，也是TCL继《夏洛特烦恼》《莎士比亚别生气》《羞羞的铁拳》等经典剧目之后，与开心麻花的又一次跨界合作。


话剧圈子较为小众，这一群体对消费品质的要求较高，也更加注重消费体验和产品附加值，而这恰恰与TCL的新生代核心消费人群高度重合。因此TCL早在2015年就开始了对话剧营销的布局，并持续至今。


本次跨界营销以触达以更为多数的“消遣型受众”为导向，希望借助开心麻花话剧欢乐、文艺的调性，赋予品牌更多体验价值，并延伸品牌的鄙视链价值。
话剧演出具有地域性特点，本次营销上线#贼想和你在一起 #贼想要钻石 等传播话题和H5活动页面后，采取了定点地域派奖的策略，对现场用户有效形成了进店转化。


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活动上线后，相关物料在微博、小红书、B站、今日头条等多平台分发，并根据各平台特点进行有针对性的投放。如小红书合作达人更具地方属性，采取线下探店与线上传播相结合的策略；B站合作UP主则结合每位UP主的内容风格及调性，软性引入TCL的画质、高科技，让TCL品牌实现粉丝群体高度渗透。


此外，我们还结合909话剧线下观剧会，以及TCL即将上市的洗衣机新品，打造娃娃机装置，用扫码体验的方式为TCL官方账号引流。通过这种方式，让参展人员在轻松愉快的氛围中了解品牌信息，增加品牌曝光度和关注度。


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海报设计

表情包设计

电影营销


借势爆款打破圈层壁垒


电影《超能一家人》是由开心麻花出品，艾伦、沈腾等主演的一部奇幻喜剧。
针对这部电影，我们采取了“玩梗”的传播策略，以电影IP的“超能力”为传播核心关键词，将TCL全品类家电与电影《超能一家人》绑定在一起，让用户形成整体性的认知价值。


本轮投放以抖音平台为主，通过抖音传播电影宣发的“梗化”爆点，选择目标受众人群，传播有价值的内容；以今日头条、微博辅助增强曝光和互动，吸引用户了解品牌产品和服务，深化用户对品牌产品的印象。


海报设计


电影《孤注一掷》是一部反诈题材影片，也是2023年暑期档的爆款。我们在TCL与这部影片的跨界营销中，选择与公益组织“蓝马甲”合作，在影院搭建TCL反诈电铺，并打造了首个反诈观影展。


在影展现场，我们利用创新的方式将TCL的各类家电产品化身为“反诈五士”，让观众加深了对品牌产品的印象，又通过生动有趣的互动体验，让观众更深入地了解反诈知识。


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趣味性的互动展览，蓝马甲的专业反诈课堂，以及KOL的持续种草，不仅让本次活动成功破圈，也让消费者感受到了TCL作为民族品牌的社会责任感。

海报设计

活动视频

结 语



通过与话剧、影视IP合作的跨界整合营销，北广互动不仅帮助TCL产品破圈，触达了更多潜在客户，更实现了用户的有效转化，为TCL品牌注入了新的活力。


无论是相对小众的话剧营销，还是借势爆款的电影营销，TCL始终在坚持品牌初心的同时，不断更新品牌沟通用户方式。北广互动也将持续拓展思维边界、深化营销实践，帮助更多品牌精准定位客户，深入理解客户，并最终赢得客户的信赖与支持。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 数码、通讯
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： TCL
公关传播： T&BAC 北广互动 北京
娱乐营销： T&BAC 北广互动 北京
时间： 2024
产品： TCL
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