扫描二维码登录
使用广告门APP在我的页面扫码登录
打开广告门APP-“我的”
进入我的页面-扫一扫
广告门评分
7人已评
拍拍贷:我们为中国举重队写的slogan,被奥运全球直播了
发布时间:2024-08-15 06:05
8月8日,随着中国举重队员侯志慧最后一举绝杀,逆转摘金,观众席的一句标语也刷屏了新华社、人民日报、央视新闻等各大主流媒体。
在万众瞩目的李雯雯冲金那一场,这个标语横幅更是无处不在,闪耀在全球直播镜头前,成为许多人热捧的金句:
甚至外国朋友也受到激励,给出蛮高的评价:
这句话,是我们为信也|拍拍贷奥运Campaign《中国国家举重队给你加油》创作的核心主张。在大环境下行的当下,它给出了朴素而笃定的信念:努力是有价值的,付出会有回报。随着举重队在奥运赛场一次次举铁成金,这句文案获得了最有力的注解,许多人说「被狠狠地感动了」。网友评论「举重队终于有了自己的slogan」。对,也是给每个人的slogan。
而这句话还承载着,一场历时100多天,跨越中国到巴黎10000公里的加油行动。
巴黎奥运会开幕前夕,信也|拍拍贷联合人民日报体育,发布全民加油企划:将举重动作巧妙关联加油动作,让「中国举重队」变身「中国加油队」。当所有品牌都在「给奥运健儿加油」,我们「邀请奥运健儿给你加油」,八位奥运冠军,将C位让出给普通人。
点击观看
视频文案
双⼿握拳⾼举,这是举重动作,
也是最经典的加油动作。
这个夏天,当所有⼈为巴黎赛场加油,
国家举重队觉得,
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油。
敢向世界大声介绍自己的人,加油!
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈,加油!
整条街「最能打」的⼈,加油!
七年爱情⻓跑,就要冲线的⼈,加油!
决定从⼀名电⼯,成为⼀名拳⼿的⼈,加油!
准备第⼆次创业的⼈,加油!
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈,加油!
每天赶最后⼀班地铁的⼈,加油!
那些为了⽣命⽽拼命的⼈,加油!
35岁的人,加油!
每一个把年轻的心,
永远放在胸膛里的人,加油!
是的,⼈⽣并不容易。
对⼿很强⼤,
还好,我们也没怂过。
加油吧!
每一块我们举过的铁,都会变成生活的金。
多年来,信也 拍拍贷助力数百万小微商户
为生活与梦想加油
系列海报创作
是的,我们都会老去,
但那颗年轻的心总要晚点投降。
也许平凡是我们最终的命运,
但不妨碍此刻,向命运挥出一记拳头。
这个世界依然有慷慨的爱情,
敢让两颗恒星,坍缩成一个拥抱。
生活把压力写在每个人脸上,
只不过,他们选择笑出来。
那些你全力捶打过的日子,
终会给你捧出,热气腾腾的生活。
既然世上的风雨总爱追着我们跑,
那就冲风雨,再来上一脚油门吧。
那些敢赴汤蹈火的,
哪一个不是胸膛里装着火焰的人。
年轻的时候谁都是无名之辈,
直到你站到世界面前,大声地自我介绍。
8月7日是中国举重队第一个奥运决赛日。我们同步在人流量最大的上海南京东路和杭州钱江路地铁站,上线一场#给年轻人的加油展。8位举重奥运冠军空降地铁站,像举起杠铃一样举起24句加油。
“最难就业季”“35岁”“熬夜加班”“结婚”“单身”“新手爸妈”“离开北上广”“体检恐惧”“第二次创业”“睡眠焦虑”“健身”“新手保护期”“整顿职场”“退休”……
我们把地铁站变成「给年轻人的加油站」,找到20多个年轻人在乎的话题与场景,用真诚坦率的口吻,结合运动员标志性的举重动作,希望给到大家一些鼓舞。加油展将持续到8月19日,欢迎前往打卡拍照,面对面感受奥运冠军的加油力量。接下来,上图:
全国多城户外投放
登陆44城院线荧幕
朋友圈30万+点赞
我们还为运动员定制了一组热点海报。石智勇失利后,那句「有些勇气,早已重达千斤」,迅速被人民日报引用,遂成为各大媒体与公众对运动员表达敬意的最高频嘴替。
有些勇气,
早已重达千斤。
拿出全力,
因为志在巴黎。
彬彬有礼,
不是留给对手的。
没有一定重量,
写不了我的芳名。
是那些汗与铁,
举起了最重的年华。
可爱与霸气,
都是李的。
「有些勇气,早已重达千斤」成为对石智勇的最佳评价
3个多月,10000公里,让这波奥运战役的Slogan,成为巴黎举重比赛周期最有存在感的一句话,我们大概做到了。感谢客户的执行力,还有现场热情的华人。中国举重队,出六人,进五金,他们是关注度最少、但值得更多关注的中国梦之队。
复盘整个案子,思路可以总结为几点:一、做一个最有存在感的配角:加油者。二、找到一个与加油巧妙关联的超级符号:举重动作。三、做一个反向加油行动:中国国家举重队给你加油。四、让加油行动真正走到普通人面前:地铁加油展。五、在全球流量焦点,为官方媒体提供一个值得传播的内容:奥运现场金句应援。六、不止张扬举重运动员的精神力量,也为他们塑造与传统不一样的真实可爱形象。
都在说大环境不好,营销行业亦有体感。但真正认怂的人并不多,我们都在迷茫中前行,与遗憾拔河。一起加油啊朋友们,愿每一块我们举过的铁,都会变成生活的金。
创作名单
品牌:拍拍贷
创意代理:天与空
制作:锦鲤
导演:廖义源
监制:陈开媛
制片:米乐、张烨、张炎豪
线下:美成
创意团队
美术:梁问题、芋圆
阿康:亮亮、Rica
文案:石头、星期一、二斤
意见反馈
反馈意见:
联系方式(选填):