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拍拍贷：我们为中国举重队写的slogan，被奥运全球直播了
发布时间：2024-08-15 06:05
8月8日，随着中国举重队员侯志慧最后一举绝杀，逆转摘金，观众席的一句标语也刷屏了新华社、人民日报、央视新闻等各大主流媒体。
在万众瞩目的李雯雯冲金那一场，这个标语横幅更是无处不在，闪耀在全球直播镜头前，成为许多人热捧的金句：
甚至外国朋友也受到激励，给出蛮高的评价：
这句话，是我们为信也｜拍拍贷奥运Campaign《中国国家举重队给你加油》创作的核心主张。在大环境下行的当下，它给出了朴素而笃定的信念：努力是有价值的，付出会有回报。随着举重队在奥运赛场一次次举铁成金，这句文案获得了最有力的注解，许多人说「被狠狠地感动了」。网友评论「举重队终于有了自己的slogan」。对，也是给每个人的slogan。
而这句话还承载着，一场历时100多天，跨越中国到巴黎10000公里的加油行动。
巴黎奥运会开幕前夕，信也｜拍拍贷联合人民日报体育，发布全民加油企划：将举重动作巧妙关联加油动作，让「中国举重队」变身「中国加油队」。当所有品牌都在「给奥运健儿加油」，我们「邀请奥运健儿给你加油」，八位奥运冠军，将C位让出给普通人。
点击观看
视频文案
双⼿握拳⾼举，这是举重动作，
也是最经典的加油动作。
这个夏天，当所有⼈为巴黎赛场加油，
国家举重队觉得，
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油。
敢向世界大声介绍自己的人，加油！
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈，加油！
整条街「最能打」的⼈，加油！
七年爱情⻓跑，就要冲线的⼈，加油！
决定从⼀名电⼯，成为⼀名拳⼿的⼈，加油！
准备第⼆次创业的⼈，加油！
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈，加油！
每天赶最后⼀班地铁的⼈，加油！
那些为了⽣命⽽拼命的⼈，加油！
35岁的人，加油！
每一个把年轻的心，
永远放在胸膛里的人，加油！
是的，⼈⽣并不容易。
对⼿很强⼤，
还好，我们也没怂过。
加油吧！
每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。
多年来，信也 拍拍贷助力数百万小微商户
为生活与梦想加油
系列海报创作
是的，我们都会老去，
但那颗年轻的心总要晚点投降。
也许平凡是我们最终的命运，
但不妨碍此刻，向命运挥出一记拳头。
这个世界依然有慷慨的爱情，
敢让两颗恒星，坍缩成一个拥抱。
生活把压力写在每个人脸上，
只不过，他们选择笑出来。
那些你全力捶打过的日子，
终会给你捧出，热气腾腾的生活。
既然世上的风雨总爱追着我们跑，
那就冲风雨，再来上一脚油门吧。
那些敢赴汤蹈火的，
哪一个不是胸膛里装着火焰的人。
年轻的时候谁都是无名之辈，
直到你站到世界面前，大声地自我介绍。
8月7日是中国举重队第一个奥运决赛日。我们同步在人流量最大的上海南京东路和杭州钱江路地铁站，上线一场#给年轻人的加油展。8位举重奥运冠军空降地铁站，像举起杠铃一样举起24句加油。
“最难就业季”“35岁”“熬夜加班”“结婚”“单身”“新手爸妈”“离开北上广”“体检恐惧”“第二次创业”“睡眠焦虑”“健身”“新手保护期”“整顿职场”“退休”……
我们把地铁站变成「给年轻人的加油站」，找到20多个年轻人在乎的话题与场景，用真诚坦率的口吻，结合运动员标志性的举重动作，希望给到大家一些鼓舞。加油展将持续到8月19日，欢迎前往打卡拍照，面对面感受奥运冠军的加油力量。接下来，上图：
全国多城户外投放
登陆44城院线荧幕
朋友圈30万+点赞
我们还为运动员定制了一组热点海报。石智勇失利后，那句「有些勇气，早已重达千斤」，迅速被人民日报引用，遂成为各大媒体与公众对运动员表达敬意的最高频嘴替。
有些勇气，
早已重达千斤。
拿出全力，
因为志在巴黎。
彬彬有礼，
不是留给对手的。
没有一定重量，
写不了我的芳名。
是那些汗与铁，
举起了最重的年华。
可爱与霸气，
都是李的。
「有些勇气，早已重达千斤」成为对石智勇的最佳评价
3个多月，10000公里，让这波奥运战役的Slogan，成为巴黎举重比赛周期最有存在感的一句话，我们大概做到了。感谢客户的执行力，还有现场热情的华人。中国举重队，出六人，进五金，他们是关注度最少、但值得更多关注的中国梦之队。
复盘整个案子，思路可以总结为几点：一、做一个最有存在感的配角：加油者。二、找到一个与加油巧妙关联的超级符号：举重动作。三、做一个反向加油行动：中国国家举重队给你加油。四、让加油行动真正走到普通人面前：地铁加油展。五、在全球流量焦点，为官方媒体提供一个值得传播的内容：奥运现场金句应援。六、不止张扬举重运动员的精神力量，也为他们塑造与传统不一样的真实可爱形象。
都在说大环境不好，营销行业亦有体感。但真正认怂的人并不多，我们都在迷茫中前行，与遗憾拔河。一起加油啊朋友们，愿每一块我们举过的铁，都会变成生活的金。
创作名单
品牌：拍拍贷
创意代理：天与空
制作：锦鲤
导演：廖义源
监制：陈开媛
制片：米乐、张烨、张炎豪
线下：美成
创意团队
美术：梁问题、芋圆
阿康：亮亮、Rica
文案：石头、星期一、二斤
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