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“押宝”、“造梗”、“合作”，数说故事带您看奥运品牌营销新“姿势”
发布时间：2024-08-16 14:09
体育营销
奥运会
品牌营销
数据分析
内容简介：“巴黎时间”自带奥运之光，在社媒平台斩获巨大流量和讨论度。根据数说故事旗下数说聚合数据，奥运赛程日均社媒热度突破2亿，峰值达到3.32亿+。本届奥运会00后小将大放光彩，24岁的孙颖莎王楚钦，21岁的郑钦文、20岁的潘展乐......个个话题度“拉满”，迎来00后的“黄金时代”。潘展乐在打破游泳世界记录后的一周内，全域社媒互动量飙升至2.8亿+（前一周640w+），增长43倍。 本届奥运会，各大品牌各显神通，力求将巴黎奥运会的公域流量转化为自身的私域流量。 伊利主打节奏，随着赛程关键点、社媒热度变化自身营销策略，握紧每一次出圈机会。赛前主要靠PGC带动UGC造梗，鲁豫热梗、沙师弟等话题出圈；赛程中的社媒营销更多由“押宝”成功的运动员带来，莎头混双夺金，全红婵、郑钦文、潘展乐的出圈让热度持续；在闭幕式当天，伊利也准备了针对洛杉矶奥运会的《2028行动计划》，创意收官。凭借变化的社媒营销策略，奥运会十多天伊利热度不减，成功在大众心中刷出存在感，提升品牌美誉度。 阿里巴巴作为奥运的官方合作伙伴，在奥运期间表现可圈可点，“技术男”阿里云靠转播技术与AI修复占据高位。但为社媒营销力贡献最多互动的，要数「淘宝运动会」。淘
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