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盒马被绑街头示众?山姆:好癫的商战!

发布时间:2024-08-16 16:47


广告 本土化 个性化 流量 品牌 热点 快消品 户外广告

大家总说胖子是潜力股。


正如樊振东夺冠后,有人感慨了一句:


小胖子都是潜力股,奖励吃十个手抓饼庆祝。


说到这儿,这时候不得不放出一张神图。


图源:微博网友


每次风大雨大,就是胖子的天下,体重不过百话,劝你谨慎出行。

这说的一点都不假,“盒马核心员工”最近就因为瘦了一点陷入了“追杀”风波,辜负潜力股三个字。

图源:头条合肥


01


每次雨下大了,有人就会说像依萍去找她爹被拒.....总让人脑补很多剧情。

前几天安徽合肥遇上暴雨,据说合肥世纪中心一只盒马塑像被风吹跑,由于场面离谱又好笑,就被网友脑补出“疯马秀”剧情。


图源:小红书网友【爱摄影的追风】


接下来欢迎收看《重生之盒马在街头表演疯马秀》


第1集:《盒马核心员工当街追打4旬老太》


就在七夕前夜,合肥一家老乡鸡门口的盒马塑像,被拍到吹跑了.....


盒马就这么水灵灵追上大妈跑半条大街,她逃它追她插翅难飞。


盒马:你别跑啊。
大妈:你别过来啊。


图源:抖音【安徽商报】


突然想起一句广告词:“为什么追我?”“我要急支糖浆”


图源:微博@追星非专业选手


耳边想起《我好想逃却逃不掉》BGM,脑海里出现奥运版《这个杀手不太冷》画面:没有训练痕迹,全是工作经验。


图源:抖音网友/直播吧


这哪是穷追不舍,明明是求爱未遂。

网友都没想到,人到中年了,还能遇到如此疯批的追求者。

当然还有一种可能,盒马纯纯扶人家过马路,或者阿姨喜欢逛山姆把盒马逼疯了。



或者盒马在演我手替,上演我和生活的样子。


图源:小红书网友

第2集:《铁链加身五花大绑》


盒马《当众求爱》还不过瘾,居然还《当众游街示众》


第二天据说盒马被制裁,被拍到带病上班站岗面壁思过。


图源:小红书网友


还得接受十大酷刑之铁链加身五花大绑,绑出了逮捕归案和返厂维修的样子。

图源:小红书网友


看看这蜜桃臀,破碎感太强了,我愿称之为河马界史上最美强惨男主


图源:小红书网友


再看看这个铁链,这不绑还好一绑又翻车。


刚刚被贴上“sha人”罪名盒马,再次被加一条罪——擦边。



上次看到这么癫的捆绑play营销,还是猪猪侠被绑在商场门口。


图源:小红书网友


求其它地区盒马的心理阴影面积:已老实。


图源:贵州盒马


盒马这疯癫的场面,甚至引来前方记者老乡鸡发来报道:盒马在老乡鸡门口被绑


第3集:《包扎伤口》


本以为事情到这结束了,可盒马还加更了。


盒马塑像被五花大绑以后,大家想着要不给他额头上贴个符,省得夜里变僵尸跑出来。

图源:小红书网友


看这潦草的包扎,包出了没钱交医保、不可描述的样子。



孩子屁股裂了网友笑裂了,整点肛泰怎么了。



眼看这届网友这么关心盒马脱单和破相,盒马一个回应终于破案了:最近瘦了,基本盘动摇了。



果然每一个胖子都是潜力股,哪怕瘦了一点都做不到。

这次盒马把“杀敌一千自损八百”具象化。


不难看出,盒马把握营销的主动权,把塑像翻车做成一次营销,疯狂输出离谱又合理的剧情,跟消费者保持高频互动。


如果说被风吹走摔破脸是意外,那么盒马从“五花大绑”到“包扎伤口”,很大程度上就是听劝顺势而为营销。


02


明明是盒马一个品牌的戏码,却带上肛泰、老乡鸡一起玩。


盒马剧内是不是在追老阿姨不确定,但剧外一定是认真追着山姆打商战。


就像有人说过,盒马打败山姆全靠营销,不能再认同了。


巨物营销。


就说巨物营销这件事,盒马常以大大大为卖点,搬出震惊瞳孔的巨物。


在第20届ChinaJoy的站台上,盒马展出大黄鱼抱枕。


盒马还被拍到在山姆门口上演“鱼公移山”,贴脸开大也是绝了。


图源:@兔斯基大老爷


就连卖年货盒马也喜欢整大的,别人家卖年货主打一个红红火火,但盒马主打一个大大炸炸。



既能卖你一大桶乐事薯片,也能给你上一整头猪、鳄鱼。


盒马恰恰是在强化“盒马啥都有”多而全的品类认知,满足消费者多元化个性化消费需求。


借势营销。


诺米一句“谢帝,我要diss你”带火成都迪士尼,盒马也下场整活儿,把“谢帝”爆改“蟹帝”,还设计了迪士尼专区。


图源:微博网友@嘻笑堂HipHop


盒马用意不言而喻,就是用具象化的营销方式,呈现“盒马有自己的成都迪士尼”


今年《歌手2024》播出后,网友忙着去歌手踢馆,盒马毛遂自荐:从当国际巨星潜力、自备西梅汁等不正经角度,给自己加戏。


别人是“带资进组”,盒马是“带汁进组”。


图源:小红书盒马


00后的发疯工牌火爆全网后,盒马也蹭起工牌话题:


一本正经给西梅、烧麦等产品设计有梗的工牌,丝滑地带出产品卖点。


图源:@盒马 微博


这波玩梗可以说颇为巧妙,既接住了工牌热度流量,又通过给明星产品设计工牌方式,赋予平平无奇蔬菜瓜果、生鲜人格化的温度。


所以盒马每次蹭热点,并不是纯纯蹭个表面,而是回归产品主义,按照“蹭热度、打话题、带情绪”三步走,赋予产品情绪价值。


皮肤营销。


都知道盒马的IP叫大屁股脸,最大特点就是大,盒马也经常拿皮肤搞事情,把大屁股脸丢到底。


时而当榴做马、榴屁哄哄,切换800块榴莲皮制成的盒马先生。

时而走马观花、屁股开花,变身把鲜花插在屁股上的花花公子。

图源:@盒马 微博


盒马看似换汤不换药,实则是通过旧元素新组合的创意方法,演绎“铁打的大屁股脸,流水的肤色”,将皮肤的视觉锤营销玩出花样,保持受众对于品牌皮肤的新鲜感。


文案营销。


你要写秋天,就不能只是写秋天。这话用来形容盒马最适合不过,写的不是文案,而产品的故事。


比如《我的人间烟火》播出后,女主恋爱脑成为大众热议话题,盒马顺势写出“没有恋爱脑的生蚝”,既阴阳怪气恋爱脑又带出自家生蚝亮点。


图源:@文案说


此外盒马善于写带货文案,要么劝你不要抛弃瑞士卷,要么夸黑猪会运动,反正就是不好好写文案,成功激发大家的好奇心和探索欲。




03


从巨物营销到文案营销,盒马总能给我们眼球惊喜。


一方面,借住大屁股IP玩偶,代替品牌沟通,紧跟热点时事,通过自黑自嘲玩梗跟消费者玩到一块去,拉近品牌与顾客之间的距离。


另一方面,通过恰到好处的“翻车”,进行反向营销或者产品带货,打破了一本正经的产品说教模式。


在这个过程中,盒马总能设计出画面感很强、文案很有梗的物料,强化品牌新、奇、特、大的记忆点。

所以说,你不出圈谁出圈?

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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