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2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告
发布时间：2024-08-20 14:19 浏览量：7982
2024
美妆护肤
护肤品
消费趋势洞察
数据报告
“归到院中重洗面，金盆水里拨红泥”，国人美容化妆史，同时也是一部肌肤清洁史。不过，面对“如何把肌肤洗干净”的亘古追问，如今仍难以给出标准答案。
本文来源于广告门 adquan.com
特别是在科学发烧、消费需求愈发精细化的新时代背景下，品牌纷纷开始基于国人肤质，对美白、抗衰等命题进行再思考。肌肤清洁赛道，同样亟待更为深入的研究与重构，“如何把肌肤洗干净”正在呼唤市场崭新的回答。
从洁面到卸妆，从身体清洁到头部护理，消费者对产品的选择越来越细致和专业。消费者对清洁产品的需求不再局限于基础清洁效果，更期望产品能够提供舒缓、美白、蓬松、防脱等附加功效。
报告显示，不同年龄段的消费者对肌肤清洁产品的需求呈现出明显的差异性。年轻消费者更关注祛痘、修护、抗痘等效果，而中年人群则偏好锁水、细腻、舒缓等附加功效，老年消费者则需要针对干燥、敏感等肌肤问题的产品。
随着审美取向的多元化，报告认为，品牌在产品设计上需要更明确地找准自己的人群定位。中老年人群的潜力巨大，品牌需要关注这一市场细分，开发更具针对性的产品。
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