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「让我们赢在一起」:【可口可乐】以「拥抱」欢庆 2024 巴黎奥运会

发布时间:2024-08-21 14:33


可口可乐 奥美


为欢庆 2024 巴黎奥运会,【可口可乐】推出以「拥抱此刻 让我们赢在一起」为主题的线上线下多触点宣传活动,将所有心系奥运的人凝聚在一起,共同欢庆这跨越不同,彼此连接的美妙。此次奥运主题活动,包含了奥运系列主题片、户外广告以及可供观众与运动员合照互动的线上线下体验。


作为奥林匹克全球合作伙伴,此次可口可乐在全球范围内以「拥抱」为主题欢庆跨越不同,彼此连接的美妙。在中国市场,品牌以「拥抱此刻 让我们赢在一起」为中心,鼓励人与人之间跨越文化、时代、风格的拥抱,表达了对不同文化背景等差异的理解和接纳。可口可乐希望通过「拥抱不同」的精神,拉近彼此,联结你我,让不同文化、不同个体之间的碰撞绽放出更多美好的可能性;超越传统的输赢,在给奥运健儿喝彩的同时,激励每一个人。


此次奥运主题片围绕「拥抱」这一核心主题,展现了众多运动员赛前赛后拥抱不同,赢在一起的故事。以可口可乐作为连接的纽带,巧妙地将奥林匹克运动所倡导的跨越隔阂,彼此连接的精神融入其中,让每一次拥抱,都成为激励人心的力量。



在运动员出征巴黎之际,为了进一步放大活动主题,提高消费者在奥运期间的参与感,可口可乐推出了线上互动体验「拥抱合影 加油奥运」,为观众与运动员之间提供了「彼此拥抱」的可能。通过手机端小程序,观众可以选择自己喜欢的运动员合影模板,上传个人照片进行合成,多种背景和更多定制个性化贴纸服装可供选择,创造出独一无二的合照。这一互动拉近了用户与运动员和奥运赛事的距离,在「拥抱」合影助威奥运的过程中,激发大众的参与热情,进一步提升了此次奥运活动的传播力。


图片 2.png

「拥抱合影 加油奥运」线上互动界面


在奥运会期间,可口可乐实时捕捉赛场上的美好「拥抱」时刻,并制作成 CCTV 可口可乐每日拥抱集锦短片。其他实时记录的精彩拥抱瞬间,被发布在社交媒体账号及重点户外媒体点位,鼓励更多人拥抱彼此,庆祝连接的美妙。


实时拥抱奥运瞬间 社交媒体海报


除了线上互动,线下以「拥抱此刻 让我们赢在一起」为主题的户外广告也会在奥运期间亮相中国各大主要城市地标,以及公交站牌、地铁站、商场大屏等,无缝融入人们的日常生活,邀请更多消费者在奥运期间用自己的方式去拥抱不同的人、文化和观点,连结彼此,开启更多美好的可能性。


图片 1.jpg

活动视觉海报



上海、成都等地的户外广告展示


可口可乐希望通过此次奥运主题活动,让更多人了解并参与到奥林匹克运动中来,共同碰杯为运动员们加油打气,以「拥抱」共庆每一个连接彼此的美妙时刻。


本次可口可乐大中华区的营销创意,由 WPP 旗下 Open X 奥美上海创意及内容团队合作呈现。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 整合营销
地区: 中国大陆
品牌方: Coca-Cola 可口可乐
广告创意: Ogilvy 奥美中国
时间: 2024
关闭

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