匹克球、溯溪、桨板、滑翔、潜水、攀岩....你都入了哪些坑？随着越来越多的人爱上去户外“撒野”“去班味”，户外运动也从小众变成流行，释放出巨大的消费潜力。

2023年，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

大家为啥突然卷起了户外运动？都花多少钱，拼啥装备？爱买些啥牌子？

在全民健身的浪潮下，户外运动以其独特的魅力吸引了大量爱好者。报告显示，运动健身人群中男性占比超过六成，而户外运动人群的性别比例更为均衡，90后占比超过六成，显示出年轻一代对户外运动的热爱。户外运动人群画像户外运动人群以企业白领、创业者及自由职业者为主，他们多拥有本科及以上学历，追求健康、时尚的生活方式。在地域分布上，广东省以“盛产”运动健身人群著称，而成都和重庆的运动热情同样高涨。

户外运动的社交属性：户外运动不仅是锻炼身体的方式，更是一种社交活动。报告显示，超过半数的户外运动人群通过社交媒体获取信息，朋友和家人的推荐也是重要的信息来源。这表明户外运动在年轻人群中具有强烈的社交属性。

消费习惯与品牌偏好在消费习惯方面，户外运动人群年均花费相对保守，但一线城市的消费者年花费5000元以上的占比高达46%，显示出对户外运动较高的投入和热情。在品牌选择上，骆驼、探路者、始祖鸟等本土品牌受到欢迎，国际品牌如The North Face北面和Arc'teryx始祖鸟同样有较高的认知度。

户外运动类型与装备选择骑行、徒步、登山成为户外运动的三大顶流，这三项运动的普及率高，参与门槛相对较低，易于吸引更多人参与。在装备选择上，户外服装和运动鞋靴最受欢迎，功能性和质量是消费者考虑的首要因素。

不同年龄阶段的运动偏好不同年龄阶段的户外运动人群有着不同的运动偏好。年轻群体更偏爱网球等较为活跃的运动，而年长者则更倾向于徒步等节奏较舒缓的活动。此外，年轻消费者在购买决策时更关注产品的外观和价格，而中年人群则更看重穿着的舒适性。

完整内容，请下载PDF后查看：

更多内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC端