综合
案例
公司
专题
2024上半年全球游戏移动广告市场洞察
发布时间:2024-08-23 17:03
据数据监测,2024 年上半年,海外手游广告市场依旧呈现出复苏态势,特别是在投游戏数实现持续增长,其中第二季度相较第一季度新增超 6000 款手游投放广告。不过,我们将数据范围延伸至 2023年则会发现,自2023年 Q4 后,海外手游市场的广告量呈现持续下降趋势,游戏厂商面对广告获客的态度更为谨慎,侧面反映出海外移动游戏广告市场的竞争越发激烈。
尽管如此,在“广告投放”成为常规获量手段的当下,游戏厂商仍对营销投放保持重视的态度。与此同时,中国内地厂商依旧对出海保持着相当积极活跃的态度,并在多个主要品类的广告投入上取得领先地位。这一现象说明出海依旧被中国内地厂商视为寻求增长的重要途径。
回顾 2024 年上半年,海外游戏市场有哪些新动向?又有哪些新的品类赛道机会?
透过这份报告,我们观察出以下三个市场演变趋势:
“小游戏Like出海”热度持续提升,多家头部大厂跟进,中重度品类发展正在呈现出轻度化设计的趋势。
休闲副玩法仍是中重度品类的“流量破局”解法,但这一打法的迭代速度越来越快,更考验市场团队的及时响应能力;同时休闲副玩法发展出现融合化趋势,出现多种玩法创意组合。
热门短视频和网络流行热梗对广告创意的影响越发深入,特别是在日本、韩国、中国港澳台、东南亚等东亚代表市场,TikTok等头部短视频平台有着可观的年轻受众,这为游戏广告投放提供了新的获客思路。
完整内容,请下载PDF后查看:
更多内容,请下载PDF后查看;如有侵权,请联系我们删除
PDF下载在PC端
意见反馈
反馈意见:
联系方式(选填):