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未来十年，国民消费心理与行为变化预判
发布时间：2024-08-26 14:10
2024
消费心理
中国消费者
数据报告
报告显示，中国消费市场的总量和结构正在发生显著变化。从2011年到2024年，社会零售、商品消费及服务消费总额持续增长，但增速呈现波动。这一现象反映出总需求的疲软，可能与国民收入、财富和预期等多方面因素有关。
在物质需求得到普遍满足的今天，国民的消费价值观开始向后物质主义价值观转变。这一转变意味着人们将更加关注生活质量、自我表达和自主选择。报告中提到的“爱美、怕死、孤独”成为新的消费心理特征，这与80、90、00后人口占比的增加、晚婚晚育少子现象、老龄化社会以及女性主义的兴起密切相关。
在新的消费价值观下，“奢侈品”不再只是高价位的商品，而是那些能够提供高情绪价值、满足悦己内求型消费的产品和服务。这种消费特征表现为低绝对金额、冲动型购买、强社交属性等，反映出消费者对个性化和情感体验的高度重视。
报告还观察到社会和个体层面的K型分化现象，即一小部分消费者追求高端、个性化的消费，而大多数消费者则更加理性、注重性价比。这一分化对企业提出了新的挑战，要求他们在存量市场中寻找结构性破局点。
从行业角度来看，消费分层现象明显，大健康行业迎来全面升级。消费者追求审美、心智和体验的升级，而企业则需要通过单品类突破、品牌效应和以人为本的策略来适应市场变化。
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