账号登录 扫码登录
企业账号登录入口

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

郑钦文 公益 重阳节 教师节 小米 春节 中秋 Apple 小红书 汽车 刘亦菲 金瞳奖 德芙 趋势 平面广告
清除历史
SG 胜加
601.3
W
597.3
微梦传媒集团
555.2
天与空
553.5
Z+ 之外创意
484.8
请输入搜索内容……
关注 消息

捷报！上海国际广告节bangX喜提3座奖项

发布时间：2024-08-30 19:26

内容营销 场景营销 TVC 互动 品牌 治愈

‍‍

8月30日，上海国际广告节在跨国采购会展中心圆满落下帷幕！上海国际广告奖是上海国际广告节所设奖项，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业奖项。奖项以推动中国广告行业国际化发展为愿景，表彰那些富有引领精神的个人、企业和团队。获得前瞻行业发展及商业变革的趋势，引领行业共同前行。


微信图片_20240830194637.jpg


本届广告节中，共甄选出了500+件优秀入围案例。同时，上海国际广告奖的评审汇聚了来自英国、阿根廷、泰国、马来西亚、韩国等国的知名专业评审，努力挖掘出国际多元视角下的优秀案例。


微信图片_20240830194712.jpg


bangX凭借《吉利曹操60「史上第一辆穿着羽绒服的网约车」》、《曹操出行上海开城营销》、《爱彼迎2023「在爱彼迎，世界为你打开」》案例作品，斩获2024上海国际广告奖三座铜奖！


微信图片_20240830194717.jpg


微信图片_20240830194922.jpg


获奖案例介绍


微信图片_20240830194926.jpg



场景营销类 铜奖

吉利曹操60：史上第一辆穿着羽绒服的网约车


挑战与目标

挑战：全国寒潮来袭，新能源网约车司机都面临电池性能降低、续航不足、无法取暖的问题，而新品上市的吉利曹操60定制网约车，搭载先进热泵空调系统，成为解决电动汽车在冬季取暖问题的创新方案。如何以此为切入点，让1000万网约车司机在购车时，优先想到吉利曹操60？ 
目标：吉利曹操60定制网约车新品上市，在最短的时间内让网约车司机知道吉利曹操汽车搭载的黑科技——先进热泵空调系统的益处。通过最具象化的视觉呈现网约车司机在使用时的效果感受，从而打造爆品，快速占据网约车市场。

洞察与策略
在吉利曹操60新品上市之际，通过对真实司机的访谈与调研，我们抓住了网约车司机冬季最痛的点：“担心续航不敢开空调,宁可穿棉袄盖被子”。因此,我们确定了“定制热泵空调,制热不费电！的传播主题，并基于网约车司机的偏好，深度定制新闻大事件和司机话题矩阵，让司机们在浏览内容时，第一眼就能抓住“定制热泵空调,制热不费电”的关键信息。

创意解决方案

打造了“最暖的羽绒网约车”，策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】,吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注，KOL/KOC话题矩阵渗透式传播。


Step1 新闻大事件引发关注 吉利曹操60新品上市，我们将“制热不费电”的卖点具象化，用全羽绒包裹吉利曹探60车身，重新打造了一辆“最暖的羽绒网约车”在北京最冷寒潮节点，让羽绒车穿梭在北京公路和大街小巷，并策划大事件【国外友人偶遇羽绒车后被“制热不费电”的黑科技震惊】，吸引全国性权威媒体报道以及网约车圈层关注。
Step2 KOL/KOC话题矩阵渗透式传播
1）二次传播不做硬广，聚焦热泵空调卖点+软剧情植入带来高曝光低CPM；
2）抖音微信双发力，仅挑选网约车司机爱看的账号,包含9大新闻媒体，38位KOL，200+网约车司机KOC，根据账号特性定制化产出内容，促成精准有效传播，带来总计5049万+曝光；
3）统一tag聚拢流量，助推多条视频冲榜话题热度前列，抖音#吉利曹操60话题达8632万曝光，首屏中5条为本次推广视频；
4）引导真实司机互动，评论种草植入，带动TA自发评论互动，刺激裂变传UGC传播。

达成效果
主流媒体曝光量850W+ 、互动量3.5W+； 全网KOL+KOC声量总曝光量5063W+、总互动量25W+； #定制热泵空调制热不费电# 话题突破4100W+的声量

微信图片_20240830194929.jpg


场景营销类 铜奖

曹操出行上海开城营销


挑战与目标

上海的出行市场竞争激烈。以平价为核心卖点的曹操出行“六座大专车”首次进入上海，决定用上海人最有感的方式讲述平价的专车服务。通过营销大事件实现有效曝光，并提升曹操出行小程序/app开城日当天冒泡率（注：目的地搜索量）。

洞察与策略
多人出差、二胎家庭出游、三五好友结伴…我们发现，曹操6座大专车能完美解决上海消费者的各种出行需求。而“低于其他7座专车的价格”和“舒适的专车体验”就是曹操专车本次进入上海出行市场的绝对竞争力。这样的优势就像用平价的价格坐了一次飞机头等舱。因此我们以“六座大专车，平价头等舱”作为该车型的独特定位，讲出六座大专车在上海如何实现用平价实现舒适感。

创意解决方案
以 “6 座大专车，平价头等舱”的定位攻占心智：
1)让最爱奢侈品的上海人知道平价 6 座大专车，曹操专车为第一波上海乘客送LV包，事件引发多家媒体报道，曹操官方迅速回应#曹操为上海算的一笔账#；
2)让最爱咖啡的上海人了解平价 6 座大专车，一场专属于上海的惊喜事件，#曹操专车上海开城，请全上海喝咖啡，BFC外滩金融中心，惊现 20000 杯打专车省下的咖啡线下装置，打 6 座大专车，每个工作日为你省出一杯咖啡钱； 

3)让最爱比价的上海人体验平价 6 座大专车，用一场价格战，把平价讲透。线上推出比价互动H5，比价赢免单，线下结合出行场景，投放户外广告。


Step 1 用一场价格战，把平价讲透 
1）上线H5，比价赢免单 用户进入打车小程序搜索常去路线，系统会自动出现同一条路线下的不同平台价格并进行比价，赢取出行折扣券。用户邀请好友比价可领取更多优惠，完成用户拉新裂变。 
2）结合场景，投放卖点海报 挑选出行频率最高的路线，将卖点海报投放在该路线附近的场站和商超。
Step 2 用上海人更有感知的方式，把平价带去日常生活
1）打曹操6座大专车，一年节省一只LV包：计算上海白领打曹操6座大专车一年能省多少钱，并把省出的金额直接与上海人的消费习惯做类比，面向受众传输“打车能把喜欢的一切品质生活都省出来”的概念。 在开城日当天，曹操为上海第一波打到6座大专车的乘客送出LV包，权威官媒跟踪报道，“曹操乘客意外获赠LV”新闻事件持续扩散；高管出面，为上海消费者算一笔账，事件当天，曹操专车高管道出送LV包始末——打曹操6座大专车，一年节省一只LV包；
2）线下快闪：曹操请全上海喝咖啡 · 上海地标建筑变身咖啡机，曹操官方发布AIGC视频引发热议，为线下事件预热。选取上海高端写字楼下BFC外滩金融中心，将打曹操专车省下的钱等量代换为咖啡

达成效果
1.核心创意紧紧围绕营销策略，突出曹操专车的价格优势 以“六座大专车，平价头等舱”的策略定位，通过线上H5比价活动、打曹操专车送LV包话题事件、线下活动陈列装置#曹操专车上海开城，请全上海喝咖啡#三大核心创意，突出曹操专车的差异化卖点，打响曹操专车的好服务口碑。
2.线下活动触达精准人群，创意吸睛，现场火爆 线下活动不仅仅是直观陈列展示“打专车一年省下的咖啡数量"，还现场给消费者送上一杯咖啡，配合创意杯套和贴纸，让消费者可实际感知曹操专车的平价和好服务。
3.小程序uv和活动曝光量超额完成，基于精准的投放策略，线下活动全上海覆盖人次3000+，楼体点位投放1585w+； 开城当日社交媒体曝光量3057w+，互动量29w+； 小程序搜索量6w+； 小程序互动量10w+； 超额完成KPI 240%。 


微信图片_20240830194932.png


内容营销类 铜奖

爱彼迎2023「在爱彼迎，世界为你打开」


挑战与目标

背景与挑战：随着疫情进入尾声，各国入境隔离政策逐步放开，2023年各个旅游节点迎来出境游的旺盛需求，旅游旺季成为民宿需求激增时期。 同时伴随出境游市场日益增长的个性化出游需求，相应的也提升了游客对住宿品质的期望——相较于选择酒店住宿，游客更倾向选择一个满足更多功能需求、更多文化体验的度假空间。 如何在传播中带领用户身临其境「住进世界的美好」？从而将爱彼迎原生态的情绪价值传递出去，是需要攻克的难题。 
目标：Airbnb爱彼迎希望借势旅游旺季的节日节点，通过全年的Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游的时候入住爱彼迎。与此同时，深化其民宿的文化特色和品质亮点，强化爱彼迎的两大独特优势：Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源，让爱彼迎民宿成为出境游消费者的首选。

洞察与策略
我们洞察到2023年出境游的两大动机：渴望自由和探索世界。而爱彼迎的独特卖点则是Connection（深刻连接）和Uniqueness（特色房源），如何将两者用创意有机连接起来?我们发现，特殊时期，大到国门，小到心门都紧紧关闭；随着疫情开放，心门打开，国门放开，当爱彼迎全球超400万独特房源同时敞开, 全年campaign 主题「在爱彼迎,世界为你打开」应运而生。

创意解决方案
爱彼迎独特的房源特色和情感链接是品牌自带的个性化基因，我们从国人本身的出行洞察出发，结合中国独有的媒介投放环境，对爱彼迎众多优质房源素材进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面。
1.基于「在爱彼迎，世界为你打开」的全年主题，结合重要旅游节点及市场洞察，输出春季、夏季、CNY阶段性传播主题。 · 春季「在爱彼迎，世界为你打开」 · 夏季「住进爱彼迎，住进世界的美好」 · CNY 「在世界过新年，就住爱彼迎」 
2.内容制作 · 从国人本身的出行洞察出发，贴合国人语境，在爱彼迎品牌调性下，对爱彼迎众多优质房源及global资产进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面， ·结合国内外多元媒介投放环境，从爱彼迎700w房源中精选60+特色房源，产出优质图文，进行social种草。 
3.媒介投放 精准定位对出国游有个性化需求的高消费人群，采用创新化的数字营销手段，对产出内容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小红书等社交媒体，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，航旅纵横、智能电视等OTT广告，获得超10 hundred million曝光。

达成效果
1.内容产出上，针对不同社交媒体及平台环境，产出符合传播终端并有传播力的内容，为最终的商业闭环创造有利的创意土壤；
2.媒介投放上，多种渠道组合，在传播中带领用户身临其境住进世界的美好，从而将爱彼迎基因中原生态的情绪价值传递出去，获得超10 亿曝光。 

3.品牌输出上，深化了爱彼迎民宿的文化特色和品质亮点，促使爱彼迎成为出境游消费者的首选。


此次获奖不仅是对bangX在数字营销、内容营销和整合营销领域所取得成就的认可，更是对团队创新实力和专业能力的肯定。


展望未来，X-men将携带着这份荣誉，继续以无与伦比的创意和震撼人心的案例，为品牌赋能，更推动广告及企业品牌的持续成长与繁荣，实现可持续发展的长远目标。让我们携手共创更加辉煌的未来。




注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
关闭

意见反馈

反馈意见：

联系方式（选填）：