2024年7月22日，是重庆动物园大熊猫双胞胎“渝可”、“渝爱”2周岁生日！作为领养渝可渝爱，主打人感科技，亲近自然的美的 ，找到我们来为渝可渝爱策划一场特别的生日会，为大熊猫庆生的同时，传递出对于生态环保的责任感。

熟悉熊猫的人都知道，熊猫文化的传播扩张，离不开熊猫自身的可爱和用户的二创和玩梗。由此，我们和美的中国区的小伙伴，密谋了一场在社交媒体的粉丝狂欢。从用户角度出发，引发熊猫粉丝打call的同时，更能辐射到更多的圈层。

所以我们想到，既然熊猫粉丝群体脑补熊猫日常，想融入熊猫生活，是不是渝可渝爱也是一样，想和EE们有更多互动？所以借势本次生日，打造一场「可可爱爱」的双向奔赴，让熊猫和人更近一步的沟通，也能展现专属于美的的理念——人感科技

可可爱爱的生日预热

故事是从7月16日线上发布的一张熊猫语悬念海报开始的，高调宣布渝可渝爱接管美的官方小红书账号的消息，以打工熊的身份入职美的，和粉丝进行互动，在吸引粉丝群体和泛粉丝群体关注的同时，让上班充满了猫味儿，为美的给渝可渝爱过生日事件造势。

除了打工人入职三件套：工牌工卡工位以外；我们用渝可渝爱自身性格结合当下热门话题#打工人发疯日常#、以及粉丝喜爱的熊猫表情包、熊猫口吻和粉丝抽奖互动来营造在美的打工的可爱熊设，吸引更多人关注。

全城应援的生日氛围

法拉利应援

渝可渝爱作为重庆一张名片，憨态可掬的形象自带国民喜爱度。为了更好地能够为线下的重动活动引流，我们选择了被网友戏称为“黄色法拉利”的重庆出租车，1000辆出租车的后窗贴，让7月的重庆充满了为渝可渝爱庆生的氛围，除了常规祝福语，我们还结合了重庆的方言以及土味情话，让美的和重庆双倍快乐。

粉丝拍到的法拉利应援 ⬇    

轻巨物营销全城吸睛

为了让更多的人get到美的为渝可渝爱庆生的生日活动，我们策划了一场带渝可渝爱游重庆的巨型手举牌游街活动，结合巨型立牌打卡重庆地标建筑来宣传美的为渝可渝爱准备的生日会。

7月的重庆正值酷暑，渝可渝爱趴在冰块上的视觉形象给40℃的重庆带来一丝清凉。

巨型手举牌全城偶遇中 ⬇

人山人海的生日会现场

生日会现场布置由渝可渝爱成长冰墙、熊抱拍照墙、庆生蛋糕气球、电器展区以及抽奖处五大部分组成。7月份40度的重庆，难以掩盖熊猫粉们的热情，跟随照片和我们一起重温现场的盛况~

值得一提的是，冰墙内置了渝可渝爱成长过程中充满特殊意义的物品，充分体现了美的对渝可渝爱成长的关注，来通过模拟冰块质感的材质达到视觉降温效果。在搭建的时候偶遇了几位EE，细致的规划让看着渝可渝爱长大的亲妈粉惊呼“你们竟然把这个搞过来了，太细了”，还会很热情的跟我们讲当时发生的有趣的故事，感谢美的这么用心给他俩过生日。

“亲妈粉”监工中 ⬇

粉丝的情绪价值拉满 ⬇

当然了，活动现场的奖品也是必不可少，除了渝可渝爱的定制周边，这次我们还特地贴心的准备了冰饮来为庆生的小伙伴们送上来自美的的清凉。

现场部分奖品一览 ⬇

总结

无论是接管官方账号还是巨型手举牌打卡重庆，官方媒体、自媒体、粉丝自发性的宣发传播，线上、线下的强造势、强曝光，全城应援满足公众体验式、沉浸式的需求，都最终让“渝可渝爱”的生日会活动破群出圈。

最后祝渝可渝爱两小只熊猫生日快乐，健康快乐的成长。