综合
案例
公司
专题
广告门评分
361度:你的开学减压神器
发布时间:2024-09-05 15:19
没错,这个项目是有在蹭~
开学季,是奥运正火热的时候!各种各样的比赛和体育明星,一定是学生群体里最火热的话题!要在这个节点做营销,当然,最好是手握个体育明星什么的更有把握了~
但!我们啥都没有~甚至,咱对奥运的态度,像是对待伏地魔一样,可不敢直说它的名字!
不过……至少还有留给我们最后一条路——蹭!
《你的开学解压神器》
当然,要蹭,也不要硬蹭,更不要瞎蹭。我们书包的卖点,是能卸掉一部分重量,让同学们的背负体验更轻便,所谓——减压嘛。而开学当天的书包,又是重得史无前例,后无来者。
因此我们认为,开学当天的场景,变成了书包展示产品力的最佳场景。接下来要做的就很简单了,把这个场景给极端化,把开学的那一瞬,变成——半年一度的开学举重赛!
用上面的12格漫画,我们成功打动了客户
但是——也不能只是蹭啊!
蹭,是一种手段,减压,才是我们的自我认知。但只聊产品功能上的减压,还是有点儿干巴,减压的概念,得延伸出去,从物理的压,延伸到心理的压,从触及肢体的压,转换到触及灵魂的压。
我们发现,在学校里,经常出现的这样的标语,看起来鼓舞人心,实际上让学生压力倍增。
我们想,能不能跟他们针锋相对,在这些增压口号的对立面,创造一种减压标语……
而这些减压标语本身,又能跟运动本身,结合起来……
在KV上,留下最后一丝中二魂!
由于国家法律法规的相关条例,我们团队里头,是没有在读中学生的。一帮远离中学很久的人,去与同学们做沟通,靠的是什么?是硬燃!是“发烧”!是燃烧最后一丝中二魂!燃烧最后一点残留的少年气!这是飞蛾扑火,这是蜡炬成灰最后的余热!
在KV里头,我们留下了,我们心目中,能跨越好几个时代的青春痕迹——火影跑!
我们相信,这种莫名其妙的跑步姿势,摸不着头脑的元气感,一定能跑通新一代人的心智!
KV
做物理学广告,搞心理学传播~
在这个项目里头,我们用了一个物理配合心理的产品传播办法——广告上,传递减压包的物理减压效果,传播上,更强调运动给人带来的心理减压感受,甚至还补上了夸张的火影跑来咯吱咯吱大伙儿,用这样的组合,和同学们沟通,我们想,或许能让他们产生一种……一见到361度就觉得,压力好像卸下来了不少的感觉吧~
意见反馈/举报
反馈/举报信息:
联系方式(选填):