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361度:你的开学减压神器

发布时间:2024-09-05 15:19


开学季 背包 学生 TVC 案例 视频 脑洞 热点

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没错,这个项目是有在蹭~


开学季,是奥运正火热的时候!各种各样的比赛和体育明星,一定是学生群体里最火热的话题!要在这个节点做营销,当然,最好是手握个体育明星什么的更有把握了~

但!我们啥都没有~甚至,咱对奥运的态度,像是对待伏地魔一样,可不敢直说它的名字!


不过……至少还有留给我们最后一条路——蹭!



《你的开学解压神器》


当然,要蹭,也不要硬蹭,更不要瞎蹭。我们书包的卖点,是能卸掉一部分重量,让同学们的背负体验更轻便,所谓——减压嘛。而开学当天的书包,又是重得史无前例,后无来者。


因此我们认为,开学当天的场景,变成了书包展示产品力的最佳场景。接下来要做的就很简单了,把这个场景给极端化,把开学的那一瞬,变成——半年一度的开学举重赛!


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用上面的12格漫画,我们成功打动了客户


但是——也不能只是蹭啊!


蹭,是一种手段,减压,才是我们的自我认知。但只聊产品功能上的减压,还是有点儿干巴,减压的概念,得延伸出去,从物理的压,延伸到心理的压,从触及肢体的压,转换到触及灵魂的压。


我们发现,在学校里,经常出现的这样的标语,看起来鼓舞人心,实际上让学生压力倍增。


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我们想,能不能跟他们针锋相对,在这些增压口号的对立面,创造一种减压标语……

而这些减压标语本身,又能跟运动本身,结合起来……



在KV上,留下最后一丝中二魂!


由于国家法律法规的相关条例,我们团队里头,是没有在读中学生的。一帮远离中学很久的人,去与同学们做沟通,靠的是什么?是硬燃!是“发烧”!是燃烧最后一丝中二魂!燃烧最后一点残留的少年气!这是飞蛾扑火,这是蜡炬成灰最后的余热!


在KV里头,我们留下了,我们心目中,能跨越好几个时代的青春痕迹——火影跑!


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我们相信,这种莫名其妙的跑步姿势,摸不着头脑的元气感,一定能跑通新一代人的心智!


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KV


做物理学广告,搞心理学传播~


在这个项目里头,我们用了一个物理配合心理的产品传播办法——广告上,传递减压包的物理减压效果,传播上,更强调运动给人带来的心理减压感受,甚至还补上了夸张的火影跑来咯吱咯吱大伙儿,用这样的组合,和同学们沟通,我们想,或许能让他们产生一种……一见到361度就觉得,压力好像卸下来了不少的感觉吧~


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注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 体育、运动
类型: 影视
地区: 中国大陆
品牌方: 361°
广告创意: TONE
时间: 2024
产品: 361、361度
关闭

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