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2024年中国青年营销策略研究报告

发布时间:2024-09-09 11:15


2024 青年营销 青年消费者洞察 数据报告


随着中国消费市场进入存量竞争,Z世代以其独特的消费观念和行为,成为品牌增长的新动力。报告显示,Z世代更注重生活品质、个性化表达和深层次社交联系,他们愿意为情感价值、颜值和创新体验买单。品牌年轻化,成为企业增长的重要战略。


Z世代的社交习惯和偏好为品牌提供了新的营销机遇。社交媒体,尤其是开放式移动社交平台,已成为年轻人社交的核心平台。报告显示,超过70%的Z世代消费者表示他们更愿意通过社交媒体了解品牌和产品信息,这一比例远高于其他年龄段。


品牌如何通过社交媒体与年轻人建立深度链接?报告提出了“真社交营销”的概念,强调品牌需要成为年轻人的“真好友”,通过高频次、多形式的互动,深化与年轻人的关系。品牌需要在年轻人的社交链路中深入渗透,通过真实分享、兴趣讨论和双向互动,实现品牌扩列。


品牌扩列的四大策略:主动性、渗透性、延展性和开放性。品牌需要主动沟通,深入社交链路;通过真实内容沉淀,加速情绪扩列;在年轻人的兴趣圈层中扩展沟通场景;通过双向互动,实现价值扩列。


报告认为,随着Z世代消费力量的不断壮大,品牌需要更加注重与年轻人的社交互动和情感连接。通过社交媒体平台,品牌可以更好地理解年轻人的生活方式和价值观,从而更有效地部署品牌年轻化策略。


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