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欧莱雅她守护:面对骚扰,美没有错
发布时间:2024-09-11 10:27
最近,LIQUID刚刚结束了以「面对骚扰 美没有错」为主张的公益campaign,也是我们为欧莱雅「她守护计划」贡献创意力量的第三年。
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从她守护概念提出,到36计、骚扰无小事,再到今年的美没有错,欧莱雅「她守护计划」走入第三年,坚持为女性所面临的真实骚扰困境发声。
今年,更是以她的真实讲述出发,传递全新街头反骚扰主张。
经调查,60%的女性因为害怕街头骚扰而改变自己的穿着打扮。一个直击灵魂的问题在我们心中发问:当美的自由被限制,错的是“美”吗?
于是,反骚扰≠反美丽,成为了2024她守护计划的核心洞察,简单响亮,真实有力。
「面对骚扰 美没有错」系列海报
当骚扰发生,无数声音却习惯将问题指向她:
“口红怎么涂这么红?”
“裙子干嘛穿这么短?”
“哪有全妆去健身的!”
也让她不经意间产生美丽羞耻:
“是不是我的裙子太短了?”
“领子会不会太低了?”
“我的妆是不是太浓了!”
不要责备你的美
因为美是一种力量,不是骚扰的借口
欧莱雅希望每一个她始终相信
我值得拥有!
我们在重庆天街人流量最密集的路口投放大屏广告,并在地面搭建了一组巨型口红装置,让「她守护主题培训」走上街头。现场扫码互动,学习她守护36计和更多防护知识,唤醒关于性骚扰的认知和自我保护意识。
欧莱雅携手滴滴出行,让她守护计划进入车内&滴滴APP,让乘客在出行期间了解相关知识。
2022年,欧莱雅首度提出「她守护」计划,推出“亮出你的战斗力”H5,为女大学生推出自我防护漫画读本,并在中国举办宣讲,截止目前参加培训人次超百万。
2023年,妇女节之际,她守护IP升级,“她守护36计”整合营销公益活动全面上线。从家喻户晓的《孙子兵法》延伸至应对五类典型骚扰场景的妙计,通过H5、直播、线下进校园/酒吧、脱口秀等多种形式,将反击骚扰的观念传递到更多女性面前。紧接着向大众传播“骚扰无小事”的观念,助她们巧妙化解骚扰危机。
2024年,她守护提出新主张「面对骚扰,美没有错」,上升到对女性精神的关怀和全社会的呼吁。
2022年 亮出你的战斗力 H5
2022年 自我防护漫画读本
2023年 她守护36计 H5
2023年 她守护进校园、东莞酒吧脱口秀特别活动
蒋璐霞×上海体育学院心理学教授贺岭峰
线上直播,演绎她守护36计
2023年 骚扰无小事 系列海报
立足「品牌社会责任+女性客群深度沟通」这两重出发点,欧莱雅坚持「授人以鱼更授人以渔」,在性骚扰问题中不断唤醒中国女性权利意识,给予有效防护手段,并在其他实战环节给予资源及能力支持,从而让每一个女生都能保护自己、认可自己,进一步支持欧莱雅“我值得拥有”的品牌价值主张。
我们也相信随着年复一年的不断沉淀、复用,欧莱雅「她守护」这一女性公益IP之于品牌的长期价值愈发显现,真正推动品牌不断正向前进。
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