品牌：天猫小黑盒

创意出品方：tima

美术设定及海报制作：tima

制作方：盘马弯弓

音乐，是时光的使者

它能够唤醒沉睡的记忆

让那些美好的瞬间重新鲜活起来

对于那些在90年代粤语金曲和2004年华语流行中成长的人来说

这些旋律不仅仅是歌曲

它们是青春的符号

是岁月的见证

……

《倒带乐迷人生》：致敬乐迷新人类

在这个信息爆炸的数字时代，我们希望通过《倒带乐迷人生》这部竖屏广告，与天猫小黑盒一起，带领观众穿越时空，追溯从20世纪70年代卡带时代到21世纪初现代音乐节的发展历程，回顾那些与音乐相伴的黄金岁月，感受音乐与时代的交响，让每一位乐迷都能在音乐中找到属于自己的故事，重温那些温暖的时光。

让我们随着音乐的节奏，一起回到那个充满欢笑和泪水的青春年代，再次体验那份真挚和热烈。

致敬乐迷新人类

一起漫游音乐海洋

成片

 Challenge

在数字化音乐泛滥的当下，如何让天猫小黑盒在音乐的海洋中脱颖而出？我们的挑战在于：如何将音乐的情感深度与品牌的现代感完美融合，让每一位乐迷在音乐中找到属于自己的故事。

Solution

在创意上，我们通过“倒带”这一核心动作，带领观众回顾不同年代的音乐风格和文化现象，唤起他们对那个时代的集体记忆。它既是对过去音乐播放方式的怀旧，也是对时间流逝的一种象征；在视觉设计上，我们采用了复古与现代相结合的风格，通过色彩、服装、道具等元素，重现各个年代的音乐场景；在听觉上，我们精选了各个时期的代表性音乐作品，确保每一首曲子都能触动观众的心弦。

“聊起音乐，你站哪边？
紧跟潮流切歌快进，用耳朵投票？
还是想暂停怀旧，或倒带十年？
诶，说不定，这音乐的答案，就藏在倒带里；”

分镜示意图

视频开始，⼀众乐迷各站⾼台，宛若孤岛，摇旗呐喊，固步⾃封，各据观点：陈旧的老观点-#摇滚已si# #新歌不⾏# #怀念天王# #后继⽆⼈# 以及其他新观点-#审美待提⾼# #朋克太⼟# #关注原创# #俗不可耐# ……

而⼥主背朝镜头站在画⾯中央的空⽩按键处，周围摇旗呐喊的乐迷挥动着旗帜，各种嘈杂的⼝号声充斥着整个空间，等女主转过身来，所有乐迷都停⽌了呐喊，空间内传来声音：“聊起音乐，你站哪边？”，镜头后拉，女主依次跳到了「播放」「快进」「暂停」「倒带」键上，音乐、音效、文案与之紧密配合，“诶，说不定，⾳乐的答案，就藏在倒带⾥”……

（收录机时代 1984）
“还记得，最初的音乐启蒙
随一台大大的收录机启动，
前奏一响，DNA就跟着动了起来，
一首首红遍大街小巷的金曲，
谁都忍不住想唱上一句；”

分镜示意图

时间开始回溯，我们和女主一起，来到了1984年，也就是收录机时代，那是我们这一代人最初的音乐启蒙，收录机的旋钮缓缓转动，音乐如泉水般涌出，填满了房间的每一个角落。那些午后，阳光透过窗帘的缝隙，洒在转动的唱片上，斑驳的光影中，音乐与时光交织成最温柔的诗篇。

（卡带时代 1987）
“在那个卡带时代，
一张新专辑好像怎么都不会过期，
尽管技术有限，没法精准切歌，
但听得多了，只按一下，就能快进到主打歌；
那时的快乐就和卡带一样简单，就两面，
卡住了？转一转；”

分镜示意图

凌乱的磁带上，小朋友们没心没肺地上下滑梯玩耍，然而声音突然卡住，原来是磁带卡壳了，小朋友用力地推动着卡住的磁带，一点点转动了起来。

1987年，在那个时代，音乐被封印在一盘盘小巧的卡带中，每一次按下播放键，都是一次心灵的旅行。卡带的AB面，承载着不同的情绪和故事，它们在录音机的旋转中，静静地诉说着岁月的秘密。

（Walkman时代 1990）
“一转眼，来到了九零年，
那个….刚听上walkman的得意少年，
正用力蹬着单车，满怀期待，
前方不远   或许就是我们的时代；”

分镜示意图

我们随着卡带的转动快进，来到了九零年代，那个被称为WALKMAN的时代，巨⼤卡带机上，⼀位少年穿着⽼校服戴着⽿机迎⻛骑⻋，飘逸的头发与⽿机线轻舞⻜扬。画外“嗖”的⼀声，两位拉⻛少年坐在像跑⻋⼀般的MD中，向前⾏驶，其中的⼀位男⽣戴着墨镜转头向单⻋男孩挥⼿，单⻋男孩不⽢示弱快速蹬着⻋轮与他们相互竞速。

九零年代是音乐风格多元化和变革的时期，许多不同的音乐流派在这一时代蓬勃发展，如Grunge（垃圾摇滚）、Hip-Hop（嘻哈）、R&B和Soul（节奏布鲁斯和灵魂乐）、Alternative Rock（另类摇滚）、Pop（流行音乐）……与此同时，音乐也成为了年轻人表达自我和追求自由的重要方式。

（复读机时代 1995）
“想起写作业的午后，
总少不了复读机的陪伴，
暗地里单曲循环，
把当年还不太懂的歌词，
一句不落抄在本上，
拼成自己后青春的诗；”

分镜示意图

⼀位⼥⽣坐在复读机上戴着⽿机听着歌写歌词，复读机的「单曲循环」键按下；⼀位男⽣站在梯⼦上往歌词本上贴着歌词；下⽅⼀个⼥⽣跳着快乐的步伐往歌词本上跳起贴上歌词；身后的⼀位⼥⽣往歌词本中搬运着经典歌词；巨⼤的歌词本上的⼀句⼀句歌词拼成了后⻘春的诗。

1995年，同样是WALKMAN的时代，歌词本不仅是音乐传播的一种形式，也是个人情感和时代记忆的载体，它们记录了音乐爱好者对特定歌曲的热爱，以及音乐如何与个人经历和时代背景相交织。

（打口CD时代 1998）
“直到有一天，
大洋彼岸的二手盘，
盘来全球一手的音乐风，
不禁感叹，怎么这么多好歌，
庆幸咱这耳朵有福，
赶上这些伟大的时刻；”

分镜示意图

巨⼤的镭射CD演绎为机场传送带，⾏李箱后⾯传送着的是海外经典乐队，MJ、涅槃、Beatles、枪花、Queen、DB、PinkFloyd等的专辑及象征物，⼏位酷男靓⼥激动的看着⾯前的新世界，分享着彼此的喜悦。

1998年，标志着CD唱片的鼎盛时期，CD唱片的销售达到了高峰，许多艺术家和乐队的专辑销量创下纪录，音乐产业的收入大幅增加，音乐风格的多样化以及全球音乐的影响，让乐迷可以更容易地探索和发现新的音乐。

转场示意图

（华语音乐时代  2000）
“千禧年的一切都是新的，
原创的天才们群星般涌现，
也让那个时代成为回不去的经典；”

分镜示意图

千禧年代，即2000年代，是音乐风格多元化和音乐技术快速发展的时期，正如VO所说的那般，“千禧年的⼀切都是新的，原创的天才们群星般涌现，也让那个时代成为回不去的经典”，CD旋转转场为另⼀⾯的⿊胶唱⽚⾏星环，中央星球变换着环球⾳乐、MTV、摩登天空、草莓⾳乐节的样式，⽿机线如同宇航员的安全绳将乐迷们连在⼀起，太空中漂浮着⼀个个⾳乐彩蛋；前景千千静听界⾯的电脑、主⻆动作致敬着Jay 封⾯……

千禧年代的音乐是一个充满活力和创新的时期，它为后来的音乐发展奠定了基础，并继续影响着今天的流行文化。

（MP3时代  2005）
“刚学会网上冲浪，
就再没离开过自己的MP3，
虽然只有128m，样子也都奇奇怪怪，
但那便是我们最早的个人歌单；”

分镜示意图

平静的海⾯上漂浮着形状各异的MP3，或圆或⽅，如⼀只只独⽊⾈；每个⼈不同姿态乘⾈前⾏；屏幕上滚动播放着百花⻬放的流⾏歌；最前景遥遥领先的，⾃然是吃着苹果致敬乔帮主脚下的iPod⾈。

2005年，MP3时代的到来，犹如一颗璀璨的星辰，划破了音乐的夜空，带来了一场革命的风暴。它不仅仅是一种格式，它是一种自由，让旋律摆脱了唱片的束缚，跃入了虚拟的怀抱。MP3播放器，如同一个小小的魔法盒，将成千上万的音符压缩成一个小小的芯片，让人们的口袋中就能装下一个乐队，一个交响乐团，或是一整个音乐世界的回声。

在这个变革的年代，音乐不再只是听觉的享受，它成为了一种语言，一种连接每一个人内心世界的桥梁。MP3时代的到来，不仅仅是技术的革新，它是文化的交融，是一代人共同的记忆，是音乐史上不可磨灭的一页。

（音乐手机时代  2010）
“后来的歌单一首首连成了故事，
不知道下个目的地在哪，
就把命运交给随机，
碰见一首宝藏，用红心代表珍惜，
把好歌顺着耳机分享，
让飘飘然的音乐灵魂，
无限接近对方；”

分镜示意图

2010年，随着音乐手机的问世，音乐孤岛之间开始链接：随着⾳乐⼿机（步步⾼/诺基亚）的经典开机声响起；男⽣⼥⽣在⾃⼰的⼼流⼩世界⾥⽤⾳乐专辑给⾃⼰铺路；他们⼩跑⼊画，当放下专辑的那⼀刻，他们腾空⽽起向彼此靠近并旋转；专辑的路⾯也跟随此刻两位的⼼情开始变成粉⾊系；专辑变成的路在地⾯上变成不断向前延伸的箭头，箭头如同道路与其他箭头

来回交错，组成随机播放键。

转场示意图

音乐手机的出现，如同在每个人的口袋里装进了一个无限广阔的音乐世界，让旋律成为我们日常步伐中最忠实的伴侣。它让每一段旋律，每一首歌，都能在指尖轻轻一触间，飞向远方的朋友，成为心灵交流的桥梁。在这个过程中，音乐不再是单向的传递，而是双向的共鸣，它让我们的情感得以共鸣，让我们的灵魂得以相遇。

（音乐节时代  2019）
“想遇见更大的世界？一起去现场吧！
跑上一块草皮，把争吵抛到脑后，
把live house当成城市最后的乌托邦！
在落日下的音乐节来场万人大合唱！”

分镜示意图

⼀位新时代下的男⽣站在⼀⼩块漂浮于空中的草⽪上；他跟随着⾳乐尽情的挥动着⼿臂。下⽅是数不尽的专辑封⾯；空中迎⾯⻜来的，是这个时代的各⾳乐⼈、乐队等元素。所有的封⾯越聚越多，逐渐卷起为⼀个纵向的时空隧道，耳边响起音乐现场身临其境的音乐声，男生站在草皮上，犹如乘坐时光机，光影滑动穿梭享受⾳乐的海洋。

2019年，Live House(音乐节时代)喷涌式发展，花⼉、重塑、痛仰、万⻘、落⽇⻜⻋等知名乐队开始在音乐节上大展身手。在充满阳光和热情的夏日，音乐节成为了自由灵魂的聚集地：绿意盎然的草地上，色彩斑斓的帐篷间，涌动着对音乐无尽热爱的浪潮；每个音符都像是夏日的微风，温柔地拂过心田，每段旋律都如同绚烂的烟火，在夜空中绽放。那是音乐、文化、时尚和创意交织的时代，它不仅丰富了我们的生活，也拓宽了我们的视野，让我们在音乐的海洋中，找到了属于自己的节奏和声音。

“经典里淘金，流行下追新，
不论独自emo，还是一起pogo，
只要按下播放，音乐就是冲破边界的海洋；”

分镜示意图

随后，视频也进入到了情绪的带入和收尾阶段，通过旁边文案的讲述，点出我们的观点—“只要按下播放，音乐就是冲破边界的海洋”。曲⾯的专辑封⾯展开变成海洋，主⻆⼥孩⾏⾛在沙滩上转头挥⼿亲切的与左侧的朋友打招呼，其身后留下⼀排排脚印；专辑的海⾯上，年轻⼈们在其中⽤⾃⼰的⽅式享受⾳乐：⼥孩划着⽪划艇、⽐基尼的⼥孩戴着墨镜躺在⽓垫上、男孩拉着拉着滑翔伞乘新⻛，男孩站在冲浪板上破新浪。

在海量的音乐中，我们享受着音乐的新时代，开场时的⾼台此时已化作渐渐被海浪打平的沙雕，⼥主⻆迈着轻盈的步伐⾛过了「播放」键沙雕，并继续向前，call back视频开头的内容，升华了本片的立意。

“无边无界，不被定义，所以音乐才让人着迷，
迷上音乐的我们，换上更新的装备，
旋律起伏瞬间打上灵魂的花火；

或许人生就是活那几个瞬间，
还好每个瞬间里，都有好歌在我耳边。”

分镜示意图

紧接着，女主穿过巨大的耳机，来到⼀个天猫⼩⿊盒，踏着⼏张⿊胶唱⽚悠然躺上去，随着脚步⾛过，镭射质感的唱⽚被吸⼊镭射质感的⼩⿊盒，随即，专辑封⾯形成的海浪也都被吸⼊盒⼦；镜头向下移动，小黑盒幻化成了天猫小黑盒logo，尾版信息出现。

尾版示意图

值得一提的是，在所有都结束了之后，我们设计了一个小小的彩蛋：四周欢呼声响起，画外撒⼊彩带，落在旁边的沙滩上，主⻆应声坐起，并跳下，往右上⽅跑出画，⼩⿊盒⼀旁的沙滩上，出现沙滩⼿写效果虾⽶⾳乐节的 CTA 信息。

尾声：音乐是社会变迁的见证者

《乐迷新人类》展现了音乐与社会的深刻联系，视频从1984年的收录机时代开始，带领观众穿越时空，感受不同年代的音乐文化：从邓丽君的温柔旋律到90年代的摇滚热潮，从千禧年的华语音乐爆发到数字时代的MP3革命，每一个时代都有其独特的音乐符号，它们不仅记录了历史的变迁，也反映了社会的发展。

在视频的尾声，我们展望了音乐的未来。在天猫小黑盒的引领下，音乐将继续以其无限的可能性和创新的力量，丰富我们的生活，启发我们的思想，连接我们的世界。

主KV及货品海报

我们期待与观众一起

再次证明音乐的力量

以及它在连接人心、传递情感和社会进步中不可或缺的作用

让我们一起

随着音乐的节拍，继续前行