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2024新中产人群洞察报告:2.57亿新中产,北上广天宁占比近2成

发布时间:2024-09-12 15:16


新中产 手机 汽车

导语:

QuestMobile数据显示,截止到2024年7月,全网新中产用户规模达到2.57亿,同比增长4.8%,月人均使用时长达到197.2小时。同时,用户年龄结构持续变化,25岁到30岁之间人群占比接近4成,31岁到35岁人群也突破35.9%。


人群结构的变化,体现在城市分布上,北京、上海、广州、天津、宁波分别为5.6%、5.1%、3.4%、2%、1.8%,也带来了消费意愿和消费模式的变化,例如,在智能手机的选择上,华为、Apple品牌活跃占比达28.6%、26.3%,与去年相比,均增长1.3%。


同样的情况,也表现在线上消费方面:高消费意愿人群占比达到39.8%,消费能力在1000-1999元占比达到48.3%。这充分显示了当下新中产人群的消费观念变化,美食、旅游、运动、科技,都是典型的消费领域。


具体消费情况来看,无论是AIGC的大规模使用,体育赛事激发的运动鞋服销售,智能和个性配置新能源车,热情高涨的文博游,等等,这些新中产人群热捧的消费领域,无一不是兼具“性价比”和“个性化”的选择……


具体怎么玩?不妨看报告吧。




一、新中产人群规模扩大,消费逐步回归务实和理性


1、新中产群体规模不断扩大,触网时长保持稳定增长


QuestMobile数据显示,新中产人群的全网占比持续提升,2024年7月用户规模达到2.57亿,同比增长4.8%。




2、新中产人群中,年轻一代的比例正在增加,25至30岁的用户群体占比接近四成,他们线上消费方面显示出较强的购买意愿,但在消费决策上保持谨慎




3、新中产人群主要聚集在北上广等一线城市及其周边地区,并呈现出持续向这些区域集中的趋势




4、在智能手机的选择上,华为、Apple品牌成为新中产群体的首选,且活跃占比持续增加



5、新中产人群兴趣偏好广泛,美食旅游爱好者、运动达人、科技先锋都是其标签




6、线上使用时长方面,移动社交类APP仍是新中产用户停留时间最长的平台,此外,他们在短视频平台及电商购物平台的使用时长也在持续增加




7、从细分领域来看,新中产人群在AIGC、ARPG类游戏、汽车、旅游出行等热门赛道中表现亮眼





二、科技、体育、旅游、游戏成为2024年的热点领域,新中产人群展现出更高的参与积极性



1、新中产群体对AIGC技术的应用程度不断加深,满足其在社交娱乐、AI工具方面的使用需求


QuestMobile数据显示, AIGC APP行业中,新中产人群活跃用户规模增至2762.7万。




2、新中产人群成为AIGC应用在C端的核心受众群体,多款APP人群占比超四成




3、新中产人群在智能汽车行业中的活跃渗透率不断提升,极氪、蔚来、小鹏等新势力品牌成为其首要选择




4、新中产人群在汽车选择上更倾向于宽敞空间的车型,对车辆的智能化和个性化配置有更高追求


QuestAuto数据显示, 新中产人群在新能源汽车选择上更偏好小米SU7、智己LS6等热门车系。




5、新中产人群偏好使用智能软件来追踪和记录运动活动,同时他们对骑行、滑板等新兴运动展现出浓厚的兴趣,推动小众运动大众化加速




6、奥运会、欧洲杯等大型全球体育赛事期间,新中产人群观赛热情高涨,转播平台咪咕视频、央视频APP活跃用户均有显著提升




7、同时,新中产也通过各类新闻资讯平台,尤其是垂直体育资讯平台关注赛况,虎扑、央视体育APP流量显著增长



8、体育赛事激发用户消费热情,运动鞋服短视频平台直播销售额显著增长,新中产人群在运动品牌选择上对鸿星尔克、安踏等国产品牌关注度更高




9、新中产人群成为推动旅游市场增长的主要力量




10、新中产用户在携程、去哪儿等多个OTA平台的流量持续增长,同时,迪士尼、环球影城等主题乐园也成为他们休闲娱乐的热门选择




11、“文博游”持续升温,同时部分城市借助游戏、影视等知名IP进行创新营销,吸引众多游客前来体验和打卡,新中产人群也积极参与到文化旅游热潮中




12、新中产人群出境游需求更加旺盛,出境旅游相关应用和航空公司APP的用户流量快速增长



13、新中产人群在ARPG、模拟经营、策略游戏等类型手游中的活跃用户规模快速增长




14、新游戏《绝区零》《地下城与勇士:起源》上线后收获大量新中产玩家;二次元游戏《恋与深空》中,新中产占比过半,成为核心玩家




15、国产首款3A游戏《黑神话:悟空》热度一路狂飙,预售开启当天,新媒体平台内容互动量达160万次





三、从APP使用、KOL内容偏好、品牌营销等方面,全方位洞察新中产人群



1、新中产人群追求高效便捷的生活服务,在生鲜电商、本地生活平台中更加活跃,休闲时间更偏爱旅游、健身活动



2、新中产用户在新媒体平台中表现的更加活跃,偏爱浏览金融、美妆时尚、旅游等类型的内容



3、新中产人群在各类电商平台上表现出更高的活跃度,淘宝、拼多多、京东三大综合平台流量持续攀升



4、金融理财方面,新中产用户在手机银行、证券投资、保险等多个细分领域保持高活跃度


5、美妆品牌选择上,国产品牌已成为新中产人群的首选;伊利、可口可乐、农夫山泉等品牌与奥运会的联动营销,吸引广泛关注



6、韩束定制一系列短剧,与品牌和产品紧密结合,扩大品牌影响力,通过“短剧+自播+达播”的营销组合,实现销售突破;伊利借势巴黎奥运会,达到与用户高频率的曝光和互动



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