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为村奥比个OK | 快手点燃全民运动激情

发布时间：2024-09-13 16:24

数字营销 公关传播 快手 村奥

为村奥比个OK


中国人对奥运的情结，不仅是奖牌的争夺，更是梦想与拼搏精神的体现。2024年巴黎奥运会，快手在田间地头看见了千千万万个怀有奥运梦的普通人，于是举办了一场全民皆可参与的运动盛会，让普通人的奥运梦变现，让老铁们也能在赛场上发光发热。


快手村奥会期间，深度传播集团团队为快手创意策划了一支魔性洗脑”神曲“MV《为村奥比个OK》。而村奥会则以MV为载体，站内撬动用户参与快手村奥活动，引发UGC互动裂变传播，站外透传“全民奥运在快手”的品牌心智，打造了一场共庆村奥会的全民狂欢。


MV通过动感活泼的节奏，配合高燃方言RAP加深了人们对快手村奥会的感知，也让更多人了解了“村奥”到底是什么、“村奥”到底想传达什么。


随着“为村奥比个OK......”这首洗脑歌声响起，无数老铁在田间拔河赛跑、在村口跳操打球的画面一一浮现，快手村奥会也逐渐清晰。村奥就是老铁日常生活里的运动日常和竞技精神。在快手，奥运梦和体育精神其实深埋在每个老铁心中，只要有梦想有热血，每个人都是运动健儿。


奥运精神  全民狂欢


在国家体育总局引领下，中国正迈向2035年培育百项乡村体育赛事的目标，激发亿万农民的健身热情。快手，凭借其丰富多元的三农内容生态，和接地气、有人情味的老铁文化，巧妙融合奥运精神与乡村生活。自2023年3月至9月，其村赛直播观看人次已突破10亿，成功点燃了全民运动的热潮。

随着2024年巴黎奥运会的到来，快手进一步将奥运激情引入乡村，通过村奥会等创新活动，不仅为乡村体育赛事注入活力，也为全民健身运动的发展提供了有力支撑。




魔性神曲  大众共创


深度团队创意策划，通过改编站内已有认知基础的网络热曲，降低了传播成本，更通过打造“超级手势”OK，强化了用户的认知与参与，巧妙地将奥运的宏大叙事转化为了每个人都能参与的互动体验，让“全民奥运在快手”的品牌心智深入人心。

同时联动站内音乐达人与明星，共同演绎歌曲，激发用户创作热情。#为村奥比个OK 挑战赛不仅播放量飙升，更激发了用户的内容创作热情，形成了一场共庆村奥会的全民狂欢，展现了创意传播的力量。




创意策略  品牌共鸣


《为村奥比个OK》在快手、微博、微信视频号等多平台广泛传播，其中快手端传播话题词#为村奥比个OK，播放量达2亿次。这一数字背后，是快手和深度团队对于民间运动价值的深刻洞察和有效传播。不仅营造了全民运动的良好氛围，更体现了民间运动对于人们生活的积极意义。

深度团队通过创新的传播策略，助力快手品牌与广大用户之间实现了深度互动。未来，深度团队将继续助力快手，推动更多社会正能量的传播，为更多人的生活注入活力与精彩。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 快手
时间： 2024
产品： 快手
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