随着消费者对环保、社会责任和可持续性的关注日益增强，可持续综合空间的设计和运营正在引领一场商业领域的革新。

「可持续购物中心」作为可持续综合空间的一种新形态，它们通常围绕生态友好、资源循环和环境责任等主题进行设计和运营。这些空间不仅仅是销售商品的场所，更是品牌对可持续生活方式承诺的体现。

Z世代，作为当前消费市场的新兴力量，他们的消费观念和行为模式正在重塑市场趋势。他们不再单纯追求物质拥有的满足感，而是更加关注商品背后的环保理念、社会责任和品牌故事。

因此，可持续综合空间需要大胆创新，通过生态材料的使用、绿色能源的利用和环境友好的运营策略，为消费者提供了一个全方位的可持续生活体验。

本期案例课，我们整理了国内外可持续综合空间的案例，带您从「空间运营者」的视角，来看看一个可持续综合空间的「基础结构」与「核心活力」。

2020年，在意大利都灵的心脏地带，一个革命性的购物中心——Green Pea，以其独特的可持续理念和环保建筑，为全球的绿色生活方式树立了新的标杆。

图源：猫头鹰研究所

作为Eataly集团的杰作，Green Pea由创始人Oscar Farinetti及其儿子Francesco Farinetti携手打造，他们将对食品的可持续理念扩展到了衣食住行的每一个角落。

十年前，Farinetti父子在纽约的一次偶然逛街经历中，被一家展示羊毛衫和绵羊画的服装店橱窗所吸引。他们意识到，这家服装店与Eataly在食品领域所做的一样——提供全供应链的高质量产品。这一启示促使他们将这一概念扩展到食品以外的市场，从而诞生了Green Pea Retail Park的愿景。

图源：猫头鹰研究所

Green Pea不仅仅是一个购物中心，它是一个全方位的可持续生活体验空间。从教育、时尚、空间设计到美容、汽车和娱乐，Green Pea将这些生活领域与可持续发展理念相融合，为消费者提供了一个全新的绿色生活选择。

图源：猫头鹰研究所

Green Pea位于都灵的Lingotto地区，这个曾经的工业区经过近40年的转型，成为了一个可持续的典范。

购物中心的建筑使用了多种环保材料，其独特的多面形态设计不仅美观，还具有适应气候与环境条件的功能，确保了日照的最佳分布。可再生、可回收或当地产品，如竹子、大麻混凝土、软木、可回收玻璃、金属或塑料等可持续材料都可以在这座建筑物中被发现。

图源：猫头鹰研究所

Green Pea外围结构由木制遮阳板条构成，形成了一个「植物棚架」，种满了超过两千颗的本土绿色植物。这些板条是由2018年暴风雨摧毁的杉木回收制成，经过热处理和金属芯材加固，展现了对自然资源的尊重和再利用。

如今，树木、植物、灌木丛围绕的Green Pea整栋建筑，也如同一个真正的自然有机体，成为这座工业城市中不可或缺的一个角色。

Green Pea的室内设计同样注重环保和可持续性。室内空间的地板使用了回收的木材，涂料具有中和污染物的功能，内饰选用了天然石灰和木材等传统材料，营造出简洁而质感的氛围。

Green Pea精选了72个品牌，包括电动交通工具、可再生能源设备、家居、时装等，所有品牌均销售可持续产品，从新能源出行到环保家居，以确保消费者能够享受到真正的绿色生活。

图源：乌云装扮者

HAI550是一个由雅戈尔集团和天目里团队共同打造的商业综合体，位于上海淮海中路550号。这个项目被定位为国内首个致力于可持续生活方式的商业综合体。HAI550将自己定位为国内首个可持续生活方式的商业综合体，这一独特的定位本身就是一种强有力的营销策略。

图源：乌云装扮者

它不仅吸引了对可持续生活方式感兴趣的消费者，也引起了媒体和公众的广泛关注。通过各种活动和展览，HAI550传播了其「自然而然」的生活理念，强化了品牌形象，并与消费者建立了情感联系。

图源：乌云装扮者

不同于传统商业理念，HAI550致力于在保留与维护好与街区关系的同时，打造更加开放的空间，在一层的公共空间，采用开放档口布局，并保留与街区的连接，强调与社区的互动和可持续理念的传播。

精心挑选了与其可持续理念相符的商户，如STOP SHOP停停商店、好瓶HowBottle、PADDY POST等，这些品牌通过使用环保材料和推动循环经济，奠定空间氛围。

图源：乌云装扮者

HAI550举办了一系列环保活动，如Patagonia的旧衣回收工坊、「不赶时髦」的周末交换市集、以及与艺术家合作的机械艺术装置「Realities Printer 现实渲染器」。这些活动不仅提供了实际的环保解决方案，也让消费者亲身体验到可持续生活方式的乐趣和意义，让逛街不再停留在「逛逛」。

HAI550在推动可持续生活话题方面采取了多种措施，包括深度探讨、融合美学与生活方式、细节中的可持续性、绿色环保设计等。这些活动不仅提升了消费者的购物体验，也促进了可持续生活方式的普及。

HAI550在商业运营上采取了一些创新的做法，如单向手扶梯、楼层规划等，这些设计在提供独特体验的同时，也会挑战消费者对单一动线的接受度。

图源：乌云装扮者

HAI550开业后周末的客流量达到2万人。消费者对其评价呈现「两级分化」，一部分被概念吸引并认为其好看好玩好逛；另一部分则认为项目的噱头大于内容，认为环保持续只是吸引年轻人逛的噱头。

HAI550的可持续营销策略是多方面的，涵盖了品牌定位、环保活动、商户合作、空间设计、市场反馈和内容驱动等多个方面，给业界带来了新的活力。

图源：乌云装扮者

然而，这种新潮也面临着市场的挑战和消费者的质疑，需要在未来的运营中进一步明确空间定位，为消费者提供更多实质性的可持续支持。

对于可持续，这样一个较为高屋建瓴的议题而言，如何向公众传达它的价值，并能做到可落地、体验感强、有意思，这背后不仅考验商业项目本身的市场号召力，更取决于长线的内容规划和空间运营能力。

当然，相比前两个案例，市场上也不乏一些更灵活、更短期的空间运营策略。

图源：iziRetail热点

Sustainable Fest可持续生活季是由深圳万象天地推出的一项活动，旨在通过空间运营的持续迭代和与优质可持续品牌的轻量化合作互动，向公众传达可持续消费和生活的理念。

图源：iziRetail热点

这些品牌涵盖了时尚、餐饮、民艺、美肤、建筑和户外等多个领域，他们对于「可持续」有各自的解读，如「与自然共存」、「日用品复用」、「Vintage资深爱好者」、「拒绝白色污染」等，每个品牌都有其独特的可持续理念和实践方式。

「MIXTURE」为不同品牌提供了一个展示自我和讲述品牌故事的舞台——快闪空间。这些空间不仅是物理上的展示场所，更是品牌精神和理念的传播中心。

通过精心设计的空间布局和互动体验，品牌能够以一种更加生动和直观的方式与消费者建立联系，从而加深消费者对品牌的认知和情感联结。

图源：iziRetail热点

为了更好地展示和推广可持续生活方式，项目还特别打造了一个名为「MIXTURE Sustainable Club」的可持续空间据点。这个空间为消费者提供了一个深入了解和体验可持续生活方式的场所。

图源：iziRetail热点

现场的「MIXTURE Sustainable Club」是「MIXTURE」理念的实体化展现。这座100%可拆解、可拼合、可复使用的循环建筑模块组，以其独特的「梯田」结构设计，不仅体现了中国古建筑的智慧，更融入了当代可持续新材料的应用。

「MXTR街区」混盒空间来呈现可持续，不仅能借助位置和空间的优势，让实用性强的载体与品牌进行更多共创合作，展现丰富的活动视觉效果；更是站在一个「城市空间内容提供商」的角度，打开了街区商业的想象空间。

通过以上案例，我们可以看到，近年国内不断涌现的小众可持续品牌，其体量皆有可观的成长，这些品牌通过创新的产品和理念，不仅满足了消费者对环保和健康的需求，也推动了整个行业的可持续发展。市场开始期待一个带着「可持续」标签的综合空间，用来承载这些品牌。

可持续综合空间的出现，不仅为小众可持续品牌提供了一个展示和交流的平台，也为公众提供了一个体验和学习可持续生活方式的机会。

同时，一些表达可持续理念的建筑材料、设计，开始出现在人们的生活中，以一种更无声而永恒的存在感引导着公众的关注。

随着越来越多的人开始关注和实践可持续生活，这些空间将成为推动社会可持续发展的重要力量。让我们共同期待，这些空间能够成为连接人与自然、传统与现代、消费与环保的桥梁，引领我们走向一个更加绿色、健康和可持续的未来。