当如何建设品牌变得越来越复杂，客户面临用更少资源做更多事情，创意从往日的奢侈品变成当下企业的必需品。创意的道路势必更加难走。但无论局面如何，总有创意人可以披荆斩棘。

“品牌要有意境。中国人崇尚自然，讲究天人合一。我们要用东方特有的文化符号，创造品牌视觉意境，做出与众不同，甚至超越西方的优秀广告作品。”

这是黄海波给出的答案。作为上海天与空联合创始人&首席创意官的他，一直以来都崇尚通过创意，将内容、艺术、科技和商业完美融合，超越自己的同时，也不断解决客户的真实需求。过去一年，「中国银联诗歌POS机公益行动-《刺猬》」、「中国银联诗歌POS机公益行动-《发光的石头》」正是他挑战创意极限的卓越尝试。

在《刺猬》里，诗让外表坚硬的刺猬变得柔软，释放内心的善意，也让胆小的兔子，获得直面真相的勇气。而整支片子展现了壮阔的自然美景和独特的风土人情，用创意助力文旅事业的发展。《发光的石头》里，一颗从天上“摘下”的诗歌之星，落放在云南昌宁县漭水镇海拔2400米的天堂山草甸上。那是一颗8米高的巨石，在暮色中散发着温暖的光芒，巨石上有“大山里的诗歌节”几个大字。内壁上刻满山里孩子们的诗，就像古人的摩崖石刻。石头以其不朽，正是诗句最佳的归宿。草地上还散落着许多小“星星”，也刻着孩子们的诗句。一场“大山里的诗歌节”，将山外的善意传递给大山里写诗的孩子，也让他们身边的人看见孩子们被遮蔽的光芒，肯定他们的才华。

好创意究竟是什么？有人说，要能代表独特的立场，也有人说，能温暖人心的才是好创意。而在黄海波的创意里，总能在一瞬间，给人以生活的温度。这需要创意，也需要品牌的意境。而在这个复杂的传播环境中，更显得弥足珍贵。

从4A起步，在超过20年的职业生涯里。黄海波始终坚信创意的影响力，只要内容足够好，无论传播环境再怎么变化，依然可以打动受众的内心，赢得大众共识。

在此，恭喜黄海波获得“2024金瞳奖年度创意人”单项奖。

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盛典时间：9月20日-9月21日

盛典地点：上海，愚见·观池（长宁区愚园路1088弄48号）