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叮,奖项+1!2024上海国际广告节,微梦再添新成绩!

发布时间:2024-09-21 11:24


上海国际广告奖

近日,2024年上海国际广告奖颁奖盛典于上海市跨国采购中心圆满落幕。

上海国际广告奖(SHIAF AWARDS)是上海国际广告节官方所设奖项,案例类奖项每一年度在上海国际广告节期间颁发,意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业奖项。


微梦传媒提报的《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》案例凭借出色创意和优异效果,获得组委会、专家评审的认可,成功入围获奖,微梦荣誉墙再添新辉。



获奖项目展示

案例名称:《支付宝出行 X 旺旺 CNY 联名营销》

斩获奖项:跨界营销类铜奖


案例总结:支付宝出行与旺旺的跨界合作,是一次品牌协同效应的充分体现。微梦协同两大品牌,通过共同挖掘春节文化和玄学元素,两个品牌实现了资源共享和优势互补,为用户带来了全新的体验。


线上与线下的联动,活动成功吸引了大规模的用户参与和媒体曝光,实现了3.3亿的线上曝光量和2.8亿的线下曝光量,这不仅证明了活动策略的有效性,也展示了跨界合作的巨大潜力。


在执行层面,从创意洞察到内容策略的精心策划,再到线上线下的媒介策略执行,也体现了项目团队在本次活动中体现的专业能力和强大执行力,趣味性和互动性的设计,如“摸旺行好运”装置和“旺运财神”的角色设定,极大地提升了用户的参与度和体验感,这不仅增加了活动的粘性,也为品牌忠诚度的提升奠定了基础。


传播策略

1、创意洞察 

“新年开好头 ,全年行好运”是大众普遍的情绪点,尤其是在传统的春节期间,大众每件小事都希望可以图个好兆头。支付宝出行以“春节”为契机,深挖其情绪内核,并联合能够体现相同内核价值的旺旺,把最美好的祝愿与福利送给大家!祝每一个人都可以新年行旺运!图个龙年好兆头!


2、内容策略

总体的内容策略为:线上线下多维升级,实现品效双赋能。执行层看,项目团队做了 5 件事:


① 项目创意以「新春出行 一路旺到家」为主题,旨在将祝福传递给大众,让大家在新春出行的路上,能有好运、行旺运,把旺带回家。

② 以《拉德斯基进行曲》为改编曲目,打造魔性视频《旺运颂》吸睛造势,通过魔性内容传递品牌活动内核,强化站内转化动机点,刺激UGC自传播。

③ 定制款支付宝出行x旺旺 联名限定旺运手串,采用桶珠菩提16籽,寓意好运,引发“求旺运”热潮。

④ 三城(上海、南京、长沙)开启旺运活动,打造高打卡特质的“摸旺行好运”的互动装置,成功引爆本次联名营销事件。

⑤ 活动成功带动用户纷纷自发带宠物前来打卡旺运装置,火爆程度更促使抖音平台话题 #谁能拒绝会旺财的修狗# 成功登上抖音同城热榜TOP1,持续在榜4天!


3、媒介策略 

线上渠道策略:核心平台制造热点话题,多元平台辅助引流促转化。

①上海作为线上传播主区域阵地,抖音为核心Social话题事件平台,并选择萌宠KOL高契合度辅助传播,通过将核心话题#支付宝新年行旺运# 分享至社交平台,带动实地体验捕获更多用户流量,有效提升线上声量和品牌价值。

②多平台触达,除抖音,在其他平台微信公众号、社群、虎扑、豆瓣等渠道全方位透传品牌线上/线下活动信息,促进裂变引流转化。

线下渠道策略:强互动装置触发打卡动机,巧借机制吸引站内高频流量。

在“新春出行 一路旺到家”的主题策略下,选择上海、南京、长沙3座城市的核心人流量高频聚集点,分别打造定制化线下装置,活动效果优异远超预期。

①核心爆点-上海 | 塑造高互动活动体验,打造户外立体强打卡属性的互动装置,人偶、财神爷、宠物等多维加持互动点;

②辅助带量-南京&长沙 | 强视觉冲击吸引互动,在地铁通道墙面打造“夺目”的平面视觉物料,吸引人流参与活动;

③激发转化-全面引流站内活动 | 声量持续引爆,吸引了全域用户流量,进而提升了活动&品牌曝光。

播节奏

为了保证最大效果传播,整个项目从预热期到爆破期再到收割期,历时将近 1 个月,在预热期,通过魔性海报、歌曲,为活动快速吸睛造势。

在爆破期,利用线下事件引爆声量,线上渠道负责全域破圈,在收割期,通过持续引流,打造新春出行的最旺单品。


项目亮点

1、发布魔性歌曲《旺运颂》,品牌官方多端发力,辐射多元渠道

支付宝出行、旺仔俱乐部在微博、微信、抖音、小红书等平台,同时发布《旺运颂》魔性视频,评论区透露线下活动及奖品信息,并号召用户转发抽奖,提升用户参与积极性,为活动吸引关注。

魔性内容引发自传播,带动高热度,熟悉的旋律+魔性的画面,一经落地电子屏就快速吸引了用户关注,并自发发布在社交媒体,触发自传播按钮。


2、旺运手串,热度升级,打造联名限定款“最旺单品”,掀起全网“出行”求好运

吸旺气手串 又「旺」又「行」,自带玄学旺运buff属性的定制款“旺运”手串,线下排队限量放送,线上引发追捧求购!


3、旺运装置 “摸旺行好运”,三城火爆开启

上海&南京&长沙三城齐落地,以强互动完成优质体验。在上海、南京、长沙三城分别打造旺运互动装置;热闹喜庆的装置氛围成功引爆支付宝出行×旺旺跨界营销事件出圈。

活动地址选在了三座城市的人流热门区域:

①上海在徐家汇第六百货前门B区广场

②南京在新街口地铁站商业层动感长廊B 10号口和11号口之间

③长沙在黄兴广场地铁站站厅内


我们搭建的线下活动,装置为车厢形态,充分聚焦契合支付宝出行使用场景。具体线下互动分为摸旺转运墙、旺运装置合影、奖品兑换三个区域,分别承载了不同的互动玩法及功能,致力于激发用户打卡欲望与参与动机;新春氛围浓厚,以强视觉冲击吸引关注。


在活动现场,旺运装置 “摸旺行好运”,上线旺运财神。超帅的“旺运财神”大跳手势舞,引发用户求合照沾“财”气。


共同落地项目的合作团队还安排了萌宠“盛装出席”,创意的话题#谁能拒绝会旺财的修狗#登热榜TOP1,抖音热榜TOP1,持续在榜4天。萌宠类KOL带着自家萌宠参与线下打卡,新春装扮的可爱“旺财修狗”引发全网关注,话题#谁能拒绝会旺财的修狗#快速登上热榜TOP1,持续在榜4天,持续带动上海用户带自家宠物狗前来打卡,争相拍视频模仿,有效助力活动扩散了声量,不断引流端内活动。


线上+线下多端引流,闭环机制塑粘性。端外聚力引端内,端内玩法粘性制,引流方式多维聚合,传播物料多元化&渠道多样化,皆以导流端内活动为目标,收口机制统一化。

站内玩法长线互动,满足用户参与活动的即时性及长线诉求,一种是每20里程抽奖/次,获得即时快乐;一种是完成7选5任务,可兑换奖品,赋予活动长线粘性。在线上线下流量的强势加持下,旺旺商城小程序多款产品售罄。


关于微梦

微梦传媒集团,创立于2011年,致力于成为中国最具影响力的新媒体商业集团,总部位于北京,并在上海、深圳、杭州、沈阳、成都、济南等地设立办公室。微梦传媒集团先后获得心元资本,A股上市公司拓尔思,晨晖资本,赛伯乐投资。

作为国内从事新媒体营销的企业,微梦传媒集团立足行业⾼度布局新媒体⽣态,以⼤数据为基础,创意营销为核⼼,同时延伸布局内容创作平台(爱设计/365编辑器/AiPPT.cn/AIH5)、新媒体智能投放平台(KolStore)、新媒体⼤数据平台(KolRank)、投资孵化(微梦创投)等全产业链条,全⽅位赋能新媒体⾏业。

微梦集团全链路营销解决方案示意图


微梦传媒集团同时也是北京⽂化产业百强⺠营企业、北京专精特新“⼩巨⼈”企业、国家级⾼新技术企业、中关村⾼新技术企业,长期服务于互联网、食品饮料、美妆日化、汽车、数码3C、鞋服、大文娱、游戏、医药、金融等领域的企业,在⾦投赏、IAI国际⼴告节、⻓城奖、⻁啸奖等⾏业盛会屡获殊荣。

这次获奖既是行业的认可,也是微梦传媒不断超越创新的结果。再次感谢客户相信微梦、感谢上海国际广告节、感谢微梦团队的努力,期待我们未来有更多好成绩~

未来微梦将持续深耕营销领域,积极探索并实践新的营销策略与技术,为客户提供更加精准、高效、有影响力的营销解决方案。不断创新是引领行业潮流的关键,持续努力则是收获丰硕成果的保证。我们期待与更多志同道合的品牌伙伴携手并进,共同开创美好未来。

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