耐克董事会宣布，公司总裁兼首席执行官John Donahoe充满争议的动荡任期将于10月13日结束，他的离开将为一位熟悉面孔的接任铺路。

曾于2020年从消费者与市场总裁职位退休的Elliott Hill将于10月14日接替John Donahoe，后者将继续担任顾问至1月31日，以协助过渡顺利进行。

John Donahoe（左侧），Elliott Hill（右侧）

Elliott Hill于1988年以实习生身份加入耐克，随后在欧洲和北美的19个不同岗位上积累了丰富经验。在退休前，他一直负责耐克及乔丹品牌的所有商业和市场运营工作。

根据《华尔街日报》的报道，John Donahoe于2020年1月接任耐克首席执行官，此前他曾担任云平台ServiceNow的总裁兼首席执行官近三年。上任后，他的其中一项举措是强调限量版运动鞋，这导致耐克失去了一部分市场份额，被阿迪达斯和新百伦等竞争对手赶超。

但是公司相关人士称，真正令耐克发生动荡的是John Donahoe带来的经营理念，这些理念来自他担任电商巨头eBay总裁兼首席执行官超过七年的任期中。

结果造成耐克削减了与包括DSW、Foot Locker和梅西百货在内的主要零售商的合作，转而专注于品牌自身的电子商务渠道。但随着疫情推动的电商繁荣逐渐退去，消费者回归实体店购物，这一战略被证明并不明智。

耐克市场营销部门人员调整，多位老员工重回公司核心岗位

多位前耐克市场营销人员以及现任和前任的代理合作伙伴在7月告诉《广告周刊》的Brittaney Kiefer和Rebecca Stewart：耐克为推动Nike.com及其应用程序的流量，投入大量资金在效果营销和程序化广告上，试图让数字销售占到2022年营收的一半，然而这一举措却是以牺牲品牌营销为代价的。

时任高级品牌总监的Massimo Giunco在为耐克效力22年后于2022年6月离职，他对这些导致耐克文化变化的举措表示遗憾。

Massimo Giunco对Brittaney Kiefer和Rebecca Stewart说：“公司注意力转向了所有数字平台，忽视了我们所做的伟大工作。耐克变成了一台生产内容的机器，以满足这个数字生态系统的需求。公司资源被用于数字营销，而非品牌建设。主要目标是引导人们访问Nike.com，而不是引起共鸣或激励人们参与运动。”

耐克在6月份发布的第四季度和财年财报中传来了更多坏消息，公司总收入下降了2%（降至126亿美元），直接业务下降了7%，数字业务下降了10%。这些消息导致耐克股价下跌，并引发了一项削减成本的计划，今年迄今为止已裁减了大约740个岗位。

耐克没有具体说明有多少营销岗位受到影响，但在8月初，Brittaney Kiefer和Rebecca Stewart确认了几项公司调整，作为重大战略调整的一部分。这些调整始于去年11月Nicole Hubbard Graham重返耐克担任首席营销官。

在2020年，耐克将品牌设计和讲故事部门合并之后，这两个团队现在再次分开，标志着公司重新聚焦于讲述品牌故事。

在2021年被调至意大利米兰担任地区职务的耐克20年资深员工Enrico Balleri，现已回到位于俄勒冈州比弗顿的公司总部，担任全球品牌声音副总裁兼创意总监，负责提升品牌的讲故事能力。

另一位耐克资深高管Tom Peddle，在2020年退休后于今年7月回归，担任市场伙伴副总裁，旨在重建那些曾经被切断的零售关系。

*文章图片来自Nike news

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