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饿了么举办「饿洲杯」：动动手指就能赢
发布时间：2024-09-24 11:59
都知道德国在踢欧洲杯，那你知道中国有自己的「饿洲杯」吗？
一场不管输了赢了，都算你赢的猜球比赛。
第一波TVC《饿了么 上猜赢三步曲》
第二波TVC《暂停一下 抢个免单》
#滑跪篇#
#教练篇#
#球迷篇#
「一个很接地气还很壕的brief」
brief上写满了客户的壕，动不动就送（免单）送（别墅）送（小米汽车）。目的也很简单，蹭波热度，造点流量，吸引更多的用户入站点单。
在放大奖品的丰厚度，与介绍清楚猜球机制之间，我们选择了后者，放大「动动手指就能赢」，传递出赢大奖so easy的信息点～
从始至终只有三个要求：简单点，说人话，有意思。
「重要的事情，简单说三遍」
第一遍，上饿了么能赢大奖（TVC1）
机制很简单，简单到就像问“把大象放进冰箱需要几步，3步。”
同理可得，赢饿了么大奖，也只需三步。
上（饿了么）2.猜（个球赛）3.赢（得大奖）
盘活欧洲雕塑，复刻球星经典动作...
第二遍，上饿了么抢免单（TVC2）
三条短平快的小短片「滑跪篇、教练篇、球员篇」，用一个个简单的剧情小反转
核心输出「看球赛很重要，看球抢个免单也很重要」的信息点。
第三遍，上饿了么站内点单（下饭短剧）
有饿了么免单蹭饭，怎么能少得了下饭剧！
和饿了么一起做了一部大尺度、赌免单、深夜放毒的足球短剧。
不求多高级多出圈多爆款，就是能在点完单在饿了么上等外卖的时候，带来一些简单的开心就够啦！
最后，我们这一波除了线上蹭热度，线下还顺道蹭了个更巧妙的热度！
「饿了么e624号带你去柏林踢球」
饿了么欧洲杯线下活动，在武汉的柏林站（没错，不是德国柏林）举办；
利用一个同名的小误会，把足球场搬进了地铁里，为线上同步蓄水造势。
有提醒你看球赛的免单闹钟
有2024年猜球的神预言
还有饿了么球迷在场，只要发现地铁上有人打开饿了么app，就送一次免单机会！
项目的最后
欧洲杯结束了，这波偏业务型的广告很好地将热度进行了很好地转化，合作商家生意增长超50%。借用客户一直在提“开心”这个词，送给这个夏天、送给四年一届的青春、送给身边陪我们一起看球的朋友！
下个猜球季，再见～
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